文化涵养 制作提升：国漫乘风破浪
叙事中植入更多传统文化，制作上逐步臻于成熟，多样化IP开发规模初具，近年来，国产动漫的质量、影响力日益提升。
作者：侯雯慧
《大禹治水》在尼克儿童频道亚洲市场播出，中国原创动画《修容镇》在第44届法国昂纳西国际动画节获“短片动画处女作奖”，中国香港和德国合拍的《奇妙的平行世界》获“短片实验动画奖”……
随着国漫的稳健发展，近年来诸多精品佳作涌现：《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》《伍六七》《大理寺日志》等动漫作品频频出圈。
凭借精良的制作，精巧的叙事，国漫正“乘风破浪”一路向前。
向传统文化“借力”
细数 “出圈”的国漫作品不难发现，根植中华优秀传统文化进行创作，是其重要方法论。
早年，国漫经典《大闹天宫》《九色鹿》《葫芦兄弟》无不是从中华优秀传统文化中汲取了养分。近年，《大禹治水》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》亦是从中国经典传说中挖掘叙事精髓。
改编自中国民间传说《白蛇传》的《白蛇：缘起》，影片故事背景是晚唐，片中角色的服饰、建筑风格、生活习俗，都在力图真实还原晚唐风貌。片中小白脚上看似时尚的凉鞋，事实就是晚唐凉鞋的样子。电影中的永州、捕蛇村，来源于唐朝柳宗元的《捕蛇者说》。
作为广电总局“中国经典民间故事动漫创作工程”的重点项目，国内首部三维4K超高清动画《大禹治水》在造型设计上，从《山海经》以及民间故事中汲取灵感，将抽象的描写实体化，如大禹的师傅“耳鼠”、镇守息壤的神兽“彘”等形象，均能从《山海经》中找到原型。
“中国经典民间故事动漫创作工程”的诸多扶持项目，也积极对中国经典民间故事再创作，深入挖掘了中国经典民间故事的文化内涵和精神价值。如《观海策》以中国神话故事盘古开天辟地做引导，以大禹治水故事为创作援引，结合先秦古籍《山海经》中的神话架构，构建出基于中国文化的独立世界观；《铁面包公》结合包拯故事，加入宋代服饰特点及传统史料，呈现出铁面无私的包公形象……
这些细节让中国观众看到了更多的中国文化，也让很多外国观众由此对中华文化产生了更为浓厚的兴趣。
创作渐入工业化轨道
伴随国漫多年发展积累，内容生产者们已逐渐摸索出一定的创作实践经验，加上各种技术手段的应用，以及对市场和观众的深入了解，“工业化”创作逐渐臻于成熟。
此前，筹备8年时间的《西游记之大圣归来》之所以能成为现象级影片，视觉效果无疑是一大加分项。该影片的三维动画不但流畅，而且在细节上精益求精，比如，江流儿随着剧情推进不断长长的头发，符合物理抛物线的碎石等。
导演田晓鹏在接受采访时曾表示，影片中最贵的片段，每秒钟的成本“甚至可以达到几万块钱”。而此前动漫电影中最贵的CG制作成本为每分钟40万元。舍得投入，令《西游记之大圣归来》在一众国产动画中出类拔萃。
在《白蛇：缘起》中，精美的视效呈现和写实的人物角色，是制作团队在模型制作部分修改了无数次角色细节才最终敲定。而收获50亿票房和高口碑的《哪吒之魔童降世》更是对国漫电影“工业化生产标准”进行了成功探索。
《哪吒之魔童降世》由彩条屋影业、可可豆动画、十月文化联合出品，光线传媒发行，此前光线传媒已创作发行《大鱼海棠》《大护法》《西游记之大圣归来》等优质动画电影。班底之外，系统化、流水线式的协作模式，也为影片视听效果进行保驾护航。参与过《大护法》《钟馗传奇之岁寒三友》《风语咒》等多部影片的美术、数字资产、动画、灯光等方面的多家制作公司，都参与到《哪吒之魔童降世》的制作中，经过前期、中期、后期协作管理，保证了影片的视觉呈现。
历时三余年，由光线彩条屋、中传合道、可可豆动画等5家制作公司共同打磨的神话系列作品第二弹《姜子牙》，也在推进中。其中，3D技术和2D画风结合成为其主要特色。
最近被热议的动画短片《修容镇》的制作团队共40多人，其制作部门涵盖了二维动画的全流程制作，包括前期设定、分镜、原画、动画、场景美术、特效、后期等，且兼具一定的三维制作能力，相应的建模、绑定、动画、渲染、特效等，能够较好地完成通过三维技术应用到二维动画的内容，以及一些三渲二的作品。
除了在叙事中植入传统文化，工业化水准提升，值得注意的是，国漫的IP开发也正不断推进。
国漫的崛起、二次元的吸金能力，让各个品牌看到了这块儿“蛋糕”，纷纷向国漫IP抛出橄榄枝。不论是肯德基与《大闹天宫》的合作联名，还是蒙牛、泸州老窖跨界联动《姜子牙》，亦或是网易严选合作《葫芦兄弟》的联名彩妆，都获得了年轻群体的关注与认可，品牌与国漫IP跨界合作已然成为一种潮流趋势。
用户愿意为优质内容付费，让国漫IP增加了前端收入的可能；多元化IP衍生发展，为国漫的后端收入开辟战场。
编辑 | 徐蕾 曾宇衡