垂直发力，讲好本土故事丨广东卫视发布2018年度资源
整合本土资源，在财经、文化、娱乐、美食、旅行、竞技等几大领域垂直发力……广东卫视2018年度合作资源说明会上发布的最新内容编排透露出其新一年的动向。“一方面深耕广东本土资源，另一方面作为主流媒体平台，以服务宣传大局为己任。”广东卫视总监余得通说。
11月7日，广东卫视2018年度合作资源说明会在广州举行，现场发布了广东卫视新一年度的内容布局及营销运营方案。
对于即将开启的2018年，广东卫视总监余得通强调广东卫视将进一步转变思路，深耕华南、深耕广东、深耕粤港澳大湾区，面向本土政府及企业释放更加“积极”的信号，从线上到线下、从广东到全国推动战略合作。
广东卫视总监余得通
垂直发力精品创造
回溯即将过去的2017年，广东卫视在节目矩阵广泛布局，推出《足球火》《老广的味道》《零点食神》《秘境神草》《海岛之恋》《我要去创业》《创投加速度》《你会怎么做》《幽默观察家》等。据介绍，2018年广东卫视将继续在财经、文化、娱乐、美食、旅行、竞技等几大领域垂直发力。用广东卫视副总监王世军的话说，“我们尝试在垂直的领域做出精致的内容和品牌性的活动。”
对于即将开始的跨年节目，王世军表示，广东卫视将调整方向，不再单纯追求音乐演唱类的节目而是发挥自身财经节目的积淀，举办落地财经跨年演讲大会《更好的明年》。节目将邀请郎咸平、马光远在内的经济学家、企业家领袖与媒体联袂开启2018年的序幕。“年度经济人物评选活动”将作为广东卫视重点线下品牌活动，关注更具前瞻性的企业；《纵横大湾区》《丝路汇客厅》将联手客户全面打通政商渠道，融入湾区新财富格局。
广东卫视副总监王世军讲述《纵横大湾区》节目
文化类节目，广东卫视将目光投向大众鲜少关注的国乐领域。如国乐文化类节目《国乐大典》力图让国乐重回公众视野。此外广东卫视还将与江西卫视、中国音乐学院联手制作致敬经典电影歌曲的季播节目《国音飞扬》，发掘国人音乐记忆，在经典中感受时代变迁。
美食类节目，《老广的味道》第三季预计在2018年春季播出；《零点食神》第二季锁定中国十大宵夜城市，将镜头对准代表城市宵夜文化的美食；十集纪录片《美食的诱惑》将首次关注零食文化。
在旅行类节目方面，《海岛之恋》与《秘境神草》的第二季都将在前季基础上继续拓宽边界，丰富节目内容，发掘尚未被开发的海岛资源并赋以青春励志的内核；激情板块《硬汉》将发掘素人草根明星，节目赛道难度都将进行新“升级”。
由广东卫视、康美药业联合摄制、出品的人文地理纪录片《秘境神草》2017年播出后颇受市场关注，2018年双方将携手再推第二季。目前，历经五个月的前期勘景，《秘境神草2》已经确认拍摄25处国人未曾踏足的秘境，挖掘展示25个感人的中草药文化故事。
观照现实，挖掘“好故事”
余得通用“稳定”这一关键词评价了广东卫视近年来在影视作品上的成绩。“广东卫视活力剧场结合‘910节目带’收视稳定，客户稳定，同时影响力也十分稳定。”2018年广东卫视持续发力，推出的影视作品涵盖财经、生活、军事、古装、现代等多类题材。
余得通表示，广东卫视虽然在独自购买大体量、高投资的影视作品上还有局限，但注重“好故事”、强调作品对现实的关照是广东卫视最为倚重的。
都市题材作品《老男孩》、革命年代戏《觉醒者》《远大前程》、古装作品《凰权·弈天下》《如懿传》都计划于2018年登陆广东卫视活力剧场。这些作品分别聚焦都市情感、革命生涯等话题，在叙事结构、主题立意、人物关系等方面尝试有所创新。
“广东卫视选择剧目的标准是要满足广东卫视受众的多元需求，与‘910’节目带共同打好广东卫视的收视基础。”余得通强调，广东卫视始终注重影视作品中对内容的价值引领和精神内涵，做到“言之有物，述之有道”。
全产业链覆盖，运营前置
广东卫视在营销政策上主张客户权益的全链条覆盖，所有的节目都会告别单纯节目的呈现，而是力图打通产业链，实现线上线下同步运营。余得通说，“这一次，我们让‘运营’走在节目前面。
在广东广播电视台副总编辑林建平看来，无论是电视大屏还是手机小屏，都是具互动性和亲和力的传播手段，能够直达用户身边。“因此，除了做好屏幕端节目和线上互动以外，广东卫视还将加大品牌地面推广活动的策划和执行力度。”
“我们希望把广东卫视定义为一个全产业链的营销平台，帮助客户对接用户，拓宽市场并发扬品牌影响力。”比如，以《老广的味道》为品牌授权的美食街；以《海岛之恋》《秘境神草》为内容引流的旅游产业链；以格斗类节目为引领的线下竞技，闯关类节目《硬汉》将会采用广场式极限运动的泛体育营销。
线下活动延展上，针对年轻人以运动健康为主题的“多彩青春跑”将以类马拉松的方式，传播正能量并且帮助客户深度接触用户；“骑行大湾区”将聚焦粤港澳大湾区，在九个城市的年轻人企业家中发起发起以共享单车为主要交通载体的体验活动。“通过类似的线下品牌地推活动，让粤港澳大湾区的城市更加‘亲密无间’，传播城市品牌。”余得通介绍道。
广东南方广播影视传媒集团有限公司副总经理林玲提到，2018年广东卫视将全面整合电视、新媒体、高铁、地铁、公交、户外平面、报刊和标志性广告资源，为客户提供一站式传播解决方案。
“赢下广东的市场，享受未来的发展”，余得通指出，发起品牌活动的目的是为了更好地与广东本土的相关机构牵手，以更加“接地气”的方式为用户与企业搭建一个桥梁。展望2018年，余得通说，广东卫视将继续秉持“海纳百川、运营优先”的原则，以“深耕广东、服务大局”的旗帜助力客户赢得广东市场。
作者：章炜
编辑：江勇
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。