总局例会案例分享|七亿观众，八年砥砺的现象级节目

《养生堂》制作播出已有八载，是一档具有中国元素、具有持久生命力的节目，是截至目前北京卫视持续时间最长、最具全国性传播力和影响力的代表性栏目。节目很好地协调了服务和引领的关系——用服务迎合观众的切实需求，用议题引领观众正确认识中医文化。今日上午（6月3日），北京电视台卫视节目中心主任马宏在总局例会上向全国广电同行介绍了经验。

今年是《养生堂》开播的第八个年头，通过我们的不懈努力，在医学专家的鼎力支持和观众的陪伴呵护下，《养生堂》栏目已经和正在影响、引领和改变着亿万中国人的健康观念和生活方式，成为中国最大的健康养生普及课堂，为健康中国的国家战略发挥着作用。

北京电视台卫视节目中心主任马宏

打造有影响力和有传播力的健康养生品牌

首先，我想和大家分享几个数字： 

第一个数字1000，它代表着节目的权威性。《养生堂》2009年1月1日开播以来近八年的时间里，共邀请全国权威医学专家上千人，重磅推出的院士系列、院长系列、主委系列、国医大师和国家级名老系列节目都受到广泛关注。

第二个数字是2000，它代表着栏目的服务性。《养生堂》累计制作2000余期节目，从预防三高、糖尿病等常见病选题，到关注抑郁症、老年痴呆等特别策划；从饮食、营养到运动保健，在众多权威专家的鼎力支持下，《养生堂》栏目确立了中国电视健康养生第一品牌的地位。

第三个数字是7亿，它代表着栏目的影响力。央视索福瑞数据显示，《养生堂》2015年一年的累计收看人次已经超过7亿。此外，我们还通过网络、微博、微信等新媒体手段，进一步扩大了《养生堂》栏目的传播范围，进一步宣传疾病预防和养生健康的科普知识，使《养生堂》栏目成为观众身边真正的贴身健康顾问。

•收视双冠王，稳居健康传播最高峰——《养生堂》不仅有良好的口碑，也取得了骄人的收视成绩。《养生堂》是全国健康类节目的收视冠军，同时也是傍晚时段常年的收视冠军。2015年《养生堂》全国35城市平均收视率0.61%，其中全国1%以上收视14期，堪比周末大型综艺季播节目。

   •品牌影响力，遍及国内及海外——《养生堂》的品牌影响力已经完成了从区域性深度传播到全国性有效影响的演化过程。现在《养生堂》已经成为北京卫视持续时间最长、最具全国性传播力和影响力的代表性栏目。从发达的沿海地区，到边远乡村，从塞外大漠，到雪域高原，《养生堂》每天播出一个小时全民健康大课堂，每天都在服务千家万户，并潜移默化地影响、引领着中国人的健康观念，可以说《养生堂》某种程度上已经成为一档“现象级栏目”，它正在通过自己的努力，为实现十三五规划中“推进健康中国建设”的目标而发挥自己的影响力。

此外，《养生堂》已经形成了一个线上线下相结合，跨媒体、多元化的传播矩阵。通过网络、微博、微信等新媒体传播渠道的进一步放大，《养生堂》的影响力已经扩展到海外，形成了“有华人的地方就有《养生堂》”的独特文化现象。

德国科隆市市长何珂参加《养生堂》节目录制

就在上周，《养生堂》刚刚录制了北京京交会特别节目，德国科隆市市长何珂女士百忙中特意来到《养生堂》节目录制现场，见到了曾为她看病的国家级名老中医王琦，何珂女士通过自己的经历，详细讲述了自己对中医文化从不了解、不相信到认可、赞叹乃至崇拜的过程。可以说，《养生堂》不仅展示了博大精深的中医之美，也绽放了中国文化的巨大魅力。 

    •观众结构广谱化，打造全龄受众强势品牌——央视索福瑞数据显示，全国60岁以上老年人中近80%的观众看过《养生堂》，《养生堂》已经与全国大部分中老年观众形成了紧密而牢固的连接，是他们最贴心和最信赖的朋友，并深度影响着他们的健康观念，改变着他们的生活方式。更可喜的是，随着《养生堂》知名度的提升和影响力的扩大，大量中青年受众也渐渐成为《养生堂》的忠实粉丝，成为拉动栏目收视增长的重要动力，2015年，《养生堂》25-55岁的受众比重超过了30%。现在《养生堂》的受众结构进一步优化，呈现出了全龄化的趋势。

护士节主题专场

打造高标准、高品质的健康养生品牌

在打造《养生堂》健康养生标杆栏目的过程中，我们一直有四个坚持，即坚持权威性、科学性、普及性和公益性。

•权威性是《养生堂》栏目的品质保障——《养生堂》的权威性首先表现在主讲嘉宾上。在总局健康类节目相关规定的基础上，我们把专家邀请的标准提升到了三甲医院副主任医师以上，甚至是科室主任和学科带头人。八年来，《养生堂》多次推出院士系列、院长系列、中华医学会主委系列等不同类型的系列选题策划，在社会上引起了广泛影响。在中医方面，我们与学识渊博、造诣深厚的国医大师、国家级名老中医合作，陆续推出了《中医大家的养生智慧》等系列节目，让观众通过《养生堂》与权威大家面对面交流。

