要品质，也要传播，《碧海雄心》背后有“山东路径”
近日，十九大献礼剧《碧海雄心》正在山东卫视热播。加上近半年播出的《林海雪原》和《花儿与远方》，“献礼剧+山东卫视”的搭配成了行业内的一抹亮色，为什么选它？又怎样去推它？山东卫视的尝试给了部分启示。
大型鼓风机吹来的海水使劲地往演员身上喷，而他们还要同时保持着各种救人的姿势。已经杀青三年的《碧海雄心》近日在山东卫视开播。
“在烟台七月份开机、十月份结束，遇到了台风和四、五十度的高温。”这部取材和拍摄都在山东的电视剧，带着独特的文化气质，也因此受到了不少观众的关注。
献礼剧要注重品质
《碧海雄心》以交通运输部救助打捞局的海上救援力量为原型，讲述了一群默默无闻的救捞英雄在工作和生活中的故事。
为最大程度展现惊险的海上灾难救助行动，《碧海雄心》动用多方资源“保驾护航”，联合了东海、南海、北海三大海域部分应急救援队伍和300米饱和潜水队。剧中涉及到专业动作较多，除部分专业演员外，其余人物均由真实的一线救援人员，其中多人曾参与过马航搜救、汶川直升机救援等重大搜救任务。
而在演员的选择上，于小彤、袁泉、唐国强等演员的加入也给《碧海雄心》注入了不同的元素，意在赢得各个年龄层次观众的关注。通过几位主演的演绎，把这个偏冷门的行业故事拉到与观众贴近的生活场景中来，使得作品多了些许亲和力。
《碧海雄心》制作上的可贵在于大量的实景拍摄，直升机、救援舰艇等大型道具也都派上用场。针对全剧所表现的救援打捞的呈现，《碧海雄心》很多场景还直接在大海中采景、拍摄，剧方介绍剧集75%的费用都用在了制作上。而要呈现出惊心动魄的海上救援段落，这种投入比在一定程度上保证了作品具备更为真实的质感。
花大价钱做大剧是否值得？一直是创作者和平台所思考的问题。而除了《碧海雄心》，山东卫视今年播出的《林海雪原》《花儿与远方》等剧也投入了不菲的制作、人力，其精彩剧集的呈现也帮助山东卫视在今年的市场竞争中占得一席之地。
本土化元素 大众化呈现
从《林海雪原》到《花儿与远方》，再到最近的《碧海雄心》，山东卫视选出来的剧不仅是“主旋律”的，而且加上了时代的印迹。“只有这样，主旋律电视剧的核心价值‘大众化’才能得以呈现在观众面前。”山东卫视电视剧购销部主任赵秋唐表示，山东卫视在作品的选择上坚持“强调主流价值，注重温暖现实，反映美好生活，把握时代脉动，符合大众审美，主动引领传播”，由此，才有了一批正能量、有情怀、贴地气的剧目进入观众的视野。对于整个行业来说，他们的眼光独到之处也在于此，这一系列优质作品既将观众早已熟知的故事演绎得更加动人，也将观众不熟悉的职业刻画得入木三分。
山东卫视的主旋律剧没有拘泥于喊口号，而是找到正能量人物故事的原动力，以此为逻辑原点进行故事创作。如《碧海雄心》中的救援精神是“把生的希望送给别人，把死的危险留给自己”。整部剧便围绕这种“使命感”做文章，进而创作出一个完整的故事。
用镜头去传递生活中的美好、感恩，甚至爱与力量——这些主旋律电视剧也在完成自己的使命。
主旋律剧面对的一大问题是如何讲好故事，做出有品质有内涵的精品，这三部剧也刚好提供了一个主旋律影视剧突围的新思路。一部好的国产电视剧不仅要深入生活、扎根人民，更要充分体现中国作为强国的文化自信。山东卫视推出的三部献礼剧，将社会主义核心价值观有效地传递给国内外，甚至是不同年龄层次的观众。
