王晓真详解“三种意识”引领下的央视创新丨央视暑期连推10余档新节目
秉承创新驱动发展的战略，多屏连通受众、记录时代社会生活进步的理念，央视借助“融媒体”和新科技推出10余档暑期新节目。
从《朗读者》《中国诗词大会》为代表的文化矩阵节目带，到《加油！向未来》等科普节目的成功探索……今年是央视创新创优的丰收之年，上半年一系列亮眼之作让观众对央视暑期乃至下半年的节目也充满期待。
7月28日，“中央电视台2017‘点亮荧屏’暑期新节目发布会”上，10余档新节目的发布串联起“砥砺奋进”“大美中国”“筑梦青春”“智慧融合”四大板块。现场通过充满科技质感的新颖展示，将涉及文化、科技、旅游、历史等品类的节目渐次呈现。
“央视守正出新，在今年暑期呈现出的创新节目集中爆发现象，是央视多年来实施创新创优出精品战略的收获。在创新的背后，是‘三种意识’在牢牢把握着节目的方向。” 央视总编室主任、综合频道总监王晓真在发布会后向记者阐述了央视节目创新的“三种意识”。
坚守阵地意识：唱响主旋律、传递正能量彰显责任担当。
树立引领意识：高追求、高标准引领行业发展的新方向。
培养融合意识：创新理念、融合发展实现内容产品升级。
主旋律节目有创新表达 展现大美中国
作为国家媒体平台，央视始终坚持文化引领，整合优秀社会资源，推出一批唱响主旋律、传播正能量的原创精品节目，体现了国家平台对于当下文化领域的思考。2017年下半年的10余档节目中也不乏文化类节目和原生态节目。
央视总编室主任、综合频道总监
王晓真
王晓真表示，在“阵地意识”的指导下，央视在主旋律节目创新上不断挖掘潜力，批量创新节目的出现已经形成了“集团优势”。《时代新语》《中国影像方志》《超级工程（第三季）纵横中国》《中国相册》《魅力中国城》《谢谢了我的家》《中国民歌大会》《中国戏曲大会》等在暑期推介会上集中亮相，从不同层面为观众展现中国之美。
“主旋律节目要好看，就一定要创新形态、创新语态，寓教于乐。《时代新语》以形象生动的形式解读习近平总书记治国理政的箴言，《魅力中国城》《谢谢了我的家》《中国影像方志》《中国相册》讲述个人、家庭、地域和国家的故事，《中国民歌大会》《中国戏曲大会》展示中国传统文化，让观众感受中国文化之美；《超级工程（第三季）纵横中国》见证中国奇迹，提升民族自信。”王晓真说，“观众需要正能量，我们的节目就是要让观众看到美好、看到希望，看到梦想就在前方。用这样的意识来指导节目创新，才不会偏离方向。”
16位侗族大歌演唱民歌《走进仙游山》。
除了综艺节目，央视立足国家平台，整合国家资源，不断抓好重大主题报道。
为迎接党的十九大胜利召开，央视综合频道黄金档近期播出的《将改革进行到底》，从经济、政治、文化、社会、生态文明、党的建设、国防和军队以及民生等领域进行了系统梳理和全景式的展示。继《将改革进行到底》之后，今年央视还将全台发力，推出一系列重点节目，既聚焦全国人民关心的国家大事、重大活动，更关注老百姓生活里实实在在的新变化。
《将改革进行到底》总撰稿杨禹讲述9.5万字的节目文本创作过程。
党的十九大、建军90周年、内蒙古自治区成立70周年、厦门金砖峰会……接下来重大报道持续不断，央视也将推出一系列重点策划，全程记录重要瞬间。
“把节目品质做到极致”
在央视节目创新的过程中，“引领意识”为节目创新设置了门槛，也确立了标准。王晓真表示，创新节目要实现引领，就必须坚持对高品质的严苛追求，“国家标准、国际领先”是央视创新节目追求的目标。
《加油！向未来》第二季推出新“玩”法。
《挑战不可能》为挑战类节目树立了行业标准；《中国诗词大会》《朗读者》等成为文化节目的高峰；《加油！向未来》开创了科普节目的新模式；《等着我》成为公益节目的标杆；《欢乐中国人》为家庭家教家风节目树立了样板……“央视的创新节目要有这个自信和追求，把节目品质做到极致。”
央视不断在节目内容形态上进行升级，并利用全新的电视方法和技术手段进行创新。在暑期推介会上，多个节目向媒体和观众展示了全新技术的应用。如综合频道推出的《中国相册》应用AR技术，实现了虚拟场景与真实场景的融合；《机智过人》舞美首次曝光，十余个悬空观众坐席、半圆形冰屏等新元素的设置，让现场的科技质感更加浓厚；“微软小冰”通过照片秒级作诗展现“人工智能徐智摩”的功力；虚拟观众席等技术应用在多个节目中……前沿科技的应用，从技术上提升了电视节目的制作标准，也丰富了电视的表现形式，为观众提供更好的观看体验。
强化互动 多场景呈现中国变化
在强化内容吸引力的同时，央视也在不断借助科技手段创新电视节目互动模式，令更多的观众参与其中。《时代新语》直播时，全国观众可以“边看边竞猜”，参与节目与选手同步答题；《中国戏曲大会》通过“央视影音”打造的“爱秀”节目征集平台，让网友便捷报名参与；《中国舆论场》设置“虚拟观众席”，网友通过手机抢票和“摇一摇”，可以让头像和留言“上央视”；《星光大道》推出网络选拔直播节目《星光唱响》，只要有网，观众可以在任何地方参与海选活动。
央视新闻移动网等多家直播平台跟随主播舒冬关注推介会台前幕后。
“我们要做的创新节目不但要是思想性、艺术性、观赏性统一的精品，更应该是智慧融媒体发展的领头者。”王晓真说，央视近年来在融媒体融合上持续发力，不断摸索媒体融合的方法和模式，把节目做成内容平台、资源平台和推广平台的平台意识，已经成为央视节目创新的基本意识。
在通过技术手段实现多屏互动的同时，央视也推出了自己的融媒体主平台——央视影音和央视新闻移动网。央视影音通过内容创新、技术升级、用户体验的持续优化，带给用户“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的优质体验。央视新闻移动网打造同场化、开放化、交互化、平台化的新闻工作平台，时时刻刻保持与用户的有效交互。从2017年2月至今，央视新闻移动网共发起了400多场移动直播，累计观看人数超过了10亿次。
新闻中心新媒体部副主任唐怡现场推介央视新闻移动网。
王晓真表示这个暑期的创新节目集中亮相只是一个开始：“央视将继续努力，持续打造和培养符合中央电视台气质和气韵的节目，通过融合传播扩大这个集大成平台的社会影响。”
作者：张月 张章
编辑：张月
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