评论 | 广电供给侧改革，要重视需求研究

广电发展进入新常态，必须研究掌握发展规律和新常态特点，走出自我，走进市场，围绕需求找出路，向需求要效益。

群众需求就是发展契机，需求对发展有着重要的促进作用。向需求要效益，应成为广电发展新的理念。

需求是发展的不竭源泉。我国经济经济能够快速发展、持续发展，正在成为世界发展的“火车头”，一个重要的原因是，党和国家始终明确发展定位和方向，面向国内国际市场，研究分析市场需求变化，确定发展战略和发展目标。进入发展新常态后，党和国家仍坚持从市场需求、人民需求中寻找发展新动能，积极推进供给侧结构性改革，培育发展新的增长点和活力点，保持经济社会在“稳中求进”中健康运行。

广播电视发展也是一样。改革开放以来，我们认真研究广大人民群众日益增长的文化需求特别是广播电视视听需求和内容需求，大力发展广播电视事业，创新广播传播方式，解决“看电视难”问题，努力满足人们在经济逐步富有后对精神文化的需求，因而广播电视在满足人们需求中赢得自身快速发展，市县两级广播电视形成事业规模，成为发展的最好时期。

需求是效益的增长点。发展有其自身规律，需求是发展的潜力和动力。有需求就有发展的可能，有需求就是发展的机遇。要发展就必须正视需求、重视需求、贴近需求、围绕需求、研究需求、分析需求、满足需求。有市场需求，就会为发展增潜能；有人民需求，就会转化为发展动力。

比如2016 年中央召开高规格全国卫生与健康大会，习近平总书记发表重要讲话。“没有全民健康, 就没有全面小康”，他强调，要把人民健康放在优先发展的战略地位，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设。这是党中央针对新形势下人民群众在卫生与健康方面的新需求，做出的重大战略部署，可以说，为我国经济社会发展找到了一个新的增长点。只要认真学习习近平总书记的重要讲话，特别认真研究上述“五个重点”，从中可以寻找到许多发展增长点。对广播电视而言，更是难得的发展机遇。如何迎着受众对卫生与健康方面的需求办好相应的节目，吸引有关部门和社会、企业的参与；如何配合卫生、体育、旅游、养老等部门做好普及宣传，开展丰富的线下活动；如何借势发挥广电优势，开发和做好卫生与健康方面的相关产业。只有找到了切实的需求点，才有效益的增长点。

需求是客观存在的，关键是对其的认识和把握。现在各级政府、各行各业都在讨论讲效益、增效益。靠什么提高效益？在有些地方，过去的发展阶段可以是“靠山吃山、临水饮水”，有人买，卖个高价，无人问，出手拉倒。如今，发展进入新常态，老套路不灵了。必须研究掌握发展规律和新常态特点，围绕需求找出路，向需求要效益。

推进供给侧结构性改革是“十三五”发展的重大战略部署。习近平指出：“去产能、去库存、去扛杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。”中央的部署和习近平总书记的讲话，就是从需求出发作出的正确判断。2017 年1 月召开的全国新闻出版广播影视工作会议也把推进供给侧结构性改革确定为改革的重点。我们应紧紧围绕受众和市场需求，积极推进广播电视供给侧结构性改革，这才是增效的良方。从需求中找到改革的方向和重点，凡是受众渐渐疏离、甚至不再关注的节目产品、业务、服务，大多是应该去除或改造、转化、优化的产能；凡是广大受众喜欢、汇聚的产品、业务、服务，大多是应该研究、学习和努力提高的产能。只有这样，我们才能实现动能转换，获得良好的社会效益和经济效益。

向需求要效益，体现以人民为中心的发展理念，是新常态下发展的必然要求。它将指导我们广播电视在新的一年里有新的进步。

作者单位：邯郸广播电视台 

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