“决战决胜”系列报道 | 新业态带出新故事，湖南卫视记录三湘大地的“扶贫账本”

编者按：2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，《广电时评》特推出“决战决胜”系列特别报道，调研梳理全国播出机构、制作单位“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题内容创作、传播方面的典型案例和典型经验。

本篇从布局规划、具体案例出发，分析湖南卫视在“决战决胜”宣传报道中的思路和特色。

作者：叶晨玮

在《向往的生活》第四季中，节目组邀请主播薇娅来到“蘑菇屋”，帮助节目所在地西双版纳的许多果农拓宽农产品的销路。当期嘉宾合力布置直播间，集体出镜“带货”，所有果干链接上架“秒”售罄。

这样的公益活动不仅出现在一档节目中。利用平台节目的传播度与广覆盖面，今年以来，湖南卫视《湖南新闻联播》《午间新闻》等新闻节目陆续推出脱贫攻坚系列报道，《天天向上》《向往的生活》等综艺节目开展各式各样的助农行动……

面对“决战脱贫攻坚”这一重大主题，如何展现脱贫过程记录脱贫成果？如何让报道入木三分？广电时评（ID：GDSP360）记者专访了湖南广播影视集团公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长兼卫视频道总监、党委副书记丁诚，从布局规划、具体案例出发，探讨湖南卫视在“决战决胜”宣传中发挥的媒体力量。

线性记录，节目样态多元

6月7日在湖南卫视推出的《出手吧，兄弟！》芒果扶贫云超市大直播中，列出了这样一组数据：到2019年，湖南省农村贫困人口由2012年的767万人下降到19.9万人，全省51个贫困县全部脱贫摘帽，6920个贫困村全部脱贫出列，首次消除了区域性整体贫困。

脱贫工作的背后，有党员干部冲锋一线的身影，更有上百万困难群众的拼搏奋斗。在丁诚看来，“无数故事在其中产生，无数智慧在其中迸发，可供新闻工作者挖掘报道的内容不胜枚举”。

新闻节目方面，《湖南新闻联播》陆续推出脱贫攻坚系列报道《大国攻坚》《春天的期待》，展现湖南在精准扶贫方面的生动故事；立足宏观解读湖南经验、归纳放大湖南样板、专注突出代表性群体、展现多民族协同致富四个层面，分别推出《决胜三湘》《十八洞启示录》《云端扶贫路》《多彩幸福花》系列报道。

晚会方面，湖南卫视2020年春晚在湘西十八洞村设置分会场，以“精准扶贫”首倡地的风貌侧面展现湖南脱贫攻坚的成果；6月7日、6月30日，湖南卫视先后两次推出《芒果扶贫云超市大直播》，通过“直播+扶贫”的模式，为贫困地区的农副产品拓展销售渠道。

文艺节目方面，《快乐大本营》持续推出扶贫公益板块“快乐图书室”，为贫困地区儿童提供图书和场地；《天天向上》从4月起开始推出“助农”系列节目；《向往的生活》第四季开启的助农直播，不到一个小时获得近2000万关注，直播销售额达到520多万元。

电视剧和纪录片方面，播出脱贫攻坚主题电视剧《绿水青山带笑颜》，并于4、5月分别排播了纪录片《最是一年春好处》《决战美丽乡村》等。后续，湖南卫视还计划播出讲述“90后”年轻一代投身脱贫攻坚火热实践的纪录片《90分贝》以及纪录片《夜长沙》。

丁诚认为，线性纪事，是湖南卫视脱贫攻坚宣传报道的一个着力点。“就报道角度而言，可以更多关注脱贫攻坚的线性发展，不同的时间节点一定会产生新的报道角度和新闻素材。比如，当前正处在脱贫攻坚决战决胜的关键时刻，我们可以关注最后一批困难群众如何脱贫，这批最难脱贫的‘硬骨头’一定会有很多精彩故事。”目前，湖南卫视的宣传报道进入了一手记录剩余贫困人口脱贫、一手记录脱贫成果巩固的阶段。

融合新业态，算出“经济账”

2020上半年，线上直播“带货”迎来一段高速增长期。“将新业态和新媒体进行深度融合，可以壮大主题主线宣传的声势”，丁诚说。

1月15日，《午间新闻》的“扫码脱贫”栏目在报道了湘西泸溪麻溪口村50万斤椪柑滞销的消息后，迅速带动椪柑销售升温，一周时间，椪柑销售量已过90%；3月3日，栏目播放邵阳县一养殖场鹌鹑蛋滞销的消息，随后5天内，3万斤鹌鹑蛋全部售罄。

