创意活动助力十九届五中全会精神巧妙落地
网络视听积极贯彻国家广播电视总局关于党的十九届五中全会精神宣传要求，以创新形式做好全会精神宣传，通过多形态的表现形式和多元化的传播手段，推动十九届五中全会精神宣传热度不断，高潮迭起。
作者：张婉君
单位：国家广播电视总局监管中心
在国家广播电视总局部署与指导下，网络视听聚焦十九届五中全会，不断丰富主题主线宣传形式，开设短视频征集及展播、线上知识竞答、建言献策等网民喜闻乐见的创意活动，使全会精神“轻量化”传播，实现重大主题的巧妙落地，助推十九届五中全会宣传不断推向高潮。
短视频征集及展播活动将宣传触角延伸到青少年
网络视听精心策划短视频征集及展播活动，将轻体量、易传播的短视频与重大主题宣传相结合，用“短平快”的方式宣传全会精神。芒果TV网站及其移动客户端与湖南广播电视台大小屏联动，形成多层次的全媒体传播矩阵，共同推出“中国蓝图——十九届五中全会精神宣传短视频展播”活动，展播的作品站位高、质量优、有特色，通过动画、戏曲等多种表现形式从不同角度反映“十三五”成就、展望“十四五”愿景，借助移动互联网和社交化的传播渠道，获得网民积极转发点赞；福建网络广播电视台及其移动客户端海博TV推出“乘风破浪，奋斗有我——来啦，我的‘十四五’”短视频大赛活动，并在首页焦点图位置重点推送，号召网民以短视频形式记录身边的小幸福、反映大时代、歌颂新发展。活动征集到媒体及网民个人制作的短视频近百个，视频内容紧扣党的十九届五中全会精神，取材于百姓生活、基层一线，以“小”视频聚焦大主题，使全会精神宣传接地气、聚人气、扬正气。
与此同时，网络视听瞄准青少年群体，制作展播一批青少年喜闻乐见的短视频，让全会精神在广大青少年中落地扎根。《我们的2035》等短视频以孩子的视角阐述“十四五”规划和2035年远景目标建议，拉近了五中全会精神与青少年的距离。芒果TV展播短视频《我们的2035》，在孩子与湖南广播电视台主持人童趣童真的问答中引出2035年远景目标建议，语言轻松新颖、画面活泼有趣；福建省广播影视集团融媒体资讯中心制作短视频《周小V和未来的自己》，运用穿越手法让小朋友周小V和五年后的自己对话，展现青少年对五年后美好生活的期盼，视频以“未来好是要靠现在去努力的”作结，生动阐释了总书记“幸福都是奋斗出来的”的奋斗幸福观。
《创未来》等短视频中融入动画、说唱等青少年喜爱的元素，借助年轻化的表达方式，吸引青少年关注。爱奇艺制作的短视频MV《创未来》，以歌曲演唱的方式呈现，表达出青少年拥抱2035的信心和决心，同时引入爱奇艺自制节目《跨次元新星》中的虚拟人物IP，大大增强了短视频的传播力和感染力；bilibili短视频《并肩前行》由W8VES厂牌成员打造，以说唱形式回顾“十三五”成就，展望“十四五”前景，网民纷纷留言“爱国情怀与潮流文化真棒”“最好听的主旋律嘻哈歌曲”等。
短视频征集及展播活动在首页首屏固定位置长时间推送，保证了活动的高频次曝光，同时借助首页首屏内容在网民中的传播力和引导力，大大提升全会精神的触达率。
线上知识竞答活动在寓教于乐中普及全会知识
在国家广播电视总局指导下，以快手、抖音为代表的短视频平台积极运用平台特有的新功能、新形式推出多场以“十九届五中全会”为主题的直播答题活动，新颖有趣的答题模式为网民提供轻松的参与氛围，使全会精神以“轻快”的方式传播。
快手联合新华社、央视新闻、人民日报三家主流媒体，上线三场以“十九届五中全会精神”为主题的“快手状元”直播答题活动，并在总局网络视听宣传快手号“精彩短视频 礼赞新中国”以及新华社、人民日报的快手官方账号同步直播，依靠主流媒体账号积累的高粉丝量，吸引大量网民积极参与，三场累计参与答题总人数超280万，观看人数超7600万；抖音、西瓜视频联合央广网推出“接力奔跑 共享美好”十九届五中全会知识直播答题活动，答题活动共三场，以开屏广告页、版块焦点图等方式推送，增加活动的曝光力度。短视频平台纷纷选择与主流媒体合作，扩大了直播答题的影响力和覆盖面。
直播答题的题目设置兼顾专业性与趣味性，围绕全会公报原文，将理论化的内容转化为具象多元的知识点，覆盖科学、文化、体育、经济等多个领域，形成“知识点”的广覆盖，如“全面建成小康社会的脱贫目标”“天眼选址贵州的原因”“接种新冠疫苗的正确做法”等。“15秒作答时间”“仅有一次选择机会”等规则限制使答题过程更具有趣味性和挑战性；“答题赢奖品”“答题赢奖金”的奖励机制提升了网民的参与度和获得感。除直播答题外，腾讯视频、中山手机台、看大同等移动客户端分别在首页设置“十九届五中全会知识竞答” H5答题入口。相比于直播答题，H5的答题形式不受时间限制和次数限制，5-10题的小题量可在短时间内完成，符合网民碎片化的阅读习惯，答题结果可链接网民朋友圈，吸引更多网民参与其中。
建言献策活动成为汇聚民意民智的便捷渠道
网络视听认真贯彻习近平总书记提出的“切实把社会期盼、群众智慧、专家意见、基层经验充分吸收到‘十四五’规划编制中来”的重要指示精神，推送“十四五”建言献策活动，以网络问计的形式多层面、多渠道征集意见建议，成为网民表达意愿、反映诉求、贡献智慧的便捷渠道。
建言献策活动将顶层设计和问计于民相统一，结合当地实际和发展重点，设置具有地方特色的“十四五”规划关键词。如江门邑网通客户端的“我为江门市‘十四五’规划建言献策”活动，从江门粤港澳大湾区重要节点城市的身份出发，设置“加快粤港澳大湾区建设”“对接深圳先行示范区建设”等多个符合其发展规划的关键词，使建言献策活动更好地反映民意、汇聚民智、凝聚民心；今日资阳客户端的“我为‘十四五’规划献良策”活动，细化建议征集要点，设置“区域协调发展”“科技创新驱动”等多个话题，网民点击关键词可进入建言献策页面留言。
此外，长江云、新江苏、宜人宜宾等移动客户端均在显著位置推送建言献策活动，扩大十九届五中全会精神的传播和触达，其中宜人宜宾客户端的建言献策活动下共有留言一百余条，少则十几字，多则上千字，开门问策、网络问计的形式不仅接地气、冒热气，也赢得了人气，网民留言“开门问策，集思广益，好！”“赞赞赞”等。
网络视听创新主题主线宣传形式，通过多形态的表现形式和多元化的传播手段，使十九届五中全会精神以上接“天线”、下接“地气”的方式巧妙落地，放大了主题主线宣传声量，是网络视听在重大主题宣传方面的又一次生动实践。
编辑 | 史文璇 随芳芳 曾宇衡
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