“守本筑新”，东方卫视2018年能给用户带来哪些“体验”?
11月10日，东方卫视开放大会在上海举行，除了推出明年“大剧、大片、大文娱”的内容编排矩阵外，还就电视内容的消费升级提出了新思考。
2017年至今，东方卫视全天、黄金时段收视均排名第2位（csm52城数据）；东方剧场平均收视率达1.32%，同比去年增长31％；《欢乐喜剧人3》《诗书中华》等多档文娱节目收视口碑不俗；《东方夜新闻》《东方新闻》在主要竞争频道的新闻栏目中也具有显著优势。
2018年，东方卫视将基于上述优势升级“大剧、大片、大文娱”三大内容编排矩阵，在继续强化剧集、文娱领域优势的同时，加强对纪实类节目的布局。
“传统电视没有死，也不会死，其价值正在被‘再发现’。”在上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐看来，开放赢得未来，梦想引领未来，价值创造未来。“内容制作领域，想要赢得受众，必须保持开放心态。只有秉持开放、包容、合作的理念，才能在一个多元竞争的时代中赢得市场、客户和未来，塑造中国电视和文化的传媒品牌。”
东方卫视2018开放大会现场
剧集、文娱持续发力
2017年，东方卫视播出的《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》等剧目颇受好评，收视和网络播放情况也可圈可点。在2018年的“大剧”矩阵中，古装片单依然抢眼，其中包括周迅主演的《如懿传》、范冰冰主演的《赢天下》以及《琅琊榜》的续作《琅琊榜之风起长林》。此外，《大江大河》以及正午阳光团队推出的《尉官正年轻》等讲述当代中国人奋斗的现实题材作品，也颇令人期待。
东方卫视还将推出多部人物传奇和刑侦剧。陈宝国、冯远征主演的《老中医》由曾获白玉兰最佳导演奖等多个奖项的毛卫宁导演执导，该剧以民国时期的上海为背景，讲述老中医翁海泉的传奇故事；刑侦题材方面，则包括陈坤回归电视荧屏的首部作品《脱身》，以及刘涛、王雷主演的反腐剧《拼图》等。
探讨新孝道的《都挺好》、聚焦留学青春的《归去来》，以及《欲望之城》《美好生活》《时间都知道》《一路繁花相送》等都市剧也将在2018年登陆东方卫视。
2018年东方卫视布局的“大文娱”有50多档节目，在综艺娱乐类节目下，不乏《欢乐喜剧人4》《天籁之战3》等老牌综艺，也包括全新音乐类节《这就是国风》《新乐府》《为中国歌唱》《金曲改造师》和舞蹈类节目《舞力全开》《舞韵中华》《花样舞王争霸赛》《星动舞台》。其中，国风歌曲在网易云音乐平台年累计播放量达百亿次，单个歌单播放量达到千万，《这就是国风》聚焦国风音乐，结合流行音乐与传统文化，星素同台展现国风音乐魅力。
与此同时，《恋爱的机会》展示90后交友方式新突破；《全民奇迹》拟邀王力宏加盟，挖掘民间才艺达人；蒋昌建主持的《智造将来》将在现场展示AI同传系统，让明星与素人共同体验科技给生活带来的改变。
此外，在周间，东方卫视将围绕生活方式节目以及传统优势脱口秀节目三大产品线继续发力，包括脱口秀《超能女人》《我们说》《今夜现场秀》，美食综艺《非尝家宴》《冠军食堂》《我的青春味道》《疯狂食验室》，家装节目《生活改造家》《我想有个家》《家庭合伙人》等。
在文化、科技、公益、财经类节目上，东方卫视也进行了重点布局，财经访谈《未来定义者》解读中国经济，明星公益节目《全心全益》关注弱势群体，公益医疗养生节目《生命时速》《黄金6分钟》《寻人启事》普及医疗知识，文化节目《爱尚博物馆》《造物者的光荣》《匠心传奇》提升审美情趣，科技节目《科技大冲疯》了解尖端科技。
主持人蒋昌建在现场展示AI同传系统
东方卫视中心总编辑鲍晓群表示，“东方卫视有着对内容的坚守，即始终坚持方向明确、内容领先、模式有力、制作极致。”从既有的剧集、节目布局来看， 制作团队精良，种类新鲜多元，为2018年再出“爆款”提供更多可能。
