点亮12座城市地标，找寻中国“商业密码”丨西瓜视频《地标70年》评析
山河过往，以步丈量，《地标70年》既是一部流动的当代商业史，也是一堂有温度的经济地理课。
作者：西亚
中关村、798、深南大道、铁西区、北大荒、陆家嘴、“长江第一城”宜宾、杭州梦想小镇、金华横店、东莞厚街……12个特殊的地理坐标，勾勒出12张城市产业版图，而连在一起，又描绘出一张中国几十年来商业变革的大地图。
近日，由西瓜视频、今日头条与吴晓波频道联合出品的国内首档经济地理纪录片——《地标70年》收官。该片自10月上线播出以来，获得了较高的关注度与不俗的口碑：在豆瓣上，该片获得8.0分；在西瓜视频上，除了播放量破亿，西瓜视频的用户也在评论区留下了他们观后感言：“致敬每一个创业者” “有些人成也这里败也这里，年轻人敢于勇闯何言后悔”……
作为该片总策划人，吴晓波说，制作《地标70年》的初衷与法国历史学家布罗代尔“世界的时间”概念恰好契合——在新中国成立70周年的节点上，在中国地图上找到若干个地点，以时间和空间的方式，呈现它们与这个国家的关系。
山河过往，以步丈量，《地标70年》既是一部流动的当代商业史，也是一堂有温度的经济地理课。
行走于“地标”间，解读经济密码
深南大道的两侧，一边是高科技产业集聚的南山区，一边是电子组装产业重地华强北，它们见证着深圳从小渔村蜕变成大都会的经济腾飞历程；古老的东莞厚街，机器轰鸣声与读书声交响，这里承载着无数人的创业梦想，目睹了许多产业从“0-1”到“1-N”的“智”造迭代；江西景德镇千年窑火不熄，烧制着世界各地匠人亲手制作的陶瓷，从大工业化浪潮中又退回到手工作坊时代；杭州的梦想小镇里，由阿里等互联网企业带来的商业影响正在裂变，许多店主举起手机，以直播卖货与全国客户进行“面对面”交易……
在当下中国，无数产业正在进行剧烈变革，新的商业模式也在深度影响着时代经济脉搏，如直播改变了传统销售模式，文创产业让古城焕发出新的经济面貌，互联网深刻影响着无数产业转型，老工业区也在经历着新的“腾笼换鸟”。
《地标70年》把镜头对准这些极具代表性的社会现象，通过企业家、财经作家吴晓波的眼，以 12个特殊地标的实地调研采访，带领观众一同解读时代经济密码，追击当下社会经济热点话题。
深南大道、上海陆家嘴、北京中关村、杭州梦想小镇、横店影视城、东莞厚街、景德镇、西安、宜宾、北京798、齐齐哈尔北大荒、沈阳铁西，片中逐一点亮的12个地标，遍布南北、贯连东西。地标，与其中发生的故事，让“经济”一词变得具象，同时让不同城市的当代性格一览无余：杭州像把火，带动周边一同火热；景德镇像世外桃源，让无数艺术家“有枝可栖”；深圳多动而好奇，拓荒属性刻入基因；上海性感而激烈，如同无数条河流在汇聚；西安古老而年轻，是文艺、音乐的沃土……
在吴晓波探古访今间，一部生动的“当代中国经济史”也就地成书，并以光影定格下中国商业数十年来的激荡与变化。
从叙事结构来看，该片以宏观经济发展为叙事主线，以地标为特殊的微观地理连线，在数十个城市产业发展的“万丈高楼平地起”中，用生动丰富的现场走访实例，深度解码了当代中国经济密码，其内容包含科技创新、产业转移、互联网经济腾飞、证券产业发展、新型创业孵化、文化产业等无数个“大经济”发展中的小侧面。
地标下，是无数产业发展的缩影投射，也是当下火热生活的故事合集。
让经济故事更有温度
“2016年后手机市场开始饱和，我就想做手机壳。在华强北，有想法可以找方案公司沟通帮我做出来。”
叶可，一个年轻的小伙，2009年底来到深圳时，在华强南盘了个小档口做手机维修生意，近来发现行业疲软后，正在寻找新的生意机会。这是《地标70年》深圳篇里的一位创业者，他带着吴晓波在华强南实地探寻当下深圳电子产业的发展情况。市场上，有无人机、矿机等新兴产品，商铺里，交汇着中文、阿拉伯文、英文多种语言，镜头里的深圳，呈现出一个亚洲最大电子贸易市场生机勃勃的样貌。而正是像叶可这样，无数个身处大市场中的小摊主，为珠三角地区繁荣的工商业发展贡献着一己之力。
