【一线】2017网综市场回顾｜原创自制、垂直分众，视频网站如何体现“创造力”？
在新的风口上，综艺节目将如何进阶？互联网视频平台在其中又扮演着怎样的角色？
2017年的综艺市场图景纷繁，多档引发大众热议的节目激活想象力。网络综艺无论是在内容制作，还是在传播效果方面都已形成了规模发展的可能性。从2014年网综勃兴，到2016年“井喷”式增长，2017年，网络视频平台已经全面从原本的内容集成平台转型为自制内容的生产者，各大主流视频网站陆续推出具有代表性和差异化特色的自制综艺节目。
在历经了三年的“跑马圈地”后，各大主流视频平台都基于自身特点和优势确立了自身的内容发展路径。而在持续升级的竞争态势下，网综如何获得长线发展？企鹅影视高级副总裁马延琨提出了“创造力”的概念。在新的节点上，网综又将如何进一步求新求变？
2017综艺版图：关于“网综”的潜力
多品类节目成型，网综势头强劲。2017年电视市场稳步发展，作为市场主力的电视综艺依靠内容的探索和既有传统形成了一定的新变化。电视节目依旧维系着客厅传统，如《奔跑吧》《歌手》等节目仍是大众茶余饭后的“社交货币”；文化类节目继续发力，出现了《国家宝藏》类现象级节目。关注亲情、友情、爱情的慢综艺也在摸索中前进。涵盖了音乐类、文化类、互动真人秀、喜剧类等多种品类的综艺市场显得热闹非凡。与此同时，互联网视频平台的变化更为显著。在持续输入优质电视综艺版权的同时，也在加强自制能力。以腾讯视频为例，在今年暑期档，《明日之子》以总播放量40亿、微博主话题阅读量82.8亿、讨论量5254.7万的表现，获得不俗的市场反馈，网综已经具备“国民性”的基础。
注重节目内容打磨，试水多种垂直领域。在开发多品类内容之外，今年的网综市场也在不断开拓垂直领域。例如聚焦细分群体、适配不同人群的情感诉求，是腾讯综艺坚持的方向，腾讯视频推出的素人旅行纪实类节目《我们的侣行》以及生活访谈脱口秀《拜托了衣橱》都对此开展进一步的探索；爱奇艺在音乐类垂直领域进行试水；优酷在文化类垂直领域展开实践。对于特定领域的内容垂直深耕，成为当前节目产制的一个关键突破口。
培育原创IP，能量可期。在了解观众需求和挖掘垂直市场的基础上，平台试图形成自身特点，打造特色内容IP。这对于互联网端的发展而言，更能形成独特的思考。腾讯视频作为原生的互联网内容平台，相较于其他视频平台，具有更强的互联网 46 31440 46 14671 0 0 7531 0 0:00:04 0:00:01 0:00:03 7531基因，将游戏、科技等要素与综艺内容深度链接，由此打造的原创IP内容潜力可期，且具有一定的差异化特色。此外，腾讯视频在今年对《明日之子》的探索，也基于“圈层文化”对节目之外产业化、链条化的延伸发展提供了有力方向。
综艺“生态圈”何以形成？
创作人才的培养和团队建设。在综艺节目的制作传播链条中，生产环节毫无疑问是基础和关键。在制播分离的状况下，制作公司为卫视平台注入了活力和血液。互联网视频平台也十分注重与优秀制作团队合作研发新兴节目。例如，近两年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等都在开展诸种第三方合作的方向，挖掘制作团队自身特长、制作特定类型的内容产品。
在网综市场博弈激烈的背景下，更加灵活的生产机制和更具特色的团队构成会让视频平台成长更快。就腾讯视频而言，他们采用制片人牵动制作团队的模式，将每一个节目看作一个“产品”，而每一个制片人负责相应的产品项目。宏观层面把握节目整体调性，了解用户需求并将需求传达给制作团队；微观层面，制作人还需在节目的策划和执行过程中进行把关。相对于直接版权购买播放或者完全主导的合作形式，主流视频网站正在逐步推进的“制片人”制更具优势
品牌化内容建构大有空间。对标电视产业，国内已有多部电视剧IP被国外影视公司购买版权。国内综艺节目的发力原创在这两年已经初具规模，随着观众审美水平的不断提升，综艺也急需创新，不断突破。值得高兴的是2017年的原创节目更显生命力，为我国综艺的品牌化、规模化输出发展提供了契机。
以此为背景，在夯实内容资源的同时，腾讯视频也在谋求多元化、开放式合作。10月中旬，腾讯视频参加了戛纳秋季电视节进行腾讯优质综艺内容推介；11月下旬，出席新加坡举办的亚洲电视论坛，进一步推动“腾讯综艺”走出去。对于自制模式的输出，腾讯视频还在不断探索之中。
网综的进阶之路
网综经由多年的实践，目前已经形成了自身的内容逻辑和发展模式。注重节目的产业链延伸，内容价值则会得到更进一步的释放。以《明日之子》为例，依托互联网优势打造出毛不易、马伯骞等代表不同圈层文化的新星。在腾讯视频2018年的布局中除了已有观众基础的《明日之子2》外，还将打造《创造101》《朝阳里N3》两档全新偶像养成节目，形成“《明日之子2》素人个人→《创造101》练习生团体偶像→《朝阳里N3》经纪公司全景式展现”延伸模式，借助不同的节目全方位布局偶像产业链。此外，在舞蹈领域等其他领域制造更多IP。利用技术、互联网的力量，建构泛娱乐圈层。
互联网时代，引导用户需求是节目生产的源头。具备一定生产能力后，创作者要更加明确观众（用户）的重要性，明确平台所要传递的价值观，在垂直领域深耕细作，形成持续发展的内在逻辑。在企鹅影视天相工作室副总经理邱越看来，数据的力量不容忽视，要依托数据，了解不同类型受众的喜好，以此为基础开发节目产品。
深耕垂直细分领域，正在成为网综市场最大的特色。以《明日之子》为代表的音乐选秀节目、以《我爱二次元》代表的二次元领域等等，内容类型丰富多样，攻克90后、00后受众群体以及各个领域的细分受众。在网综的进阶之路上，各平台可以凭借自身优势，发掘特色资源，在垂直领域继续深耕细作，以形成独有竞争力。例如，腾讯视频可利用其社交、游戏、音乐等多维度用户数据，专注各类细分领域。
打通传播链各环节，形成制作、传播、运营长效机制。网络融合大环境下，传统电视和互联网的互通互动日渐频繁。诸多热门网络综艺在制作水平上已经可以与电视综艺节目抗衡，甚至在节目创新程度上超过传统电视节目。放眼整个网综和电视综艺市场以及全球，借鉴优秀运作机制，寻求多平台合作，推进自制内容“走出去”，成为网络综艺形成长效发展机制的必要条件。
2018年网综市场繁荣可期，什么才是行业长久发展的驱动力？企鹅影视高级副总裁马延琨提出了“创造力”的重要概念，在这个求新求变的环境里，持续不断的原创能力才能击中行业痛点。新的一年，网综及整个综艺行业能否扬长避短、积极革新，我们拭目以待。
作者：汪雅青
编辑：于安琪
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。