监管中心评短片广告：变相购物，欺人者终被弃
此前，国家新闻出版广电总局明文禁播了10档变相购物短片广告。变相购物短片广告制造谬误、混淆是非，欺人终自欺，搬起石头砸了自己的脚，是该停停了！
云南黑玛咖“原价三、四千一斤，今天只需99元每斤，买十斤送两斤……”。望束库定制省钱智能电脑“原价1198元，十周年庆第一天打进电话只要998元，赠送1000G网盘、全景相机、夜视镜头、男士项链、女士项链、观音佛吊坠、男士钻石手表和女士钻石手表；赠品价格比主品价钱还要贵……”。面对媒体上种种“低价营销”“免费赠送”“疯狂促销”“巨惠让利”，受众往往抵挡不住这样的诱惑。然而天底下真有这样好占的便宜吗？怕是应了那句老话：天上若要掉馅饼，地下必定有陷阱。
国家新闻出版广电总局明文禁播了10档变相购物短片广告，可谓大快人心。这些变相购物短片广告制造谬误、混淆是非，欺人终自欺，搬起石头砸了自己的脚，是该停停了！
变相购物短片广告误导消费者、骗人钱财
这类变相购物短片广告刻意混淆、杂糅各种电视表现手法，将原本具有明显广告特征的信息隐藏在新闻事件、科普故事、专题解读、生活指南等节目形式之下，故意模糊广告的本来身份和面貌，虚构故事、夸张宣传令消费者难辨真伪，蒙蔽、欺骗、诱导受众和消费者，以实现其经济利益。变相购物短片广告在践踏诚信、欺骗经营、损害消费者权益的同时，也在荼毒着我们健康的商业文化。
变相购物短片广告败坏广告行业风气
变相购物短片广告扭曲了广告创意人员的职业规范和职业操守，不利于调动广告从业者的创新思维能力。以电视栏目、新闻报道、专题节目等形式变相为产品做广告宣传，实则是一种不正当的竞争行为，挑战着守序者的尊严，败坏了广告行业风气，扰乱了广告业的生态环境，任其蔓延下去将严重危害广告行业的持续健康成长。
变相购物短片广告自毁媒体形象
真实是新闻的生命，是媒体的立身之本。夸大事实、夸张宣传的变相购物短片广告其实质是在贱卖大众媒体的影响力，自毁媒体形象，消解大众媒体作为新闻舆论主阵地的功效，严重损害了媒体的权威性和影响力。大众媒体必须始终坚守信息传播的真实性、客观性原则和向上、向善的价值取向，自觉维护生存与发展之本。
变相购物短片广告误导消费者、骗人钱财是在“欺人”；败坏广告行业风气、自毁媒体形象是在“自欺”。以节目形式为产品做广告宣传或许能给广告主和播出机构暂时带来眼前的经济利益，但长此以往无异于饮鸩止渴、火中取栗，其危害性是显而易见的，社会影响是十分恶劣的。
《中华人民共和国广告法》明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。新闻出版广电总局依法加强监管，叫停了这些违规的变相购物短片广告，得到了百姓的广泛好评和舆论支持。
广播电视作为党和人民的“喉舌”，是新闻舆论工作的主要阵地。广电媒体要承担起习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出的48字职责使命，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。广播电视中播出的节目每一分每一秒都应该讲导向。没有哪个时段是法定的广告时间。即便是广告，也要讲导向，要始终把社会效益放在第一位。
“健康原产地”“产地直销会”“走进原产地”“绿色中国原产递”“健康美食我来教”“生活大发现”“美白特价购”“美魔女大揭秘”“财富大赢家”“数码直通车”等，以电视栏目、新闻报道等形式，分别为“云南黑玛咖”“原生态玛咖”“云南小草坝的天麻”“夕阳红智能温控纳豆机”“荣事达纳豆机”“韩国醋泥白”“水美媒补水产品”“九菜瘦腰”“望束库定制省钱智能电脑”以及“百项全能手机”等产品做广告宣传，属于变相购物短片广告，时长违反总局规定，且存在以专家和消费者等形象作证明、夸大夸张宣传、误导消费等违规问题。
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