讲好三农故事 凝聚中国力量丨央视农业频道主旋律宣传有声势有特色
央视农业频道推出一系列重大主题宣传报道，深入生活、扎根人民，采撷生动鲜活的事例，生动挖掘火热的现实生活、鲜活的基层故事、质朴的人民情怀。
近来，央视农业频道根据中央精神和中宣部、总局要求，围绕党和国家的扶贫攻坚、农业供给侧改革等中心工作和战略部署，推出一系列重大主题宣传报道，深入生活、扎根人民，采撷生动鲜活的事例，运用丰富的镜头语言，以小切口呈现大主题，小故事反映大变化，小视角折射大时代。记者与百姓同吃同住同劳动，在田间地头记录扶贫故事，用心用情报道三农工作，一系列“沾泥土、带露珠、冒热气”的节目接地气、有温度，主旋律宣传有声势，报道有特色。
形成声势 传播砥砺奋进的正能量
2017年是精准扶贫攻坚战的关键一年，央视农业频道精心策划推出5集系列节目《扶贫周记》，结合国家扶贫攻坚大背景，选取广西壮族自治区田东县为一个实例剖析，通过贫困户、扶贫干部等典型人物和具体事例，以小见大地记录扶贫脱贫进程，折射出砥砺奋进的艰难历程，以及基层干部群众攻坚克难的不屈精神。
节目播出后，引起热烈反响，观众纷纷留言表达敬意。同时，“产业精准扶贫”系列纪录片《中国力量》以纪实风格蹲守、跟拍、记录正在发生的改变，从不同产业扶贫模式中，选取具有典型意义的县域地区特色产业，讲好中国特色扶贫故事，引发人们对扶贫攻坚战的深入思考。该节目已经完成第一轮拍摄，取得了较好的网络传播效果。
农业是国民经济的基础，粮食安全与百姓生活息息相关。今年“三夏”尤其是麦收期间，央视农业频道推出“走进夏收”整体宣传报道，《聚焦三农》《致富经》《美丽中国乡村行》等栏目齐发力、共聚焦，以《麦收老友记》《麦收故事》和《麦收时节收获忙》等节目为代表，紧抓主流题材、唱响主旋律，讴歌我国的粮食生产成就和丰收的来之不易，歌颂辛苦劳作在麦收一线的普通农民，并且取得较好收视。如6月26日-29日连续播出的四期《麦收故事》，讲述四位农民的麦收故事，充分反映农业供给侧改革的新变化，生动地阐释了普通人奋斗进取的“中国梦”，激发整个社会的正能量。这种让农民当主角，记录他们的生产生活故事，不追星，不媚俗的素人节目，形成了农业节目的鲜明特色。
挖掘典型 讲述带着泥土芬芳的鲜活故事
无论是扶贫系列节目，还是麦收宣传报道，央视农业频道深入挖掘典型人物，通过直抵人心的讲述，将带着泥土芬芳的鲜活故事呈现在公众视野。如6月26日播出的《麦收故事——麦田霸王花》，讲述了江苏徐州农机手张红梅一家跨区机收的故事。节目既记录了女能人张红梅麦收的辛劳，又反映了她友善助人的品质，表现出普通劳动者对事业的追求、对生活的态度，内容有血有肉、真实生动。6月27日播出的《麦收时节收获忙》中，62岁的农民苗家仙趣谈丰收感受：“一碗饭到嘴边了，哪有不高兴的”；农民王金贵即兴作诗“麦浪滚滚飘万里，收割农民最欣喜”。节目中的人物个性突出、鲜活灵动，散发出浓郁的泥土芬芳。这些纯朴善良的农民故事，也成为农业频道独有的竞争力，增添了频道真诚、质朴的气质。
《乡约》栏目为农民服务，走村串巷给农村青年男女相亲，通过访谈农村青年有血有肉的生活经历，传递了新一代年轻人血脉里的传统文化与智慧，展现了新时期农村青年的婚恋观和价值观，在欢声笑语的氛围中实现价值引领。今年，节目还增加了讲述家风家训的版块，力求用家风传递正气，用情感传承文化。例如，栏目在山西长治振兴村录制时，主嘉宾安鹏现场讲述了父亲富有人情味的故事：经营的19年小店里13名员工就有9个人干了10年以上。父亲用自己一生言传身教给他一个道理：友善是一种品格，是人生的态度。6月10日播出的《乡约四川兴文县》，女嘉宾丁瑜霖是一个苗族乡民族学校的语文老师，她一心扑在工作上，努力帮助偏僻山村的少数民族孩子实现梦想。在这位乡村女教师身上，生动地体现了敬业就是一种责任，是爱家爱国的表现。
俯下身子 与农民同吃同住同劳动
系列节目《扶贫周记》深入田野山庄、农家院落、麦田晒场，与贫困户、帮扶者和种植户、农机手倾心交流，体验他们的贫困现状，感受他们的精神面貌，了解他们的诉求和愿望。《大山深处有人家》一集中，记者先开车到盘山路的尽头，再找来马匹驮着部分器材步行两小时才赶到村里最贫困的兰绍忠家。为了记录他们的真实生活，摄制组在猪圈羊圈上的平台上扎起帐篷，和他们同吃同住同生活同劳动，近距离多视角蹲点拍摄，通过自然亲切的聊天式采访和记录，将真实的扶贫故事呈现给观众，用脚上沾满的泥土，挖掘出最真实、最感人的素材，创作出一个个生动鲜活的作品，全方位呈现了脱贫攻坚的历史进程和粮食丰收的壮阔场景。
央视农业频道深入基层讲好三农故事，生动挖掘火热的现实生活、鲜活的基层故事、质朴的人民情怀。一系列扶贫攻坚、粮食生产等报道，准确、细致、生动地报道了基层扶贫工作的亮点和经验，反映了基层扶贫工作中存在的问题和困难，探索解决的措施和方法；街头村口的乡约相亲，展示当代青年的精神风貌和人生追求，传播真善美、传递正能量，凸显了主流媒体的引导力。多角度、全方位、立体式地宣传粮食生产、农民致富和农村青年风貌，为实现经济社会平稳较快发展和农村和谐社会建设，凝聚了人心，营造了良好的舆论氛围。
作者：喻人旺
单位：中国农业电影电视中心
编辑：张月
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