观察 | 广电+互联网，合作如何“战略”升级

在全媒体并行发展的时代，广电机构与互联网企业进行战略合作、多元联动，对双方来说，都是提速融合发展的“加法”。

作者：叶晨玮

视听生态不断变化，广电机构与互联网平台的合作，也正由微观的项目向宏观的战略“升级”。

近段时间里，频频传出广电机构与互联网企业达成战略合作的消息。对于广电媒体来说，在全媒体并行发展的时代，要转型并推进融媒发展，关键在于求新、求变；对互联网企业来说，同样需要广电的独特优势来为平台赋能。二者联动融合，对双方来说是一道“加法”。

广电机构+互联网企业

广电机构与互联网企业开展战略合作，交流经验、互通有无，在发挥自身优势的基础上，提速着融合发展的进程。连月来，这种合作密集”官宣”。

• 6月10日，江苏省广播电视总台与快手签署协议，双方将在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面全方位战略合作。

• 7月23日，山东广播电视台与快手战略合作签约暨山东广电快手融媒学院成立仪式举行，双方将在山东产业发展、媒体MCN建设、大小屏融合创新等方面展开全方位合作。

• 8月19日，四川广播电视台和百度签署战略合作协议，双方将在内容、技术、产品等层面开展全方位、多层次的战略合作。

• 8月25日，浙江广播电视集团与字节跳动签署合作协议，“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”揭牌仪式在浙江杭州举行。

• 9月8日，北京市广播电视局与京东集团签署战略合作框架协议，双方将共同加速推进新型数字化基础设施建设，在视听产业园区、视听节展活动、直播电商、视听产品营销、精准扶贫等领域展开多方位合作。

• 9月16日，辽宁广播电视集团（台）与快手举行战略合作签约仪式，双方在内容合作及渠道合作方面达成战略合作。

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其实，广电机构与互联网机构的合作并非刚刚出现，那么，此前的二者合作有哪些成果了呢？

2019年年底，湖南经视频道、江西广播电视台、山东广播电视台分别与快手、百度、抖音达成战略合作协议。随后，江西广电成立了赣云&百度融媒体中心，山东广电推出“这就是山东”闪电MCN平台Lightning TV以及IP孵化赋能计划“光芒计划”，这两个“孵化器”在近一年的时间里推出了不少短视频内容和直播专场活动，其中，Lightning TV旗下账号短视频内容累计总播放量破500亿，点赞13.6亿，粉丝近5000万，在抖音今年发布的全国媒体MCN榜单中，长期排名第二。

时间回到今年，8月28日，湖南经视频道和快手联手打造了电视大屏和手机小屏联动的直播节目《看见快生活》，首期节目前90分钟带货量超过1300万元，打造了一个媒体融合新案例。

当然，合作并不是1+1的简单化并联，湖南经视频道总监陈杨认为，“既要遵循媒体的原则，又要借鉴互联网的互动、社交属性，这中间有一个度要把握。”

什么战略？怎样合作？

广电媒体与新兴平台融合发展，关键的一点在于增强用户的吸附能力和用户黏性，并达成更多互动交流。

怎么做？如何做？

从广电机构与互联网企业的合作思路中，可以看到——以内容生产为基础，以新业态建设为抓手，大小屏联动进行融合创新，从而促进转型发展。

比如在江苏广电与快手的合作签约仪式上，江苏广电表示旗下荔星传媒将积极拓展MCN项目，同时启动跨区域、跨平台的运河沿线融媒体项目。据快手高级副总裁余海波介绍，双方将在打造短视频传播矩阵，催化MCN融合升级；加强节目合作，孵化主持人IP等方面拓展合作。

浙江广电与字节跳动签署合作协议，并举行了“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”的揭牌仪式。在孵化园的建设规划中，人才培养占据了很大比重，具体包括实战培训、账号运营、共建内容创作三大板块。另外，浙江广电同时宣布《来吧！星主播》项目启动，该节目立足互联网直播快速发展的大背景，同样以KOL主播培养为内容主线。

北京市广播电视局与京东的合作协议中约定，北京局将全面支持京东加快推进“视听云平台”建设，支持京东落户北京视听产业园区，参与北京新视听公共服务示范项目建设，参与中国（北京）国际视听大会、中国服贸会北京新视听展、中国广电媒体融合大会、北京国际公益广告大会等北京视听节展活动，鼓励创办“京东视听节”“北京新视听专区”等。根据协议，双方将共同探索打造精准扶贫视听电商平台，通过直播、短视频等形式，设立扶贫馆、特色馆，扩大贫困地区在京东开设销售专区数量。

技术升级也加剧了行业的变革，在广电机构与互联网企业的战略合作中，也着重对技术应用场景的探索。

比如北京局与京东的合作协议中明确，双方将共同探索推进电子商务可视化发展；共同探索超大城市治理视听+平台建设，围绕垃圾分类、应急管理等特大城市治理的痛点、堵点，创新5G、4K/8K、人工智能、物联网等技术。四川广电与百度的合作协议中提到，依托百度先进的灵渠平台，可以高效整合四川183个区县融媒体中心的内容资源，汇集更多本地优质账号及生活服务资讯；同时，在媒体内容的策、采、编、发全领域，开放百度最先进的AI技术与大数据能力，提升生产效率，降低运营成本。

在视听领域，广电机构具有独特优势，比如品牌公信力、视频产品专业度等，同时，广电机构还具有极强的内容制作能力、先进的硬件资源等。与此同时，互联网企业在技术、用户连接、市场动向把握方面，也都有着自身的特点。广电机构与互联网企业合作，对二者而言，都是提速融合、加速发展的可行化路径。

编辑 |  叶晨玮 徐蕾