抓住新媒体机遇，拓展合拍类型和方式 | BBC在中国

一方面向中国市场提供近乎同步、独家的内容；一方面致力于促成更多合拍项目，尤其是制作具有全球传播力的中国故事。

作为BBC的全资子公司，BBC环球（BBC Worldwide，以下简称BBCW）负责BBC在英国以外国家和地区的所有业务合作。最初进入中国市场，BBCW是以中国香港的办公室为基地，直到10年前设立北京办事处，大中华地区的业务重心也逐渐转移到了北京。

经历了10年的发展，BBCW在中国的业务范围早已不限于初来时的内容版权合作。BBCW参与了中英两国多年的影视交流，也见证了两个市场相互学习、不断提高的过程。

3月31日，讲述二战后巴黎高级定制时装屋崛起的英剧《时尚烟云》（The Collection）在腾讯视频上线，其联合出品方正是BBCW。这不是BBCW第一次与腾讯视频牵手，也不是BBCW第一次与中国视频网站合作。

“BBC创作的内容，仍以传统电视为主要播出平台；但进入中国市场后，大部分会落户新媒体平台，这就要求我们的内容要多、要快、要独家。”BBCW大中华地区总经理游达仁告诉记者。

抓住新媒体机遇，努力适应快速变化的中国市场

BBC每年会推出1500-2000小时的内容，虽然最终进入中国市场的只有一部分，但游达仁对BBC内容在中国市场的广阔前景充满期待。加入BBCW两年的他，除了将《时尚烟云》这样的内容产品引介到中国，让英国的同事了解中国市场也是极为重要的工作。

与英国或其他地区市场相比，中国市场发展变化速度极快，对同步播出的需求也更大。“一方面是为了避免盗版的出现；另一方面，也要满足观众的观看需求，借势打造品牌影响力。”游达仁说，“英国的同事一开始并不能理解我们为什么催得这么急，这还需要我们不断沟通、争取。”

为了增强沟通，游达仁在去英国总部汇报工作的时候，不定期召开中国主题的分享会，将BBC不同的内容、制作和市场负责人聚到一起，告诉他们中国市场的情况和需求，以及BBCW大中华地区的进一步规划。现在，很多英剧制片人和创作总监会第一时间将脚本交给游达仁，询问他这个脚本是否具有在中国市场发行的潜力。

《神探夏洛克》（Sherlock）第四季和《地球脉动II》（Planet Earth II）能够同步登陆中国视频网站，供付费会员同步观看，便是充分沟通的成果。

为了更好地发酵节目热度，BBCW大中华地区还专门增设了新媒体运营的岗位，力求将更多BBC内容介绍给中国观众。《地球脉动II》播出期间的短视频传播就是一个较为成功的例子。

中国观众正在逐步养成网络视频的付费观看习惯，《神探夏洛克》第四季和《地球脉动II》的付费观看体验也证实了优质内容对粉丝的天然吸引力和影响力。接下来，游达仁希望和视频网站在内容版权之外，探索更多合作方式，比如为视频网站原创或联合制作一些全新的内容，这些内容不只在中国播出，还可以走向国际市场。

拓展合拍类型及方式，将中国故事转变为国际故事

2015年10月，习近平主席访问英国期间，中英签署《关于电影合作的谅解备忘录》。这一《备忘录》签署后，中英第一部电影合拍项目即落定——BBCW和SMG尚世影业联合制作的《地球：神奇的一天》。该片预计于2017年8月上映。

游达仁表示，除了纪录片和电影项目，未来会有越来越多合拍项目出现，英剧、儿童内容和真实娱乐节目都是可考虑的方向。4月1日由BBC制作部门重组而成的BBC Studios，也将为合拍打开一条通路。“以前，BBC旗下制作部门制作的节目只能在BBC上播出。BBC Studios成立之后，BBC制作团队的合作空间将得到显著提升。如果我们创意的新项目，找到了中国的合作方、投资人，也可以去和英国的BBC Studios讨论合作。甚至可以邀请这些优秀的制作人来中国，与中国的公司、投资方作更多交流。”

在游达仁看来，打造本土原创内容和合拍项目，有一点十分重要，那就是加强中国故事的国际视野，将其转变成有全球传播力的故事。比如2008年推出的《美丽中国》（Wild China）、2016年推出的《中国故事》（The Story of China），都将完全属于中国的风光和人文特色带给了世界观众。

“一直以来，BBC制作的节目都是面向世界的。现在，我们发现这些面向世界的题材不一定都在海外，很多有意思的故事其实就来自中国。所以，我想把大家的目光移到中国来，做出一些不只是给中国观众，更是给全球观众的作品。这也是我们接下来的重点方向。”游达仁强调。

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