浙江卫视深耕现实主义剧作 | 专访浙江卫视总编室主任陶燕
5月11日，《欢乐颂2》登陆浙江卫视首播。《欢乐颂2》何以“心动治愈”？浙江卫视如何打造具有辨识度的剧场品牌？《广电时评》独家专访了浙江卫视总编室主任陶燕。
伴随《欢乐颂2》的开播，“中国蓝”剧场第二季度“心动治愈”的主题逐渐被勾勒出来。
“‘心动治愈’是一种情感化的表达，能对人们正经历的生活迷思有所抚慰。它既在回应社会现实，又为人们创造着浪漫想象。”陶燕认为，“暖”剧应当带有强烈的人文底色，之所以想要打造“心动治愈季”，也是浙江卫视在探索现实题材作品中所触发的深层思索。
“就像选择《欢乐颂》那样，我们择剧的标准首先关乎‘品质’，既要有内容，也要有情怀。”陶燕说。
浙江卫视总编室主任
陶燕
《欢乐颂2》为什么“心动治愈”？
《欢乐颂2》没有令市场失望。在浙江卫视播出期间，其收视表现与话题热度都居于同期电视剧作品的前列。
首播当晚，浙江卫视CSM50城收视1.549，位列全国第一。截至5月21日，#浙江卫视欢乐颂2#累计阅读量1.8亿次，讨论11.2万；网络播放量达98.3亿次；浙江卫视中国蓝官微短视频总播放量达1230.4万。
“最初选择《欢乐颂》，其实是一场‘小意外’。”陶燕与记者分享了关于这部热播剧《欢乐颂》背后的故事。
“2015年，我刚调任浙江卫视总编室，全面负责浙江卫视的购剧工作。在上海电视节上，我第一次遇到制片人侯鸿亮，于是就聊起了《欢乐颂》。”陶燕说，在言谈间，多年与内容打交道的经验令她察觉到这部作品的“与众不同”。收到剧本后，她一口气读完，更是对其中颇具魅力的群像戏和独特的叙事方式留下深刻印象。“虽然这样的尝试有些冒险，但浙江卫视却很坚定。”
如今看来，这个选择做对了。《欢乐颂》与浙江卫视的结缘，一直延续到了今天。
如今行业里关于IP的讨论不绝于耳，陶燕有自己的看法，“我们审视IP很谨慎，不盲目、不跟风是前提，有内容、有情怀是保障。之所以会有《欢乐颂》，也是在契合‘中国蓝’剧场品牌调性下做出的一种理性选择。”能得以“长长久久”的，才是一个优质IP能够迸发出的价值。
后来，第一部《欢乐颂》播出，受到广泛关注。五位女主角带着不同的社会困惑走到一起，同住欢乐颂小区里一层，于是观众为她们取了个昵称，就叫“22楼五美”。“22楼五美”的故事，令许多女性观众找到共鸣。创业与工作的问题、情感与生活的迷思，统统缩影其中。她们努力去纾解各种各样的难题，把当代中国都市女性自信、自立、自强的一面勾勒了出来。陶燕说：“剧中有关情感、职场和理想的话题，引发很多人的思索和讨论。这就是一部现实主义作品所带有的力度。”
陶燕介绍，这一次的《欢乐颂2》会在前作基础上有所变化。“更集中的‘都市病’会陆续上演，这些恰恰是每个现实中的都市人都会面临的。”关切当代人的生存状态，是《欢乐颂2》思索更多的部分。陶燕认为，《欢乐颂2》希望带来新的追剧体验，通过剧中人物的演绎，找到一种“心动治愈”的方式。
“《欢乐颂》走到第二部，观众的坚守绝不仅仅倚赖于它作为大IP的影响力，而是它作为优质现实主义题材的魅力，人们能从中审视自己、思索自己，这才是我们考虑更多的东西。”
据悉，《欢乐颂2》中的“22楼五美”将面临新的抉择，其进阶式的成长也成为本剧的重要看点，但“心动治愈”的情绪体验将一以贯之。“唯一不变的，是‘欢乐颂’式的精神将继续打动观众，观照现实、传递温暖的励志内核也会始终存在。”
一批现实作品带着“体温”而来
这两年，国剧市场很热闹，各种题材类型的作品纷纷涌现。在这样的情形下，浙江卫视却“另辟蹊径”地走了一条回归之路——深耕现实题材剧。在今年，“中国蓝”剧场集结了包括《外科风云》《欢乐颂2》《深夜食堂》《复合大师》等在内的多部现实题材剧来勾勒“心动治愈”的主题概念，并力图长久地打造起一个现实主义题材矩阵。
据陶燕介绍，除了上述剧集外，浙江卫视正在筹备播出更多具有开拓性、创造性和引领性的现实主义作品。例如：与电影《湄公河行动》题材相似并改编自真实跨国要案的《莫斯科行动》、以创业历程为主线的《南方有乔木》、以青少年升学为话题的《小欢喜》、以当下备受讨论的电信诈骗为主体故事的《天下无诈》等。浙江卫视贮备了当下时鲜、接地气的作品来夯实“中国蓝”剧场对现实主义题材矩阵的诠释。通过多元视角再现社会，进一步扩充“矩阵”的格局和视野。
