总局例会案例分享 | 让历史音像重现光辉，《党旗下的回响》探索主旋律宣传新模式
通过精研媒资、创新制作、融合传播，广播节目《党旗下的回响》生动再现了一批忠诚奉献、有血有肉的共产党员，向受众有效传播优秀传统和信仰理念。10月28日，上海广播电视台版权资产中心广播媒资部主任叶汀在总局例会上向全国广电同行介绍了经验。
《党旗下的回响》是2016年上海广播电视台围绕建党95周年的重大宣传主题而创作的广播系列特别节目。该系列共30集，每集近3分钟，在建党95周年前夕倒计时播出。6月1日至30日每天在东方广播电台、上海人民广播电台全天多个整点新闻时段播出。
节目选取30位我党历史上的杰出党员典范，大量运用历史原音，结合人物生平讲述以及音效配合，生动立体地呈现出一批忠诚奉献、有血有肉的共产党员群像。
节目同时在多个新媒体平台同步发布，融合传统媒体与新媒体，探索主旋律宣传的新模式，有效预热并推动了建党宣传的热潮。
创作特点：深挖历史音像的当代价值
上海广播电视台认真贯彻落实习总书记“推动传统媒体与新型媒体融合发展”的讲话精神，探索实践新时代的传播方法宣传规律，努力使主流媒体的声音通过新型媒体平台产生新影响、创造新价值。
上海广播电视台是国内率先开展珍贵广播电视音像资料抢救工作的单位，目前拥有135万盘音视频资料以及55万小时数字化编目内容，由版权资产中心统一集中管理。我们的媒资建设在国内乃至亚洲一直处于领先地位。如何深挖、创新运用历史素材，使历史资料发挥出当期的社会价值，是我们的工作重点之一。
经过多年积累，我们拥有多个专业主题素材库，而党建主题的红色素材库是重点之一。《党旗下的回响》就是对我们重点建设的红色素材库的一次深度挖掘。节目以历史音频素材的强大真实性为基础，通过对历史人物的原音重现、子女亲人的回忆讲述、战友同事的追思评价等音频素材的运用，加以高质量的再创作，使作品呈现出非同寻常的感染力。
聂耳的侄女聂丽华讲述了聂耳主动要求为《义勇军进行曲》作曲的情况。
在传播渠道上，我们主动与新媒体融合，通过传统广播频率与广播官微、移动APP产品等新媒体平台共同发布和同步推送，最终形成了良好的融合媒体宣传效果。
我们力求实现历史和当代的对接，使过去与现在之间发生价值传递与精神交流，使得优秀传统与精神理念，能够传播到年轻人群中去。从历史出发，到当代落脚。
创作过程：以工匠精神打磨精品节目
节目创作以习总书记“2•19重要讲话精神”为指南，由上海市文广局统筹领导，上海广播电视台统一部署、总编室具体指导。
>>> 思想指导：党建引领领导挂帅，全面把关贯穿始终
上海音像资料馆暨上海广播电视台版权资产中心党总支制定了“业务资源与党建资源有机结合”的党建课题，要求大家带着命题去工作，将理论与实践有机结合。通过党建引领业务，对深化节目宣传质量和效果起到了推动作用。中心主要领导全程参与创作，在创意讨论、选题策划、名称确定、文稿审定、节目审听等各个环节，亲自参与，与团队一起推敲琢磨，带领团队共同创作。
>>> 以精读资料为创作基础，创新运用深度编研
选题策划、音视频资料素材的全面梳理和查阅以及对史实的考证，是创作背后看不见的付出。
我们梳理了2009年中央批准、中宣部等部门评选出的“双百”人物中的共产党员名录。凭借对音视频历史媒资熟悉的优势，团队对初选的近百名人物及其相关的节目、采访、影视剧等视音频资料进行了查看与汇总。由于节目在广播媒体平台播出，是否有切合主题的声音素材是节目策划和创作的出发点也是重要落脚点。因此在进一步深入研究与筛选备选人物的视音频素材之后，30个人物选题被最终确定。这些人物中既有李大钊、向警予、叶挺、瞿秋白、方志敏、李白、杨子荣、江竹筠、董存瑞、黄继光、刘胡兰、狼牙山五壮士等革命先烈，也有聂耳、李四光、竺可桢、邹韬奋、华罗庚、钱学森、邓稼先、彭加木、蒋筑英等科学教育文化界先进，还有焦裕禄、雷锋、杨怀远、孔繁森、徐虎、张海迪、任长霞、杨利伟等时代楷模。
《党旗下的回响》选取了30个杰出共产党员，既有革命先烈，也有时代楷模。
>>> 以“听历史说话”为创作理念，用声音元素展示人物
由于黄继光、董存瑞、雷锋这些耳熟能详的名字早已是忠诚勇敢、无私奉献的党员典范的代名词，于是如何老题新做，成为创作初期最重要的关注点。主创团队以“听历史说话”为创作理念，力求以一手的历史原音素材这一最平实的元素来全方位展现主题人物。
