《奔跑吧》回顾丨除了“流行”，电视娱乐要有文化突破
有着一定规模和影响力的综艺，是展现文化自信的可行载体。如果设计得当，观众从综艺节目的文化表达中可以自然移情，这反过来也能进一步提升综艺节目的价值内涵和社会影响力。
播完月余，舆论退潮之后，再回头看一档季播节目的得失，要比在播时多一些淡定和整体化角度。月前收官的浙江卫视《奔跑吧》，跳出既有视野寻得新的转型，在内容的文化涵养、主题的深度挖掘方面，都有一些值得总结之处。
不止于“搬运工”
如何在娱乐中找到更多文化底色，这是不少综艺节目面临的拷问，《奔跑吧》同样。回顾以前的节目，《奔跑吧》也有部分与传统文化相融合的尝试。例如“楚汉之争”“牡丹保卫战”等，通过将人文历史与任务闯关结合的形式，试图令娱乐“耐人寻味”起来。然而，运用传统文化来增强节目的人文表达固然是好事，但仅有文化元素的露出，还远远不够。
经历一系列探索后的《奔跑吧》，呈现出了新变化。其亮色在于不再只是传统文化的“搬运工”，文化表达在整个节目中获得了主体性，既见血液，又见筋骨。在本季的第五期节目中，“兄弟团”与嘉宾在延安，不仅挑战了惊险的在黄河之上“铁索飞渡”一幕，更有令人震撼的《黄河大合唱》环节。在钢琴演奏家李云迪的伴奏下，节目嘉宾与西安合唱团的80位成员在黄河边为全国观众献唱了振奋人心的革命歌曲。据相关数据统计，该期节目的52城收视达3.304%，《人民日报》评价其“把正能量的价值内核与有意思、有意义的娱乐方式有机结合，将观众的注意力引向主流价值的所在”。红色经典在今天的重新演绎，并非《奔跑吧》首创，但这一次能够取得不俗反响，反映出节目在娱乐表达和文化再现方面更进一步的融合探索。
最理想的传播效果是“于无声处听惊雷”，民族认同感与归属感，既是抽象的，也是具象的。通过将其落实在一个个生动有趣的环节中，令节目获得更具情感化的体验。不少观众或流泪、或动容，在社交网络上引发热议。
电视娱乐要有更多“新东西”
这一季《奔跑吧》的变化，并非是临时起意。浙江卫视频道总监王俊在《奔跑吧》播出前就提出了自己的期许，要以“现象级”节目的影响力传播文化自信。他对节目的转型也有自己的思索：“一是要‘口碑第一，数据第二’；二是扎实践行‘有意思、有意义’。”
这样的抉择，要么令节目焕发出新活力，要么“现象级”不再，是有风险的。回看《奔跑吧》，这一次的“冒险”算是结出了果实。电视娱乐要有更多“新东西”出现，将娱乐诉求与文化传播相整合，显然是题中应有之义。
具体到制作层面，有人对《奔跑吧》存疑：这档已经在受众群形成广泛影响的节目还能从“百宝箱”里拿出什么新东西？不同的节目主题会形成不同的节目编排设计，融入更有时代感和地域特色的情节，让故事与游戏互相推进，因地制宜的奇思妙想贯穿始终，最终才能达到主题的升华之效。比如义乌一辑的“鸡毛换糖”、延安一辑的“黄河大合唱”，鸡毛、狗头枣皆能拿来妙用生花，这些都让游戏设计与当地历史人文更深度地融合到一起。
与此同时，有导向的文化传播被置于更重要的位置之上。选择什么样的拍摄地有讲究：延安、义乌、大理、捷克……从政治经济意义到社会文化关照，不同的设计有益于节目将立意“润物细无声”地勾勒出来。
是试验，也是收获
对于整个中国电视综艺市场而言，《奔跑吧》的转型不应成为个例。可以预见的是，未来的综艺节目还会与传统文化、主流价值观有更多维度、更多面向、更多深层次的融合。传统文化里的丰富宝藏亟需挖掘与传播，综艺节目也需用更多“有意义”的表达来寻得创新。
浙江卫视《奔跑吧》在“如何传播主流价值”方面的探索可资借鉴。“现象级”更需有跳出唯收视率的担当，文化自信同样应该渗透在电视综艺的制播环节之中。
要反映“文化自信”，要重视取得观众更广泛的共鸣。从这一点上，有着一定规模和影响力的综艺市场是一个可行的出口。如果设计得当，每个观众都能从综艺节目的文化表达中移情，这反过来也能进一步提升综艺节目的社会影响力。
该季节目的第五期，在延安，嘉宾要用陕西话朗读墙壁上冼星海先生的名言——“有了民歌的基础，才能有可能根据时代要求创作出新的东西来”。这句话对于如今寻求突破的节目创作者而言，似乎蕴含了最核心的启示：任何的文艺创作，都离不开对文化本身的思索。除了“流行”之外，综艺节目还要思索更多。
这是《奔跑吧》的试验，也是这一季《奔跑吧》最大的收获。
作者：张榆泽
编辑：刘鑫
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