动漫讲好中国故事，高长力提出四要素
“有魂、有爱、有趣、有形”。
作者：杨晓彤
11月6日至8日，为期三天的首届南京（国际）动漫创投大会（以下简称：动漫创投大会）在南京召开，以“促进创意与资本对接，推动中国动漫产业健康发展”为主题，来自动画行业的182家相关机构，在这里用创意“敲”开中国动漫的未来。
“中国动画的根和魂都蕴藏在中华优秀传统文化中，中国动画发展必须坚定文化自信，坚守中华文化立场，扎根民族文化宝库汲取智慧和营养。”对于如何源源不断推出呼应新时代的精品动漫，国家广播电视总局宣传司司长高长力提出了“有魂、有爱、有趣、有形”四个关键要素。“民族的才是世界的，唯有形成自己的风格特色，中国动画才能被世界接受和认可。”
在三天动漫创投大会中，动画长片《哪吒之魔童降世》是被提及最多的关键词。从今年年初动画长片《白蛇：缘起》收获4.5亿票房成绩，到《哪吒之魔童降世》在暑期档创造49.7亿的票房佳话，获得中国电影票房总榜第二名的位置。国产动画的突破和取得的一系列成绩无疑让动漫从业者为之振奋。而这份热情，不仅体现在嘉宾论坛对话和创投者精心准备的项目陈述环节上，在会场外，走廊、休息区、甚至用餐时刻，不少从业者聊着聊着就拿出了自己的项目介绍。
三场不同主题的行业论坛，16个风格各异的动漫创意项目提案，国内外动漫行业专家的交流和讨论、决策人和创意研发者的一对一洽谈、项目展示与推广，这些有着不同经验背景的从业者，从动漫的开发、制作到推广的各个环节展开对话，回溯国产动漫发展的重要节点，又用新的创意为中国动漫的发展注入活力。
创意的交流和发散，让整个动漫创投大会如“智囊团”一般，展开关于中国动漫未来的多元想象。
国漫里的“中国故事”
尽管“国际动漫创意趋势及投资热点分析”“中国故事如何更好的走进国际市场”“如何拓展动漫产业授权途径”三个论坛主题各异，但对于“中国故事”的创作最后都成为了参会嘉宾热议的焦点。
以内容为核心，对于好故事的呼唤是行业共通的话题。在“国际动漫创意趋势及投资热点分析”论坛上，加拿大漫画家、作家、电影编剧Samuel Porteous以《丁丁历险记》、Hello Kitty、漫威宇宙三个诞生于不同地区的经典动漫作品为例，强调角色设计和核心故事塑造的重要性。
“未来的动画市场需要什么样的内容？这几年的爆款作品可以看到一个共性，就是用国际化的视听语言讲好中国故事。”对于当下动漫领域发展现状，江苏省广播电视总台优漫卡通卫视频道节目总监丁爱平以“中国动画高门槛的时代来临”为题，提出动画行业三个高门槛发展趋势，即“IP服务孵化高、内容制作标准高、运营能力要求高”，并呼吁业界对于动漫行业优秀编剧和创业策划人才的培养与扶持；上海炫动传播股份有限公司总经理郭炜华表示，动漫创作在寻找创作共性的基础上还需要再挖掘特性；追光动画联合创始人于洲则以追光动画推出的《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》《白蛇：缘起》的四部作品为例分享创作经验，用东方元素讲述中国故事，艺术、技术都需要融合，同时，他希望国产动漫可以得到更多年轻观众的关注。
在“中国故事如何更好的走进国际市场”论坛上，广东明星创意动画有限公司CEO黄伟明把《喜羊羊与灰太狼》的成功归功于——接地气，“面对大故事背景，需要落实到每个主人翁的情感和故事上面，其实这才是最吸引人的”。魔豆投资创始合伙人于仁国则以阿狸系列和今年9月刚刚上映的《罗小黑战记》为例，强调慢工出细活的重要性，“长期打磨，发自内心去热爱，对作品充满期待，你就会找出足够的资源、智慧还有潜力去挖掘这个东西。”
而在“如何拓展动漫产业授权途径”论坛上，来自不同制作公司的嘉宾围绕动漫的后产业链领域，强调了贴近市场、研究市场、分析市场的重要性。
16个提案引发创意对话
论坛之外，16项各具特色的动漫创意项目的现场提案环节引来众多从业者的驻足聆听。
据介绍，自南京（国际）动漫创投大会9月初面向全球征集动漫项目以来，仅一个月时间便征集到91个处于开发前端的动漫创意项目。经过两轮专业评委筛选，最终《淘气薇薇》《贺兰天语》《小小画家熊小米之二十四节气篇》《燃比娃》等16个项目入围此次公开提案环节。同时，还有9部制作成熟的项目入围闭门商务路演环节，这些项目在创投会期间与50位来自国内外动漫领域的决策人和投资人展开对话。
在16个项目中，现实题材和童话题材占据大多数，同时还涉及历史、教育、科幻、神话等不同内容。故事梗概、片花播放、分镜设计、手稿展示，在信息量颇大的提案者7分钟陈述后，对于这些由不同规模的公司带来的不同风格的动画，现场决策人围绕项目的年龄定位、主题立意、题材开发度、海外发行等不同层面展开讨论。
根据提案路演中决策人综合评定的结果，此次动漫创投大会共给六个项目分三个批次颁发了百万元扶持资金，第一批次扶持项目为《萌芽熊》，第二批次扶持项目为《树屋童话中国版第二季》《小鸡彩虹第七季》，第三批次扶持项目为《23号牛乃唐》《小小画家熊小米之二十四节气篇》《花森灵》。
近年来，革命、历史、现实、社会主义核心价值观等题材动画片创作得到了充分发展，《戚继光》《梦娃》《天天成长记》《丝路传奇》《大禹治水》《愚公移山》《八仙过海》等一大批思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品得到社会和观众的普遍认可。而在未来几年，依托中国经典民间故事动漫创作工程、中华文化广播电视传播工程等重大项目，引导、扶持创作重大革命、重大历史、重大现实题材的优秀动画作品，将会持续进行中。
据了解，南京（国际）动漫创投大会将作为中国动漫产业的一个品牌活动于每年定期举办，旨在进一步推动中国动漫产业的发展。
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编辑 | 饶文渊 佘博睿
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