监管中心评电视联姻网络直播：价值承载不可或缺
媒体融合发展之下，要从竞争中脱颖而出，必须提供更多、更优质的内容，更加专注于内容的价值承载与意义赋予。电视综艺与网络直播的联姻，必须在价值观表达、观点碰撞方面保持思想与娱乐相统一，在为用户提供参与动力和乐趣的同时，润物无声地价值引领绝不能缺位，更不能放任地失位、失语、失态。
我们注意到，一些上星频道开始引入网红、网络视频直播这些有争议的直播模式。那么我们不禁要问，网络直播和电视娱乐综艺的结缘联姻，是抓住形式创新的风口，还是又一个因价值偏差甚至缺失、错误，最终要让受众疲惫地抛弃的模仿品或者衍生品？
网络直播何以全面爆发？
雷军说“只要站在风口，猪都能飞上天”，火热的网络直播便是时下信息风暴风口上的新宠。2016年以来，网络直播全面爆发，一时间，围观网络直播变成了一种流行的消费文化，围观“网红”之余，人们把更多视线投向了网络直播这个领域。直播近来如此疯狂，大致有以下几点原因：
>>网络视频直播形式的先天优势
网络直播和移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于网速的提升，智能手机、智能终端等设备的普及。它既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式，又具有互联网按需获取的交互特性，同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性，使得沟通和应用变得更加方便。
>>资本推动网络视频直播
“直播+”模式不仅颠覆了传统的营销方式与商业模式，而且开辟了互联网资本巨头和创业者们新一轮争夺的战场。投资者越来越看好直播平台，大量热钱流入直播行业。随着优酷、腾讯、乐视、芒果TV、暴风等各大互联网公司悉数入局，越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入，网络直播的受众范围也在不断扩大。活跃的资本既反映了行业的繁荣，也体现了直播对于资金的依赖性需求。
>>网红助推
网红经济、荷尔蒙经济助推网络直播商业化。迅猛发展的网络直播平台，让很多人觉得不可思议：一个麦克风、一个摄像头就可以开启网络掘金之旅。近日，短视频网红Papi酱在八大平台同时直播，收获全网在线人数破2000万，1亿点赞，打赏累计价值90万元。网络直播让众多“草根”看到，一夜成名仿佛不再是梦。
>>视频直播社交基因的助力
视频直播已然全面注入社交基因，运用社交关系或粉丝关系能将直播全面推向大众。传统直播网站主要是基于游戏、秀场、户外探险等内容之上，通过互动获得收入。而随着腾讯直播、企鹅直播等成熟社交平台的加入，以映客、花椒为代表的新兴直播APP的兴起，用户的社交需求得到了更有效、更立体地满足。网络直播正逐渐成为年轻一代的主要社交方式。
乱象丛生的病态供给
不新鲜的食物是糟糕的，若在餐桌上刻意奉上不新鲜的食物，还要赋以“美食”之名，那就是恶俗了。提供空虚和垃圾的内容迎合公众的低级趣味，并且哄抬这些空虚和垃圾的价格以牟取利益，这样的商业模式注定必败无疑。当前直播形式的泛滥，便面临此类诸多问题，比如内容供给同质、低俗，涉嫌侵犯隐私、违法违规、数据造假等。
围绕直播展开的争论也甚嚣尘上。有人预测直播是下一个千亿级市场，有人则贴出了一百多年前清朝人吸食鸦片与当代青少年网络成瘾的对比图，认为直播平台不过是打着“走平民路线”的幌子，实则在资本驱动下的种种幻象，各种直播媒介，本质上讲皆是利用受众无聊猎奇心理的营销策略。
有数据显示，我国的网络直播企业约有200家，这一数字还在持续增长，几乎每周都有1至2家企业进入这个行业。目前网络直播平台用户数量已经达到2亿。只要肯花钱雇佣主播，分分钟可以打造一个平台出来。我们必须思考，靠砸钱堆积起来的商业模式，致命伤在哪里？当钱已经不是问题，什么才是最难买到的东西呢？
在实物商品领域，创造有效供给，去除无效供给，才能实现真正的增长。一旦有效供给不足，大量剩余产能导致的无效供给太多反而会造成整个社会经济的负担。在信息丰饶的精神文化消费领域，也存在同样的问题。传媒渠道的多样化和便捷化说到底，属于形式，网络直播的形式本身并无价值承载功能。它可以催生内容市场的长尾效应，也可以为大量低营养、没意义的信息和内容提供巨大的生长空间。
