走近一线纪录片团队系列报道丨从“求生存”到“谋发展”，五星传奇这样讲述鲜活的“中国故事”

“纪录片热起来了”，如今，纪录片发展进入黄金时代。在丰硕成果的背后是创作者十年如一日的坚持和坚守。一代又一代孜孜不倦的纪录片从业者，作为历史的探索者、时代的记录者，将社会生活的变化嵌入“中国记忆”。为此，《广电时评》和“纪录中国”联合推出特别报道专题，专访一线纪录团队系列。下文为特别报道之一——走近北京五星传奇。无论是追求电影化表达、培养人才，还是跨界合作与公司上市，五星传奇一直在“谋发展”的道路上不断前行。

2016年，我国纪录片总产值超过52亿元，不少优秀纪录片不仅登上多家卫视黄金档，而且还成了视频网站的“网红”“爆款”。2017年纪录片日益成为卫视频道优质内容构成。有人说，中国纪录片正在迎来“黄金时代”。还有业内人士表示，这也是纪录片制作公司的黄金时代。

纪录片已成为我国影视产业发展的新亮点，伴随着纪录片行业的火热，越来越多的民营制作公司也开始发力，而凭借《第三极》《透视牛奶》《生死连》《我的抗战 1/2》等作品而为业内所熟知的北京五星传奇文化传媒股份有限公司（以下简称“五星传奇”）就是其中的一家。

《透视牛奶》用实验故事展现科学奥秘

2015年，由国务院新闻办策划监制，中央电视台、五星传奇共同制作的《第三极》让世界人民从另一个侧面看到西藏的人文地理，收视口碑极佳，影响广泛。2017年12月24日，由《第三极》制作团队与央视联手再创的新作《极地》在央视科教频道开播，该片再次聚焦地球第三极青藏高原，连续7天，讲述二十一个平凡的藏区故事，引发广泛关注。

“‘爆款’内容是可遇不可求的，这其中又很多条件是不能控制的。脚踏实地、稳中求进才是拍出好片子的‘秘诀’。”五星传奇总经理胡小鹿在接受记者采访时表示，“市场不能一味追逐‘爆款’，而应该按照高标准，把每一步都做好。文艺创作本身是一种‘遗憾’艺术，我们不可能百分之百地按照自己的设想完成一部作品，只能在每个环节尽到最大的努力就好。”

在第七届“光影纪年——中国纪录片学院奖”颁奖典礼上，纪录片《极地》获得“最佳系列纪录片奖”称号

从边缘走向舞台中间

“为观众提供有品质的内容。”这是五星传奇制作纪录片最核心的价值标准。在胡小鹿看来，一部真正优秀的作品，不仅要注重思想性，还应为观众提供新鲜信息、在制作上有所创新，更重要的，是寻求内容上故事化的表达。

胡小鹿表示，国内纪录片正由一个小众边缘的版块逐渐往舞台中间走。“前几年，在大家眼里做纪录片是一种谋生存都困难的事，但现在行业都在谋发展了。”在纪录片整体向上向好的大背景下，好作品一直是五星传奇努力的方向。

制作人出身的胡小鹿认为，“好片子要从受众出发。”所以，当导演们追求艺术与思想层面表达的同时，她会更多地从市场层面考虑纪录片的可看性与传递给观众的信息量，更好地去权衡内容上的创作需求与受众需求。

 纪录片《第三极》

“创新是永恒的驱动力。”对于一个内容制作方来说，创作力量是其团队发展的核心关键。然而，人才断层却是当下纪录片行业不得不面对的一个问题。“正是因为纪录片行业缺乏很好的人才体系，才导致一些不可避免的效率问题。”为了补齐人才力量、提升创作水平，五星传奇在培养人才方面运用了较为传统的模式，注重在实践中去培养和建设团队。同时，五星传奇也吸纳了部分成熟的团队，签约工作室进行长期合作。

在行业整体市场营销不足的情况下，五星传奇始终没有放弃整合营销，为此，公司在内部还成立了市场组，用一定的营销弥补纪录片在经营评判上的不足，体现它真正的价值。“我们坚持自己跟客户沟通，因为只有自己是最了解自己的。”

讲述鲜活的“中国故事”

随着相关管理政策的出台和优秀纪录片作品的不断涌现，我国纪录片产业发展整体向好，中国纪录片的国际化制作与传播成为常态。然而对于整个纪录片产业来说，仅仅做好内容是不够的，如何提高传播效率也是一门必修课。五星传奇参与拍摄的《第三极》在纪录片国际化传播上，做了一个好的示范。

《第三极》之后，五星传奇又与国家地理频道合作拍摄了《探思中国》系列。“这是一次很有意思的尝试，我们的团队尝试用外国观众的视角拍摄这部片子，由国家地理频道派出主持人和监制，而整个拍摄和制作则由我们完成。”

