动画电影扎堆寒假档：“合家欢”有了，品质仍需提升

相比于真人电影高昂的成本和综合实力需求，动画电影有相当大的优势，只要影片内容及制作品质过硬，动画电影的市场潜力巨大。然而，中国电影的整体质量有待提升，盲目追逐热点也非长远之道，只有真正优质的影片才能获得良好的市场反响。

2016年，动画电影成为电影市场一大亮点。《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《你的名字。》等多部作品的出现，不仅助力2016年中国电影市场的增长，也让人们对2017年的动画电影有所期待。

2017年1月，动画电影迎来寒假档小高潮。目前来看，1月份上映的动画电影已有近10部，数量高于去年同期。寒假档原本就是动画电影的热门档期，由于去年下半年动画电影市场竞争激烈，一些国产动画电影，如《超能龙骑侠》主动选择延期至今年寒假档。加之国产真人电影纷纷抢占春节档，也为动画电影腾出了不少排片空间。

数据来源：中国票房网

动画电影扎堆寒假档 内容仍是瓶颈

2009年贺岁档，一部《喜羊羊与灰太狼》动画电影让国内动画人看到了国产动画电影的票房号召力，动画电影逐渐成为行业热点。然而，当初定位为“小手拉大手”、内容较低幼的国产动画电影很快遭到美国“合家欢”动画电影的冲击，国内动画人也开始尝试动画电影“合家欢”模式。2015年，《西游记之大圣归来》斩获近10亿票房，让国内电影人看到了希望。但2016年，只有《大鱼海棠》一部国产动画电影票房过5亿元。

今年1月上映的动画电影中，由美国莱卡工作室出品的定格动画电影《魔弦传说》虽然去年8月在北美上映后口碑不错，并获得2017年金球奖“最佳动画长片”提名，但在中国市场表现乏力，自1月13日上映至今仅收获2655.5万元票房，排片率从周末超过10%一路走低至5%。而同天上映的，由奥飞为新收购的IP“倒霉熊”推出的第一部动画大电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》上映6天票房超5000万。

《大卫贝肯之倒霉特工熊》改编自动漫IP“倒霉熊”。早在2014年6月，奥飞出资900万成立控股子公司深圳奥飞贝肯文化有限公司，专门运营同年5月以700万美元收购的“Backkom贝肯熊”。（由于倒霉熊的商标已被抢注，因此改名为贝肯熊。）

对于以近5.4亿元收购包括“喜羊羊与灰太狼”在内的系列动漫品牌及卡通形象的知识产权的奥飞来说，收购“倒霉熊”的价格并不高。在延续发展“喜羊羊与灰太狼”系列的同时，奥飞也急需开发针对K12青少年的新动漫形象。

从影片质量来看，“倒霉熊”原系列动画在豆瓣上获得了8分的评分，而《大卫贝肯之倒霉特工熊》只有4.4分。客观上来说，倒霉熊的动画几乎没有主线故事剧情，仅从形象出发创作出一部完全原创的新剧本有一定难度。奥飞把影片定位为合家欢式电影，与原动画纯逗乐的内容相比，加入了很多教育、亲情、环保元素。业内人士认为，《大卫贝肯之倒霉特工熊》剧情的简单与疏漏很难吸引成年人，又如同绝大多数国产合家欢动画电影一般，爱用说教与粗俗的笑点填充剧情。这也成为其口碑表现不佳的原因之一。对国产动画电影而言，这是一个很高的门槛。制作一部优秀的“合家欢”动画电影需要很高的条件，目前国内很多制作公司在多个层面上还达不到要求，需要时间来提升。

“目前，国产动画电影很难同时满足大人与孩子的观影需求，业界还没有探索到制作‘合家欢’电影的秘诀。”影评人周黎明表示。如何打造“合家欢”动画电影？周黎明给出一些建议，如可以在电影里增加一些不影响孩子观影却能让成年人会心一笑的对白与内容。“在这样的电影里，大人可以看到和孩子有些不一样的、让他们感兴趣的故事，这种分众处理或许是达到‘合家欢’目的的方式之一，国内动画电影人可以尝试。”

IP衍生品开发成为重点 

《大卫贝肯之倒霉特工熊》能在同期上映的动画电影中脱颖而出，获得相对好的票房，一部分原因在于IP加持与缺乏竞争对手。此外，《魔弦传说》再现了进口非知名IP动画电影叫好不叫座的情况，《逗逗迪迪之美梦年年》与《超能龙骑侠》等国产动画也表现平淡。无论是《喜羊羊与灰太狼》系列，还是奥飞旗下的《铠甲勇士》与《巴啦啦小魔仙》系列，电影票房是其次，背后的IP授权与衍生品开发才是重点。

与奥飞共同成立奥飞贝肯的深圳市汉唐韵文化投资发展股份有限公司2015年发布的招股说明书显示，奥飞贝肯在运营一年多后，仅靠游戏授权、地面活动授权、播出授权就获得了超过 1000 万元的协议金额。奥飞贝肯还为该IP配置了动画电影、新动画系列和多款游戏的开发计划，以及打造“贝肯熊”主体乐园，预计业务收入还将大幅提升。

咏声动漫在2016年上半年的年报中也表示，“2014 年以来，公司建立了控股子公司负责衍生产品的研发和销售。在品牌的带动下，咏声动漫自主研发的猪猪侠系列儿童玩具产品在各渠道单品销售成绩超越了同行业竞争对手”。

2016 年上半年玩具销售收入同比增长123.27%。在2016年上半年，咏声动漫的动漫形象授权业务和动漫舞台剧演出业务的收入同比增加了1009.54 万元，而衍生品业务（玩具日化）板块的收入则同比增加了1646.06 万元。

从电影市场的角度来看，动画电影正显示着巨大的潜力和市场空间。近年来，中国动画电影数量明显增加，2016年上映的国产动画电影有42部，其中《大鱼海棠》票房过亿，《熊出没》《大头儿子小头爸爸》等片也形成了一定的IP影响力，取得了不错的票房成绩。

动画电影在市场上的表现吸引了越来越多的创业公司和资本涌入。据不完全统计，2016年有15家动漫领域的创业公司获得融资。相比于真人电影高昂的成本和综合实力需求，动画电影有相当大的优势，低龄化不再是动画电影受众的主要特征，只要影片内容及制作品质过硬，动画电影的市场潜力巨大。然而，部分电影取向低龄、粗制滥造、故事空洞等问题依然存在，中国电影的整体质量有待提升，盲目追逐热点也非长远之道，只有真正优质的影片才能获得良好的市场反响。

根据数娱梦工厂及公开消息等综合编辑。