监管中心评微商节目：警惕假创业创新之名，行非法营销之实

大众创业，万众创新，是当前我国培育新的经济增长点的重要战略。广播电视一方面要积极主动做好宣传引导工作，发现创业典型，传播成功经验，提示其中风险；另一方面也应加大甄别和监管力度，防止那些挂羊头卖狗肉，旧酒装新瓶，借创新创业之名行非法营销甚至欺诈之实的不法行为，通过广播电视传播扩散，损害群众利益，损害广播电视公信力。

移动互联网技术的飞速发展，使得社交和购物彼此交融、相互促进，京东、淘宝等电商平台可以交友，微信等社交媒体亦可以购物。在互联网+模式带动下，“互联网+创业创新”蓬勃发展，在扩大消费、促进新经济发展、增加就业等方面发挥了重要作用。依托微信朋友圈做买卖的“微商”，似乎成为当下自主创业的热门选择之一。

广播电视关注“微商”这一新兴经营模式，助推并服务大众创业、万众创新，本无可厚非，但一些节目假借创业创新之名，内容却已变了味。这些节目或以演播室访谈形式，邀请几名年轻人畅谈自己零基础、小成本加入“微商经营”，短时间里取得高额回报，发财致富的过程；或以类纪录片手法，将镜头对准“微商”经营者，浓墨重彩地将其描述为微商界最年轻的投资人、微商女神、微商大咖等等。围绕“微商创造财富神话”，不遗余力地鼓吹着“微商”的诸多好处：一是门槛低，微商经营对专业知识和学历没有要求，只要一部手机一个微信号，便可参与其中；二是投入小，很多人自称只投入了几百元便参与了微商经营；三是回报高，投入几百元，可以赚到几千万甚至上亿元；四是见效快，可以在少则一年多则两年的时间里，从不知微商为何物的小白，成为万人微商团队的领导者。一些节目甚至提供二维码，号称扫一扫即可进入“微商”世界，开创自己的经营事业。不幸的是，您也许永远无法复制节目中那些“创业党”低成本高收入的“成功”，反而可能会付出惨痛的代价。

此类节目同一播出机构播出时间相对固定，时长大同小异，频次很有规律，甚至不同播出机构，播出内容基本相同，嘉宾身份和创业故事也大致雷同，与其说是电视节目，倒不如说是变相广告。节目中所谓的“微商大咖”“微商女神”，多采用“玲玲”“果儿”“妖儿”等神秘化名，推荐的“XX泡泡”“XX水装小丸子”“XX三秒清”等产品，更是闻所未闻，见所未见。这些所谓的微商节目，高声宣扬的同一旋律，就是微商创业门槛低、投入小、回报高、见效快，闭口不提任何风险。花哨的噱头下，传递的是荒唐的创业理念、扭曲的商业常识、飘渺的致富经验。

荒唐的创业理念。创业是勇敢者挑战自我、实现梦想的过程，需要敢为天下先的过人胆识，需要破釜沉舟的勇气魄力，需要水滴石穿的坚强意志，更需要不畏艰辛、越挫越勇的执着信念。马云、刘强东这些创业成功者光鲜外表的背后，更多的是不为人知的心酸磨砺和艰苦付出。资金、知识、机会、经济环境的外因必不可少，但最终决定成功的，还是创业者自身的内因。而这些节目言必称动动手指头就可以点石成金，不费吹灰之力就可以坐享其成，鼓吹创业无难事的荒唐理念，只会模糊创业方向，消磨创业者意志，令人误入歧途。

扭曲的商业常识。常言道，“一分耕耘一分收获”，天道酬勤应该是妇孺皆知的简单道理。而充斥节目的，全是不劳而获、少劳多获的危险诱惑。一个人只要有一部手机，有一个微信号，投入几百元的启动资金，零学历，零经验，零时间，零风险，就可以轻轻松松赚大钱。这和投入与产出成正比，风险与收益成正比的商业常识完全相悖。违背商业常识和市场规律，不谈投入而一味追求高收益，无异于画饼充饥；不考虑高风险而盲目投入，只能让参与者蒙受财产损失。

飘渺的致富经验。节目中，所谓的微商大咖、微商女神们，向观众展示和炫耀的是个人巨大的财富收益，但却无人提及依法经营和照章纳税的经营理念。这些应该不是节目的无心之失，而是刻意的回避，因为她们很可能根本无法解释财富的合理来源，也未曾想过要去报税，她们只是虚无的“玲玲”“果儿”“妖儿”“奥巴马”。“诚招天下客，誉从信中来”，诚信经商、依法经营，照章纳税，是创业成功的基础。连真名都不敢示人的“成功人士”，又有几分的可信度，又怎能成为创业榜样，分享脚踏实地的致富经验呢？

早在一年前，中央电视台等媒体便已经关注到社交媒体朋友圈中，借微商之名，行传销之实的种种骗局，以“警惕‘微传销’”为主题制作播出过一系列节目。在这些节目的报道中，有很多信息可以同前面提到的所谓“微商节目”挂上钩，足以引起警惕。比如，有人通过网络和手机社交平台的朋友圈，花钱加入个别所谓的“微商”经营项目之后，发现微商企业提供的产品并不像他们宣传的那样好卖，不仅不挣钱，反而在赔钱；又有人发现，只卖产品不挣钱，想要挣钱得拉人加入；还有人发现公司只会详细教人怎样制造虚假的经营收款记录，要求加入者在自己的朋友圈里发帖炫富，以求拉人加入，发展下线。

大众创业，万众创新，是当前我国培育新的经济增长点的重要战略。以互联网技术为支撑的电商正在蓬勃发展，为广大人民群众创业提供了新的平台。广播电视一方面要积极主动做好宣传引导工作，发现创业典型，传播成功经验，提示其中风险；另一方面也应加大甄别和监管力度，防止那些挂羊头卖狗肉，旧酒装新瓶，借创新创业之名行非法营销甚至欺诈之实的不法行为，通过广播电视进行传播和扩散，损害群众利益，损害广播电视公信力。

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