除了主旋律，“山东元素”也是山东卫视播出剧集的一大印迹。剧中人物大多有着真实的故事原型，且与山东这片土地息息相关。以《林海雪原》为例，这部红色经典小说原著作者是山东人曲波，剧中的主要角色杨子荣等都是山东人，剧中贯穿始终的山东元素在播出期间也成为山东卫视营销的一个切入点。而《花儿与远方》的播出恰逢山东女兵进疆65周年，山东卫视远赴新疆拍摄了十几位80多岁的“军垦母亲”——山东援疆女兵的原型，还有新时期的山东援疆人——山东援疆医生、援疆教师。
回到《碧海雄心》，这部剧中的部分人物故事来自于驻烟台北海救助局的一线工作者。《碧海雄心》的总制片人说:“我们剧中所有故事都来自于采访，采访资料能堆满一个房间。导演、编剧和演员等主创人员在走访期间全都住在基地，跟救捞人员同吃同住。”
把电视剧和“山东元素”结合起来，既能让山东故事用一种观众喜闻乐见的方式传播，又能让电视剧具有浓浓的地域气息，特色鲜明。
大剧营销的“山东路径”
围绕“山东元素”做文章的远不止剧中的故事，山东卫视也用这一个个小的切口实现了营销的创新。
在《林海雪原》的宣推过程中，山东卫视策划了“杨子荣回山东”、新版“小白鸽”的扮演者刘婧登门拜访“小白鸽”的原型、《林海雪原》小说作者曲波的夫人刘波等活动。
此外，山东卫视曾在八一建军节推出了一部《林海雪原》的演员宣传片，剧中40余位演员向中国人民解放军致敬，与现实中的热门话题实现了互动，既表达了电视剧作为大众文化产品的态度，也说明了剧宣团队对行业热度的把握。
依托山东卫视音乐游戏节目《超强音浪》举办的《林海雪原》首映礼现场，杨子荣当年的战友——91岁的高森老人、东北民主联军牡丹江军区二团团长王敬之的遗孀——88岁的王亚民老人、参加过剿匪战争的战地记者——96岁的王学俭老人都来到现场，同剧组主创一同追忆往事、讲述历史。
除了一系列宣推形式、表现手法、内容表达创新引发社交媒体传播效应，得到广泛关注外，山东卫视还打通了不同团队之间的合作，实现资源整合。其剧宣团队、购销团队、品牌营销团队、节目制作团队在《林海雪原》《碧海雄心》等多部剧中都实现了“有机反应”，剧集的传播效果都得以提升。
另外，山东卫视整合全台资源实现了联动。首先在与综艺的结合上，大剧营销搭档热门综艺获得收视与口碑的双赢。《超强音浪》首映礼两期节目收视均位列同时段第四，节目相关话题多次登陆热搜话题榜，“老戏骨王奎荣致敬经典”“张睿燃唱《我的祖国》”“张睿深情读信听哭众人”等短视频都引发了众多关注。此外，其剧宣栏目《最炫国剧风》将剧情内容提炼、分解、萃取，打破剧情叙事逻辑，旁征博引，形成全新的视角解读。
配合《碧海雄心》的播出，新闻栏目《调查》、剧宣栏目《最炫国剧风》在南海救助局、东海救助局、北海救助局跟拍了我国唯一的两位女救援机机长宋寅、万秋雯，从业13年的“救捞功臣”王海杰、参与海上救助400多次，救助遇险人员200多人的救援队队长唐顺杰，在救援中被钢索勒断手指仍坚持救人的救生员王浩等多位救助英雄，与救助队员们同吃同处体验他们工作的艰辛与付出。真实故事的讲述与电视剧的播出同步进行。
团队的合作，加上全台资源的联动，让山东卫视的营销方案与剧集相契合。从选剧到推剧，山东卫视也用自己的行业敏感和专业能力让其在整体的卫视竞争中，保持着差异化和独有的平台价值。
作者：张榆泽
编辑：徐蕾
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