《我们诞生在中国》 以国际化视角关注和讲述中国故事

“这已不是简单的版权销售，而是与海外联合制作出品，在国际合作上更进一步。”胡小鹿表示，不论是以国际化视角关注和讲述中国故事的《我们诞生在中国》，还是透过外国人的视角发现中国美的《探思中国》系列，纪录片想要真正讲好中国故事，就要用国际化的语言，采用国际通行的手段与拍摄手法，向海外观众表现当下的中国。

“从展现文化自信、国际表达、传递价值观这几个方面来讲，纪录片天然是一个很好的载体，其比影视剧的海外传播更直接、自然、有效。”正是因为这样的原因，五星传奇将继续致力于纪录片的国际化，用国际化的语言讲好中国故事。

五星传奇继《第三极》后拍摄视角同样聚焦青藏高原的《极地》，目前正在央视科教频道及乐视网和哔哩哔哩网站热播。通过全新的视角，国际流行的拍摄手法，故事化的方式讲述西藏传统与现代交融，藏族同胞与天地共生，与世界互动的故事。同时，五星传奇推出纪录片了《极地》全景 VR 特别版，在科技与人文融合的创新上作出探索。

《极地》获中国纪录片学院奖“最佳剪辑奖”，胡小鹿代表团队领奖

此外，纪录片《中国话》《动物居民》《炮火下的国宝》《稷下学宫》《汉水安康》《汉中栈道》等还从人文、历史、自然等多元视角讲述一个个鲜活的“中国故事”。

顺势而为 抓好新机遇 

“文化产品只有体现出自身的商业价值和品牌价值，才能很好的生存，而不是去依靠扶持来生存。”对于胡小鹿来说，追求商业价值对于一个公司来说是首要任务，而这也促使五星传奇在接受委制项目的同时不断进行更多元的商业化探索。

在盈利模式的扩展问题上，胡小鹿提到了纪录片嫁接其他行业的高能力。“文化产业的商业属性，其实纪录片是最为直接的。”以其制作的项目为例，《第三极》做了大量汽车及旅游的跨界营销活动；《探思中国》系列则整合了地方宣推、旅游资源和平台各方需求，扩大收入边界；《极地》将电视和网络的播出向大荧幕导流，同时进行系列开发，打造可持续盈利的IP和版权……“当然，这一切的前提都是品质，作品本身做到一定程度就是好产品，版权价格也不拘泥于纪录片的参照体系，而是向影视剧靠拢，比如此前热播的《蓝色星球2》，所有人天然就会认同它的高价值。”如何把控商业化的限度，打通中间的链接，做到真正为观众提供真实、科学的信息，也是五星传奇在实践中不断探索的问题。

《极地》导演程工

“大荧幕是未来国内纪录片发展的一个方向与趋势。当电影市场发展到一定程度时，出现有票房的纪录电影是水到渠成的事情。”相比于纪录片产业链的上下游布局，五星传奇更注重内容的横向跨界与发展。其中，纪录电影和故事片成为下一步内容布局重点方向。而纪录电影《二十二》的成功也让胡小鹿坚定了这一目标，“纪录电影票房过亿已成为现实”。

据介绍，五星传奇正在筹拍一部更偏自然地理，优先上院线的纪录电影《众神之地》（暂定名）。“纪录片本身就是的一种电影化表达，所以我们也一直在做这方面的探索和筹备。”

此外，在新媒体层面，五星传奇一直在尝试纯网生内容。比如为腾讯新闻制作的抗战系列，有三分钟的微电影、十分钟的历史专题、二十分钟一集的真人探访；为新浪新闻制作的三分钟系列短片《年味》……这些作品都获得了不错的效果。“公司也有意创立自己的短视频品牌‘窍视频’。五星传奇的作品一直将多数受众定位于年轻人这一群体，其最大受众是年轻人，用符合年轻受众收看习惯的新鲜手段去创新和呈现内容是必要的。”但同时，胡小鹿也强调，新媒体传播更要讲究内容的严谨和态度，不能因为是给年轻人看、给网友看，就有史实错误、逻辑硬伤。

全国中小企业股转系统最新公告显示，五星传奇拟挂牌新三板上市。在胡小鹿看来，公司的上市除了资本之外，更多的是一种机遇。“上市的过程是一个艰难的学习过程，资本的运作其实是次要的，我们更看重的是一个健康公开的状态——在面对新的发展伙伴时节省沟通成本，让合作方更清楚地去了解五星传奇的专业。”

可以看到的是，不论是追求电影化表达、培养人才，还是跨界合作与推动公司上市，五星传奇依然在“谋发展”的道路上不断前行。

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作者：戴洁 张章

策划：高琦 延利，监制：何天平，主编：张新

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编辑：王梦茜 

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