在深圳篇中，吴晓波既对话飞贷金融科技董事长CEO唐侠，了解到南山区一平方公里范围内有148家上市公司，以及深圳无底线创新的“四个90%”理念；也与华强北会讲英语的柜台铺主林晓娜交谈，得知很多外国商人来这边寻找贸易机会。
通过地标背后的个体命运故事，《地标70年》讲述了数十年中国经济发展的故事。片中，既有商业巨鳄、风云人物，也有四季青主播、景德镇年轻工匠、深圳乐高式创业的小叶、中关村的创业者等普通人，一连串的产业发展数字背后是一张张鲜活面孔，这些不同类型人群让纪录片所呈现的时代样貌更为丰富、多元，内容更可感。
片中人物带着不同的标签，如创业者、艺术家、投资者、银行家、咖啡师、乐队主唱、主播等。上海篇有瑞银证券总经理钱于军，也有Seesaw coffee创始人宋心旷；北京篇有41岁的搜狗科技发展有限公司CEO王小川，也有21岁的祁连之鹰创始人尹会芳；杭州篇有四季青的服装小主播秋枫，也有一场带货2.2亿的直播“红人”薇娅；西安篇有黑撒乐队主唱曹石、王大治，也有永兴坊文化发展有限公司总经理段晓玉……而这些大时代中的不同“小人物”，又共同构成了当下中国的发展故事，描绘了同一坐标下的不同面孔。
节目中，吴晓波不仅与商业前沿人物、行业一线从业者进行对话，也通过设问，如“你觉得直播五年后是怎样的？”“你觉得上交所未来能超过伦交所、纽交所吗？”等来观察中国经济未来的机遇与挑战，内容兼具深度与温度。于无声间，《地标70年》在点亮一个个地标的同时，也让身处商业社会的你我，发现经济与普通日常生活的关联，从而更好地去理解时代、拥抱生活，颇具现实意义。
从人文、历史进程和经济地理三个维度，以多元的视角、细腻的笔触、一线的经历，《地标70年》生动讲述了地标背后一个个真实而有温度的人物故事，在努力复原中国几十年来的集体记忆、经济现象、文化变迁的同时，也纵向梳理了中国社会变迁、经济发展的时代历程。
内容与平台双向赋能
作为一位企业家、财经作家，吴晓波曾写下《我的诗篇》《大败局》《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》等作品，其中《激荡三十年》也有IP影视化的纪录片作品。
不同于《激荡三十年》以历史资料讲解为主，《地标70年》将镜头对准当下普通人的奋斗，历时半年纵横大半个中国，把吴晓波多年来对经济、社会的观察研究以纪录片的形式进行具象化表达。对吴晓波而言，这是一次全新的尝试，从想法雏形到落地拍摄他全程把控，而这次与西瓜视频的合作，也可视作一次内容IP与平台的合奏。
于西瓜视频而言，优质财经、文化内容的引入，助力其提升原创作品的内容品质，在带来单集千万流量的同时，也在网上获得了不错的口碑评分；对吴晓波频道而言，西瓜视频乃至字节系提供的多层用户结构及庞大的用户池，帮助其频道的内容更广落地。在扩大其内容覆盖的同时，到达平台与内容制作方的双赢。
《地标70年》集均播放量破千万，在优质内容基础上，成绩的取得也离不开平台的助力。据悉，除了以30分钟左右的完整版本在西瓜视频上播放外，针对当下碎片化传播环境，该纪录片也以几分钟浓缩精华的短视频版本，在西瓜视频以及抖音上投放，以大平台撬动纪录片千万级播放市场，西瓜视频“内容+平台”的组合聚力模式效果颇佳。
从《中国工夫》《了不起的村落3》再到《地标70年》，作为字节跳动旗下的“个性化推荐短视频平台”，西瓜视频持续在生产优质内容上不断发力。内容制作上求精，依托于DAU数量庞大的平台，多题材触达不同观众群体、撬动圈层化市场，在这些因素的合力下，目前西瓜视频的几部自制作品都有不俗的市场表现。
以光影记录下国家前进的心路历程，用脚步丈量不同时代下的发展成就，可以看到，作为网络视听平台，西瓜视频也在坚守平台责任的同时，通过优质内容布局，努力用年轻的语态“讲好中国故事”。
编辑 | 王海婷 叶晨玮
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