《养生堂》的权威性还体现在全国知名医院的支持上。我们常年紧密合作的医院涵盖协和医院、北京医院、中日友好医院、阜外医院、安贞医院、北大医院、解放军总医院、北京中医院、中国中医科学院附属医院等多家三甲医院，从而为栏目提供了专业而稳定的专家资源。而与此同时，《养生堂》栏目也把一个个著名医生培训成“举重若轻”“深入浅出”讲课的医学科普专家，《养生堂》也逐渐积聚起规模大、门类全、专业性强的专家资源库，这种双向发展、共同促进的格局也成为推动《养生堂》不断发展的强大保障。

节目坚持“嘉宾人选”和“内容准入”的高门槛

•科学性是《养生堂》栏目的生命——因为健康养生类节目关乎民生、关乎健康、关乎生命安全，所以科学性是健康养生类栏目的生命，是成就一档健康节目的关键，也是媒体的责任和担当。为此我们要做到三个坚持：

一是栏目坚持与权威的医院、医疗机构和卫生主管部门合作，对百姓关心的健康养生内容进行科学解读，发布最新的与医疗、公共卫生相关的统计数据，在节目中追踪最新的科研成果，介绍前沿的医疗技术和手段，增强广大观众对医院的信任。

二是坚持深入采访，多方求证，不听一家之言，尤其是中医方面的选题，专家不仅要告诉观众“知其然”，还有“知其所以然”。

三是坚持栏目“嘉宾人选”和“内容准入”的高门槛，不允许《养生堂》的金字招牌上蒙上一粒灰尘。我们的这些知名主讲嘉宾在《养生堂》栏目完全是“零片酬”公益讲座，他们和我们共同维护着《养生堂》的公信力和美誉度。

•普及性是《养生堂》的制作标准——把首都的优质医疗资源转化为收视优势、影响力优势，是《养生堂》栏目一直以来的专业追求。把深奥的医学知识翻译成观众可懂的语言，深入浅出地把复杂抽象的内容进行可视化呈现是《养生堂》的制作标准。我们把“听得懂、学得会、用得上”作为节目制作的九字宝典。每一期选题都要考虑到观众的普遍需求，导演都要与主讲嘉宾本人反复沟通立意、文案、甚至道具；每一期节目的录制都力求融合专家讲解、病例分析、科学实证、动画演示、道具展示、体验互动等多种手段，力求把复杂专业的医学知识转化成为观众更容易“消化吸收”的电视表达。例如：对于防治三高、心脑血管这类观众特别关心的选题，我们甚至都制作过上百次的节目，但我们必须不断寻找到新的切入角度和表达方式。比如在《生命不能承受之重》节目中，主持人站在一个密闭的、不断填充气球的玻璃箱子里，形象地体验抑郁症患者的心理感受。我们要求编导：你必须思考十种以上的表达方式，并从中选取最优的讲述方案。因为我们心中装着观众，要让最普通的观众不假思索地看懂《养生堂》里的内容。

•公益性是《养生堂》的使命——《养生堂》栏目的口号是“献给亲人的爱”，我们希望引导观众建立起积极、乐观、和谐的人生观。因此，在节目中，我们不仅讲知识，更讲情怀，不仅要“养生”，还要“养心”。

今年《养生堂》播出的《扶正三法抗肿瘤》节目中就讲述了一个四代同堂的家庭与“小张医生”近50年的动人故事。50年前被判“死刑”的脑瘤小女孩被年轻的“小张”大夫的药方奇迹般地治愈了。50年后当年的小女孩带着满堂儿孙与“老张”大夫相聚《养生堂》时，医者仁心的伟大与生命不息的顽强令人动容。而96岁的国医大师能够在93岁时打败“肿瘤君”，靠的不仅是精湛的中医知识，更靠着养心、养情志的人生智慧。

《养生堂》致力于自己的公益使命。我们积极与国家卫计委、北京市卫计委合作，关注公共卫生事业。我们结合疾病防治日陆续推出了爱眼日、爱耳日、防治高血压日、肥胖日、结核病日、护士节等特别节目。《爱行万里 情暖老区》《携手京津冀 健康中国行》等系列节目都取得了良好的社会反响。今年3月24日《养生堂》播出了世界防治结核病日专题节目，世界卫生组织结核病艾滋病防治亲善大使彭丽媛教授全程参加了节目录制，这对我们可以说是极大的认可和鼓励。

2016年3月24日《养生堂》播出了世界防治结核病日专题节目

打造多元化、全方位的健康养生品牌

未来《养生堂》将充分发挥栏目自身优势与特点，采取以权威内容引领为核心，以多渠道整合传播与个性化专业服务为支撑的总体发展战略，让《养生堂》能够扩展电视平台，真正让健康养生理念走进千家万户。 

我们将继续做好《养生堂——健康中国行》系列活动，邀请权威专家，把健康讲座送到观众身边；

我们将继续出版《养生堂》系列光盘、台历、图书等，只要观众需要，我们就努力实现；

我们还将逐步推出专家微直播交流、观众网络健康咨询等互动性更强、实用性更好的功能，努力将《养生堂》打造成一个全新的跨媒体、多元化、全方位、互动式的健康养生综合服务平台，为推进健康中国的发展战略，提升全民健康水平发挥自己的作用。

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