电视和广播节目的资料表现形式完全不同。对于广播节目，如果没有声音，再多珍贵影像也无济于事，如此，找寻原音原声成为此番创作重点。主题人物本人的历史原音、子女亲人的回忆讲述以及战友同事的讲述评价在资料的研究过程中被不断挖掘和发现，这些声音资料多方位地展现了这些优秀共产党员的那些可能不为人所熟知的在思想、生活和工作中的点滴，还原了有血有肉的共产党员群像，如此拉近他们与听者的距离。在生动立体展示他们身为党员典范光辉一面的同时，也展现了他们同样为人父母、子女的感人至深的亲情一面，具感染力又十分打动人心。
在成品节目中，有李大钊、叶挺、方志敏等革命英烈子女的采访素材，也有刘胡兰的弟弟、李白的妻子等对亲人的绵长回忆，还有黄继光、董存瑞的战友们对逝者的无尽追思，更有狼牙山五壮士幸存者以及雷锋、孔繁森、竺可桢、华罗庚、钱学森等时代楷模平实感人的历史讲话原音。由于声音元素丰富感人，于是一个个原本多存在于文字和图片中的历史人物在声音中立体并且鲜活起来。
上海东方广播中心精心编排，在早中晚重要新闻栏目的黄金时间点安排了节目的播出。而主播的真情演绎也是优质节目不可或缺的重要因素。如果说历史原音是一颗颗耀眼的珍珠，那么主播的播讲就是串起珍珠的链子。两者有机结合，使节目臻于完美。
>>> 以“工匠精神”的创作态度，精心打磨精品节目
主创团队以“工匠精神”精心打磨作品，不放过与节目创作相关的任一环节，包括节目配乐。为在恰如其分的时间点上安排设计一段动人的点题音乐，团队可谓费尽心思：从广播媒资转战电视媒资，从海外采集资料到版权音乐……即使只是锦上添花，也希望配乐成为节目的最佳配角。
音乐的选择有多种情况：革命历史人物的颂歌相对较多，人物形象与歌曲完美搭配，如江姐的《红梅赞》、刘志丹的《歌唱刘志丹》、孔繁森的《公仆赞》、刘胡兰的《一道道水来一道道山》、雷锋的《学习雷锋好榜样》等；与人物经历相关的音乐同样可传神诠释文稿内容，如叶挺主题的《新四军军歌》、方志敏主题的《十送红军》、瞿秋白传播到中国的《国际歌》、聂耳作曲的《义勇军进行曲》等；人物传记类影视剧主题歌或插曲成为重要音乐来源，它们中有的也许从未曾广泛流传，但是歌词和旋律完全契合意境，仿佛度身定做，比如影视剧《永不消逝的电波》《上甘岭》《董存瑞》《狼牙山五壮士》《李大钊》等的插曲；没有直接相关的素材，就从人物的传记作品或研究领域中多方查找线索，比如经过讨论，为蒋筑英主题选择了他喜欢的柴可夫斯基的《第一钢琴协奏曲》，为中国气象学奠基人竺可桢主题选定了央视气象预报背景音乐《渔舟唱晚》；杨子荣主题的京剧《甘洒热血写春秋》以及张海迪自己演唱的《生活多美好》也成为令人耳目一新的节目亮点。
《永不消逝的电波》
于是在一档严肃硬气的新闻播报时间段里，突然流出了一段旋律，听着那些记忆深处的经典歌曲，会让人心潮澎湃激动，也会带来小小惊艳。这是将听众带入节目情境的最初最好的机会，也是渲染气氛留住用户的最直接手段。
节目的传播与影响：唱响“互联网+”主旋律
>>> 注重研究新媒体传播规律
主题宣传广泛传播必须要唱响“网上主旋律”，而在网上传播必须遵循互联网的传播规律。为了适应新媒体平台碎片化传播、互联网用户快速阅览的特质与规律，我们把节目时长控制在了3分钟之内。
节目开播的同时在东广新闻台的官方微信平台、阿基米德APP专区以及喜马拉雅FM同步推出，通过在上述多个新媒体平台一个月的不间断播出，产生了规模化的强势效应。
>>> 主动融合全媒体应用平台
节目被一系列新媒体平台打包采用，同时也被多家企事业单位下载，成为微党课活动的重要素材。
继《党旗下的回响》之后，我们继续发挥节目工作机制，在纪念长征胜利80周年之际，后续创作了5集系列广播专题《一路长征一路歌》。节目以《长征组歌》为红色线索，用朗诵、歌声和历史追忆还原红军长征之路的苦难辉煌以及难忘的军民鱼水情，传唱伟大的长征精神，受到广泛好评。
我们在节目的基础上编撰了书籍《那年今日，听历史说话》。书中开创性地植入了近千个音频素材二维码。读者扫描二维码，就可以听到有声节目。该书将于2016年年底正式出版发行，这也是对音频节目产品化转化的一次有效探索。
这些都是上海广播电视台进一步深化优质节目的创作经验、拓展媒资应用领域、丰富编研展现形态的成果。赋予历史音像资料二次新生命，让历史资料产生当期的社会价值是我们的目标和正在行走的路，我们会不忘初心，继续前行。
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