一场关于纪实的“革命”
在不久前结束的“金熊猫”国际纪录片传媒制作人论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力发表了题为《做新时代的记录者》的演讲。高长力表示：“优质纪录片杀入卫视黄金时段，且收视率很高。这一现象标志着中国电视的结构和基调正在发生着重大变化、中国观众的欣赏习惯正在发生着重大变化。”
当前，高教育、年轻人群对高品质、原创、发现性、真实性内容的需求不断增大。“纪实”也成为东方卫视2018年的关键词之一，其“大片”矩阵的片单丰富多元，旨在向观众传播有知识有温度的真实故事。
于9月3日登陆东方卫视周日黄金档的纪实类节目《本草中华》以轻松趣味的基调呈现富有传奇色彩的中华本草，讲述与人们生活息息相关的本草故事。截至目前，《本草中华》收视率达0.94，豆瓣评分9.0分，成绩不俗。据悉，第二季将于2018年第四季度回归。另外两档中华优秀传统文化类节目《中国美》《二十四节气》也将在2018年播出。
同时，为迎接改革开放40周年，东方卫视将陆续播出《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》等节目。《中国老总》记录一代企业家的真实身影，以及他们在变革时代的信仰、追求和挣扎；《激荡四十年》是吴晓波继《激荡三十年》后的又一个作品；《水下中国》历时三季，跨越中国七大水系，用水讲述中国故事；《中国最美公路》则用中国的道路书写中国故事。
东方卫视更以开放合作的姿态，搭载好莱坞级的制作和创意，打造更多可能。东方卫视、云集将来、FOX、国家地理频道联合出品的《火星计划》是全球首部宇宙探索真人秀，它集真人秀、纪录片、硬科幻于一体，展现人类从探索宇宙到2033季登陆火星的全过程。《被点亮的星球》由东方卫视、云集将来携手奥斯卡导演达伦·阿罗诺夫斯基、国家地理频道联合推出，为人类重新定义地球。
“真实有着超乎想象的巨大价值。”SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超如是说。在内容上追求价值、品质和社会效益，“大片”矩阵还将移步到周间黄金档与观众见面。东方卫视在纪实类节目上的“大手笔”，或将形成更多可能性。
消费升级下的新思路
事实上，近年纪录片成功的背后，是文化市场的消费升级，内容创作者不能再以老眼光看观众，否则会跟不上这趟列车。
所谓“内容消费升级”是基于内容消费者对身份、价值观及情感认同需求的升级，内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升，并且围绕这些改变形成的商业和消费现象。从“观看”到“体验”，从“纯娱”到“智娱”，东方卫视围绕新消费和新需求，给出了新思考。
作为电视剧制作公司的采购方，经销商的服务方，东方卫视将在产品和服务方面整合供给侧的资源和能力优势，提供诸如视频制作、播出服务、艺人代言等更多元、更丰富、更准确的方案。
另外，东方卫视还提出与民族品牌共同成长的计划。东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民表示：“民族品牌是动力、主力和自信心的来源，我们希望能够与民族品牌共同成长。”
开放是进行市场化转型发展的基本要求，在2016年的开放大会上，东方卫视提出了对版面、智库、制作能力、定价体系、金融工具以及IP股权等六个方面的全面开放。2018年，东方卫视将继续扩大开放范围、丰富开放形式、加大开放力度，把品牌诉求和资源效益最大化，探寻不可能。
在各大卫视竞相布局2018年的内容时，东方卫视进一步扩大开放与合作，未来一年的表现和成果令人期待。
作者：薛磊
编辑：徐蕾
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