独家揭秘丨暑期档“头号大片”炼成记
近期，一篇名为《广电总局，拍广告了！》的文章走红社交网络，《人民日报》、澎湃新闻以及众多主流媒体也几乎同步跟进报道。
是什么事件引起如此大范围的传播？又是谁发起了这一事件？《广电时评》独家揭秘《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片背后的故事。
自7月1日起，国内院线正式贴片放映《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片。32位一线电影人公益出演，全系列分为四部：“中国梦”“社会主义核心价值观”“四个全面战略布局”“五位一体总体布局”，总时长3分41秒，于影片龙标出现之前放映。
播出之后，这一作品在社交网络上走热，并引发90后、00后如何实现“我的中国梦”的相关讨论。 据不完全统计，作品在互联网端的总播放量过亿，覆盖人数超过1.8亿，形成了较为广泛的传播效果。观众能够看到的是国内32位一线电影人对“中国梦”的朝气诠释，看不到的则是这一作品从酝酿到制作再到传播等诞生背后的故事。
作为策划与执行方，电影频道节目中心（CCTV-6）在《光荣与梦想——我们的中国梦》的创作上投入了诸多精力。从创意策划到拍摄制作，一个看似普通的公益片其实面临着很多难以想象的困难。光是邀请32位一线电影人参与拍摄这一项工作，难度就很高，更何况得在短短8天的时间里完成拍摄，个中的协调工作十分艰巨。值得一提的是，32位电影人不取任何片酬，全公益出演，部分电影人甚至全程自费从外地飞来北京参与拍摄。虽是一个小小的公益片，但它的“能量”却巨大。
电影频道于5月底接到了这一“艰巨任务”，仅用时三周就完成了《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片创意策划、文案撰写、前期准备、演员协调、现场拍摄、后期制作、推广发布的全流程创作。6月24日，电影频道在上海电影节正式发布了该系列公益片，7月1日步入全国院线正式播出。虽是“急活”，但从最终的成片效果看来，却比较精致。
拍摄现场，主创人员正在进行现场讨论
王平久是电影频道节目部主任，还是著名词作者、策划人。他曾成功策划并组织《北京欢迎你》《北京祝福你》《We Are Ready》《国家》等一批耳熟能详的歌曲创作与推广。在《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片，他也担纲了监制、总策划，带领电影频道团队操作了整个项目。从开始的方案策划到台词撰写、拍摄名单拟定到明星邀请、现场拍摄到后期定版……每一个环节，王平久都亲自把关，“追究”着每一个细节的品质。
项目策划伊始，主创团队曾想过很多种不同的表现形式，但似乎效果都不尽如人意。王平久最终拍板，从台词入手“做点文章”。于是，根据不同篇章的风格与诉求，台词有了不同的来源和表达，如“中国梦”篇章的台词大部分来自于习近平总书记的讲话，“社会主义核心价值观”篇章的台词则与中国古诗词文化紧密结合……除此之外，片中也邀请了4位老艺术家和年轻演员一同出演，老一辈艺术家的艺术成就和德艺双馨的精神也借由这样的方式向年轻一代传递下去。
最有难度的是邀请明星。32位一线电影人，如何邀请，如何在8天的拍摄周期内进行协调？ 王平久起初也有些犯难，但也得硬着头皮做下去。他打了一个电话邀请成龙，虽然当时成龙的档期是满的，但是一听是这样一个公益作品，成龙毫不犹豫地应下了，“没时间也要抽时间做”。这个消息为外联团队的工作破冰，邀请明星的工作随之稳健推进起来。
拍摄现场的成龙与王平久
不少观众都好奇，32位电影人是如何挑选而来？在采访中，主创团队给出了答案：一个标准是要兼顾老中青三代演员，老一代有于蓝、陶玉玲等、中坚力量有周迅等、小一辈的有王俊凯等，同时也不全是明星演员，翟俊杰、丁晟等导演的身影也会出现在片中；另一个标准是要把两岸三地的电影人囊括进来。如此甄选而来的电影人，不仅形象阳光、积极，也代表着中国电影界的积极能量。
32位演员的邀请，对外联团队来说是个艰巨的任务。整个邀请的过程很紧张，不到六天的时间，外联工作人员打了不下几百通电话，才完成了所有参演嘉宾的邀请。最终的拍摄对象确定了32位，但实际上这也是从邀请的60位电影人中反复斟酌进而敲定的。
导演田波在拍摄现场
《光荣与梦想——我们的中国梦》系列公益片的导演田波，是曾在电影频道“中国影响力”青年导演赛中脱颖而出的一位新锐导演。刚接到拍摄任务时，他就迅速带领导演团队对片中重要的台词部分下了一番功夫：从海量诗词中选择可以准确诠释公益片主旨的词句，甚至专门请到北京师范大学康震教授把关每一句台词。
田波说话很风趣，与演员们在现场的相处融洽，让大家在轻松的气氛中完成了拍摄。赵丽颖在现场被导演多次逗乐，临走时忍不住问导演：“您是哪的人？真逗！”
每一帧画面都经过主创团队的反复推敲、打磨
一部作品的诞生，离不开整个创作团队的共同努力。除了导演组，制片组的工作也任重道远。他们得去“照顾”拍摄现场，提供强有力的保障服务。同时，为了更好地协调一众演员的拍摄，他们要考虑的问题还有更多；报道组每天都是早出晚归，记录拍摄公益片幕后花絮，为后续的播出宣传积累素材，并制作了一系列的幕后花絮：成龙拍摄之余慰问现场工作人员，周冬雨看回放后主动要求“来一条活泼快乐版本的”，王俊凯因飞机延误到场时倍感愧疚。
虽然是一系列短小精悍的公益片，但电影频道却按照电影的标准来打造本片的创作，导演、灯光、摄影、录音等都是在电影行业工作多年的“行家“，同时还特别邀请了富有经验的音乐团队和海报设计团队参与其中。
这部暑期档“头号大片”的炼成，远比人们想象的要复杂许多。
作者：白棱斯
编辑：张月
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。