田进：推动广播电视公益广告宣传要注重这五句话
10月25日，在2016年广播电视公益广告创作培训班上，国家新闻出版广电总局副局长田进发表讲话，《广电时评》获授权刊发讲话全文。
10月25日，在2016年广播电视公益广告创作培训班上，国家新闻出版广电总局副局长田进发表了讲话。针对本次培训班和广播电视公益广告创作工作，田进提出两点意见：一是充分认识做好广播电视公益广告的重要意义；二是进一步推动广播电视公益广告宣传开创新局面。
田进表示，总局党组把公益广告作为一项极为重要的宣传任务来抓，先后实施了一系列的政策措施和工作举措。近年来，各方面都取得显著成绩，整体呈现快速发展的良好态势。但在肯定取得成绩的同时，也还要清醒地看到，当前广播电视公益广告宣传还存在一些薄弱环节和问题。
田进就进一步推动广播电视公益广告宣传着重讲了五句话：导向为魂、创意制胜、品质至上、传播为要、人才是本。
两点意见
一、充分认识做好广播电视公益广告的重要意义
（强调三个必然要求）
做好广播电视公益广告，是履行党的新闻舆论工作职责使命的必然要求；
做好广播电视公益广告，是践行媒体社会责任担当的必然要求；
做好广播电视公益广告，是加强媒体品牌建设和提升公信力影响力的必然要求。
二、进一步推动广播电视公益广告宣传开创新局面
（着重讲五句话）
第一，导向为魂。
做好广播电视公益广告宣传，必须始终坚持党性原则、大力弘扬社会主义核心价值观、弘扬优秀传统文化，牢牢把握正确的导向，围绕中心、服务大局，紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传。
第二，创意制胜。
公益广告的创意，一要有创新思维。二要真实贴近。三要有好故事。
第三，品质至上。
一要切实增强精品意识，大力实施精品战略；二要强化创作生产主体责任；三要继续重视和实施好公益广告扶持项目，使之对多出优秀精品公益广告起到更加有力的促进作用。下一步，要抓紧推动各省（区、市）新闻出版广电部门建立实施公益广告扶持项目。
第四，传播为要。
一要优化公益广告播出；二要加强公益广告作品库建设；三要创新公益广告传播。
第五，人才是本。
一要认真学习贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会和党的新闻舆论工作座谈会上有关队伍建设的要求，坚定正确的政治方向，加快培养一支懂宣传、懂文艺、懂媒体传播的专业公益广告创作人才队伍；二要强化团队运作；三要加强培训和交流。
三大薄弱环节和问题
一是对公益广告的重视还不够；
二是优秀的公益广告作品还偏少；
三是公益广告的保障措施还需要进一步强化。
四点发展态势
一是作品创作播出的数量迅猛增长；
今年前三个季度，据不完全统计，全国各级广电机构新创作公益广告累计超过11万条，播出次数2300余万次，时长超过2400万分钟。
二是受众满意的优秀作品不断涌现；
三是创新宣传的典型做法更加多样；
四是社会广泛参与的氛围初步形成。
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