陶燕向记者分享了打造这一矩阵的心路，“现实主义作品最重要的价值是能够反映当下，直击社会痛点并且令人反观自我。”以去年在浙江卫视热播的电视剧《小别离》为例，它聚焦中学生出国留学这一社会现象，也引起了观众对现实家庭教育的热议。
“去年我看《小别离》时，有一幕记忆犹新。剧中父母为了看孩子手机，迫于无奈竟选择等孩子熟睡后用孩子手指解锁手机。当时我就觉得这个细节很真实，源自于生活。后来我了解到这一幕是编剧根据自己遇到的真实情况加工改编的。如果没有这样的细节，又何以来打动观众呢？”
“有意思”和“有意义”并举，是现实作品的魅力所在。
陶燕强调，有现实意义、能打动人心，意味着好作品得带着“体温”。她进一步分享了浙江卫视如何选择现实主义作品的理念，“优秀的电视剧作品终究要回到讲好一个故事本身，故事的内核无非关乎人情、人性、人文三方面。人情是第一位的，剧中的亲情、爱情、友情能否打动你？人性是紧随其后的，剧中人的形象能否立得住，能否经得起推敲？人文是底色，作品的文化价值输出是否具有更多的想象空间？”
回应这些问题看似容易，却是浙江卫视在打造现实主义矩阵中反复思忖斟酌得来的结果。
高品质、强联动促成平台成长性
“过去我们总说‘好酒不怕巷子深’。但现在的传播环境变化了，‘好酒也怕巷子深’。”
好的作品要传播出去，倚赖于好的平台；好的平台要进一步提升，也会从好作品的影响里汲取养分。如何获得平台更快速、健康的成长，陶燕用“高品质”和“强联动”两个关键词加以总结。
浙江卫视之所以选择深耕现实题材、打造现实题材作品矩阵，就与平台对内容品质的看重有关。
从《北上广不相信眼泪》到《北上广依然相信爱情》，从《欢乐颂》到《欢乐颂2》，从去年的《小别离》到今年计划推出的《小欢喜》，作品价值在延续，平台属性也在增长。“优秀的影视作品一季又一季地留在浙江卫视这个平台，持续展现、持续升温，令“IP+平台”呈现出1+1>2的效果，这会是季播策略最理想的状态。”浙江卫视第二季度主打的“心动治愈季”在关怀当下年轻人生存状态的同时，也进一步推进了播出平台与优秀作品的“强强合作”。
但电视剧如何保有自己的生命力？在陶燕看来，这不靠大小“鲜肉”的维系，也不靠话题反复地炒作，是优质的内容题材本身使然。“内容要有成长性，还是要回归到对内容的推敲上来。”
当优质内容成为一种常态，其联动效应也十分可期。“影视作品和综艺节目组成的联动节目带，能够最大限度地提升剧场价值，这种联动不仅能粘合年轻受众群体，还与卫视的品牌形象和文化基因相契合。”
电视剧《鸡毛飞上天》联动《奔跑吧》，推出一期“鸡毛换糖”主题节目；第二季《王牌对王牌》首期节目中，电视剧《三生三世十里桃花》与电影《功夫瑜伽》上演“IP对决”；电视剧《复合大师》男主演贾乃亮登上《来吧！冠军》节目……这样的“联动”比比皆是，并且产生了十分积极的传播效果。将好剧与综艺进行主题的“打包”，既有以往成功模式的延续，也有创新编排的考量。“剧场+综艺”的有机配搭，也有益于为频道的年轻化战略服务。
在陶燕看来，作为一个省级卫视，平台选择的内容应当要兼顾审美需求与人文关怀。“新媒体的快速发展，确实挤压了传统媒体的生存空间，但这并不意味着唱衰电视的时候就到来了。在某种程度上，互联网的发展确实会造成传统媒体观众分流和收视分流的问题，但是，电视（尤其是电视剧），拥有着非常高忠实度和粘合性的受众群。作为省级卫视，坚守是很重要的。对题材类型的把握、对市场的理性分析、对文化价值的输出，毫无疑问都应该是自觉的意识。”
这是陶燕加入浙江卫视的第20个年头。“从做故事、做内容到选故事、选内容，我的身份在变，但不变的是永远在和内容打交道。一个好的平台对内容的坚守应当是一以贯之的。”
采访最后，当问及她从业多年来最大的收获时，陶燕笑了笑，“还是那句话，让有温度的作品和平台一起成长，坚守真得没那么难。”
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。