直播秀场靠聊天室里男女主播的表演和互动聚拢大量粉丝，依附互联网移动平台，一群有颜值、有身材的年轻女孩足不出户就能月入过万。直播打游戏也能月入十万元人气主播年收入甚至超过1000万元。而网络直播平台的另一端，粉丝们购买虚拟礼物、虚拟鲜花等赠送给自己喜欢的女主播。现实生活中无法享有的话语权人们，在虚拟的直播空间，仿佛获得了空前的力量与话语权。单纯满足眼球经济，猎奇心理把原本应该分众的、分层的、多元的，可选择的甚至包含艺术美学诉求的直播平台，变成了展示浮夸低俗的盛宴，形成了“只要你要，我就敢播”的行业错觉。
任由直播平台的肆意发展，逐渐走向靠偷窥欲和荷尔蒙激活的“荷尔蒙经济”，其负面影响不容小觑。近日，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力，教唆犯罪等内容的视频，被列入查处名单。有人会为了走红不择手段，飙车、裸露甚至“造人”等不雅行为被频繁直播，引发轩然大波。
直播形式和渠道无论怎样嫁接，价值承载不可或缺
价值信念作为一种社会资源是人类生存和发展的重要支撑。如今，价值信念被资本裹挟着的娱乐、消费所征用、消耗，一味迎合市场的商业化娱乐，这不但会加速价值信念资源的消耗，同时也会迅速冲击、消解价值信念资源的生产能力，丧失了意义与价值生产能力的模式最终只能沦为一个模仿品或者衍生品。
近日，一档电视综艺节目借鉴网络直播形式，从31位女主播中培养未来的综艺主持人。女孩们也借机走出电脑和手机，将自己和直播房间一起搬上了客厅里的电视荧屏。屏幕呈现给我们的是一场场没有摆脱草根狂欢式的秀场模式，年轻网红们的卖力表演，期望获得喜爱和关注。网络直播说到底只是一个工具、一个呈现形式。电视迎娶网络直播，如何扬长避短，给网络直播的电视呈现真实的有价值的内容，着实是一个必须认真思考的大问题。如果电视综艺娶了网络直播，娶到了形式，赔掉了精气神，买椟还珠，则太得不偿失了。
电视是客厅媒体。客厅是一家人共享的空间。电视荧屏的播放内容自然也就成了一家人团聚的背景影音。当前网络直播缺少价值承载，尚未完成格调升级，直播搞笑娱乐或是秀下限表演创造的也不是真正的价值财富，而是无聊的游荡与猎奇。
过度商业化的市场环境中，在娱乐至上的潮流中，大众看似消费主体，却无形中被市场牵引。直播场景对个人或某一特殊群体的吸引力，要远大于对整个社会总体的吸引力。私人领域的空前拓展，带来公共领域与私人领域的剧烈冲突，造成价值信念与身份认同的危机。通过电视，盲目地将直播网红模式引入客厅，是对电视综艺伦理的挑战，对电视节目整体格调再次拉低的风险极大，也会对家庭成员沟通情感的和谐氛围带来尴尬。
发达的信息传播和存贮技术往往只能解决信息资源稀缺的问题，解决不了信息驾驭能力的问题。网络直播市场一味迎合人们追求轻松、简单、感官愉悦的娱乐方式，必将导致对社会效益的忽视。内容表达的本质在于价值承载与意义赋予，缺少了意义与价值生产能力，直播与电视无论怎样嫁接呈现出的火爆场面注定只是虚热。
媒介传播中包含的潜在信息、内容与意义关乎个人与集体的价值信念、身份认同，甚至包含了对社会、经济、政治产生重要影响的文化与价值认同。价值信念是国家文化软实力的重要组成部分，承担着塑造国民的精神品格、提高国民的文化素质、丰富人民的精神文化生活等方面发挥了重要作用。社会价值信念的集体认同是一种高度的价值创造，是在政治、经济、文化、社会性质的集体行动中创造出来的，从而奠定了社会群体对自我身份的基本理解。
直播单位时间承载的信息远超文字图片形式，这也意味着直播平台想从竞争中脱颖而出，必须提供更多、更优质的内容，更加专注于内容的价值承载与意义赋予。潮流能否得到发展，一方面取决于它能否源源不断地获取消费端的注意力，而另一方面，优质品牌的树立往往能够成为供给侧与需求侧互相促进、良性互动的重要方式。电视综艺与网络直播的联姻，必须在价值观表达、观点碰撞方面保持思想与娱乐相统一，在为用户提供参与动力和乐趣的同时，润物无声地价值引领绝不能缺位，更不能放任地失位、失语、失态。
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