3月12日，由湖南省委宣传部会同省委网信办、省商务厅、省扶贫办联合指导支持，湖南广播电视台运维建设的“芒果扶贫云超市”推出一键开店、一键直播、一键到家的模式，尝试用新思维探索出一条扶贫助农的新道路。

两个月的时间里，“芒果扶贫云超市”已有4000家农民网店入驻、上架了8000余种共21万余件湖南特色农产品，完成直播2240场，带动全省各县区特色农产品销售达20亿元。

6月7日的《出手吧，兄弟！》芒果扶贫云超市大直播，通过2小时直播，吸引了超过1亿电视观众和网友的关注，成功卖空了15个县的特色农产品。

打通线上内容与线下动作，这样的融合案例还有很多。

《天天向上》在湘阴县鹤龙湖镇小龙虾养殖基地、长沙县金井镇金井茶园等地录制，节目组针对性地在当地开展体验任务，利用节目的影响力，将当地的优势产业向全国推广，节目播出后，小龙虾养殖基地、金井茶园的对外影响力有了显著提升，游客量也大大增加。

《快乐大本营》节目帮助江西院前村推广滞销茶油，节目播出后五天内累计卖出7000多斤80多万元；此后，帮助株洲市茶陵县推广菜籽油，节目播出后陆续有近2000人咨询，几天内就完成了2000余斤菜籽油的销量，累计销售额达3万余元。

在脱贫攻坚的时代议题中，切实落地的扶贫成果，直观可见的“经济账”也体现着电视媒体助力脱贫攻坚过程中的每一份努力。

“感情线”牵引，生动呈现脱贫图景

“以前和很多女孩一样，我爱美更爱自拍，下乡扶贫一年多，‘黑长直’变成了马尾辫，碎花裙高跟鞋变成了牛仔裤和雨靴。我的自拍变少了，可是我把镜头反转，对着漫山遍野鲜嫩碧绿的茶园，对着田间地头乡亲们淳朴真挚的笑脸，我发现了更多的美……”

吉首市太平镇“85后”助农带货员林倩将短视频带入扶贫工作，将镜头对准了古老的黄金茶。《出手吧，兄弟！》直播尾声，就呈现了这位来自奋斗在扶贫工作一线的青春追梦人的自白。

“脱贫攻坚不仅展现了中国战胜贫困的坚强决心，其中更有着丰富的感情流露，在宣传报道中，除了更多脱贫‘经济账’，‘感情线’也可以作为报道的新角度”。对于脱贫攻坚的报道视角，丁诚这样说道。

洪江区黄土寨，因疫情影响，八十岁的邓奶奶家中囤积了大量没有卖出去的雪峰乌骨鸡土鸡蛋，熊丽艳打开了直播去到邓奶奶家帮忙“带货”，不到五分钟，邓奶奶家的土鸡蛋被网友们瞬间“秒杀”……这是《最是一年春好处》展现的三湘大地的脱贫故事。片中，更多助力脱贫攻坚的年轻人回归乡村，用新的渠道把美好生活的希望带进大山。而《决战美丽乡村》则将镜头对准正在“决战决胜”阶段“啃硬骨头”的驻村工作队队长和第一书记，以客观的视角、温暖的人文关怀、平实的叙述记录他们扶贫一线的工作和生活。

丁诚说，“在题材选择上，更有代表性；在故事呈现上，能够起承转合引人入胜；在创作手法上，语言朴实简洁明了；在情绪的表达上，克制内敛自然流露。这些要素会让脱贫攻坚新闻报道真实可信耐看生动。”

不仅如此，在丁诚看来，关于脱贫攻坚的宣传报道，“就角度出新而言，留给新闻工作者的空间还很丰富，以及更多丰富的新闻宝矿等待挖掘”。比如在脱贫路上，沉淀下来的不仅仅是一个个旧貌换新颜的村庄，更留下了大量的历史见证，照片、物件、建筑，可以以一种纯粹的“物”的视角去见证这段历史进程。

线性纪事、多元视角，并辅以新业态、新媒体的助力，在湖南卫视里展现出的一段又一段脱贫故事中，生动反映了三湘大地的火热脱贫图景。

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编辑 | 朱晓乐 饶文渊

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