《敢教日月换新天》：党史教育精品力作，全媒传播创新实践
《敢教日月换新天》把宏大叙事与重点阐释相结合，着力突出党的理论探索史这条思想主线，以政论情怀、故事表达，全景式展现百年大党的光辉历程。专题片深化媒体融合传播，以全程、全息、全员、全效的全媒传播策略，在全媒体多终端创造了收视佳绩，社会反响强烈。
作者：朱珊珊
单位：国家广播电视总局监管中心
近期，中央广播电视总台央视综合频道、中文国际频道播出24集大型文献专题片《敢教日月换新天》，以宏大的历史视野和生动的细节刻画，全景式再现中国共产党团结带领中国人民迎来中华民族从站起来、富起来到强起来的百年奋斗史。
《敢教日月换新天》深化媒体融合传播，以移动优先、全平台覆盖的全程媒体，技术创新与艺术美学相统一的全息媒体，个性表达、百花齐放的全员媒体，一脉相承、精准滴灌的全效媒体，有效拓展节目的传播力和影响力，社会反响强烈。
全面再现百年党史，深刻阐释思想伟力
一是宏大叙事与重点阐释相结合。
《敢教日月换新天》全景式展现百年来中国共产党为赢得民族独立和人民解放、实现国家富强和人民幸福的不懈奋斗，紧扣重大历史节点谋篇布局，在历史的主线上把宏大叙事与重点阐释相结合，着重展现事件对中国历史和社会发展进程的深远影响。
《力挽狂澜》重点呈现第五次反“围剿”失败、遵义会议、三大主力会师等历史事件，阐释了红军长征的胜利是中国革命转危为安的关键。《复兴之梦》全方位阐释实现中华民族伟大复兴的中国梦的提出背景、内涵、意义和实现路径。《千秋伟业》把民族伟大复兴比喻为“一场接力跑”，激励人们不忘初心、继续前进。
从建党的开天辟地，到新中国成立的改天换地，从改革开放的翻天覆地，到新时代的惊天动地……历史的脉络在24集的篇幅中延展开来，镌刻下百年大党的光辉历程和壮志豪情。
二是突出党的理论探索史这条思想主线。
方向决定前途，道路决定命运。习近平总书记多次指出：“中国特色社会主义不是天上掉下来的，是党和人民历尽千辛万苦、付出巨大代价取得的根本成就。”当前，世界面临百年未有之大变局，中国特色社会主义的生机和活力进一步彰显，回顾中国道路的探索历程，是《敢教日月换新天》的应有之义。
在《艰辛探索》中，毛泽东主席连续43天听取了国务院34个部门和国家计委的汇报，坚持独立思考，为开辟适合中国的社会主义建设道路孜孜求索。从工农武装割据思想到马克思主义中国化的提出，从《论十大关系》的撰写到中国特色社会主义道路的开创，体现了中国共产党人不断以中国化的马克思主义科学理论武装自己、不断推进理论创新和实践创新的伟大精神。
勇于自我革命，是中国共产党最鲜明的品格，也是中国共产党最大的优势。中国共产党的百年历史，也是党不断保持党的先进性和纯洁性，不断防范被瓦解、被腐化的危险，不断增强理想信念，不断夯实红色基因，不断加强同人民群众血肉联系的历史。《自我革命》一集，梳理了党的十八大以来，习近平总书记以上率下、身体力行，从偏僻山区、基层社区到工厂车间、田间地头、边疆哨所，足迹遍及大江南北的调研过程，展示出全党开展八项规定、反腐斗争、天网行动等突出成果，揭示了中国共产党以壮士断腕的决心和自我革命的勇气，不断增强党自我净化、自我完善、自我革新、自我提高的能力。
专题片从历史长河、时代大潮、全球风云中探究历史规律，深刻阐释了中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是因为马克思主义行。
三是政论情怀、故事表达，实现理性叙述和感性叙事相统一。
专题片披露了大量一手档案、文件原文、原声录音、影像原件和采访录像等珍贵史料，实地采访英模人物、革命者亲属、历史亲历者、知名学者和外国专家，用蒙太奇的叙事方式，从多个维度构建了强情节性的历史故事。
注重以情动人，用饱含情感的细节刻画，将“敢”与“换”的豪情壮志融入一个个鲜活故事中，使人们深刻认识到红色政权来之不易、新中国来之不易、中国特色社会主义来之不易。《摆脱贫困》中，扶贫干部黄文秀的父亲哽咽着说，“一定要为党工作，到最困难的地方”。细致的人物特写，细腻的情感表达，生动刻画脱贫攻坚征程中的基层干部群像，深刻诠释中国共产党人的奉献精神和为民情怀。
媒体融合再深化，全媒传播新实践
一是移动优先、全平台覆盖的全程媒体。
节目加强播前、播出、播后宣推的统一部署、全媒投放、协调并进，保障了信息的高到达率。节目预热阶段，主宣传片在央视网、央视频、央视新闻等台属新媒体同步触发。节目正片在央视新闻、央视频、央视网、云听等平台先于大屏2小时播出，在爱奇艺、优酷、腾讯视频、好看视频、搜狐视频、bilibili等视听平台同步播出。
专题片播出后，中央媒体、社交媒体、短视频平台分进合击，热度不减。据“中国视听大数据”（CVB）统计，该片6月在央视综合频道播出时每集平均到达率2.171%、收视率1.319%，均居晚间时段纪录片收视指标第一。人民日报、光明日报、求是网等59家媒体网站，“广电时评”等47家微信公众号共发表报道或评论文章120余篇。微博开设#专题片敢教日月换新天#等20个话题，总阅读量逾40亿次。抖音#敢教日月换新天#话题下视频播放量达1431万次。
二是技术应用与艺术美学相统一的全息媒体。
专题片使用8K超高清拍摄手段，引入了AI影像修复技术，充分呈现5G+4K/8K+AI的技术创新成果。全片制作了长达126分钟的4K超高清三维动画，新颖的动态地图处理技术增强了历史直观感。
《星火燎原》通过动画演示了南昌起义、秋收起义、广州起义、海陆丰起义、百色起义等大大小小百余次武装起义的星星之火，逐渐在中国大地上燃成了燎原之势，火光中，周文雍、陈铁军、卢德铭、张太雷、恽代英、彭湃等英烈的照片渐次呈现，镜头缓缓摇过上海龙华烈士陵园，用空镜画面意象表达的力量传递出对先烈英勇捐躯的崇高敬意，给观众以强烈的视觉冲击。
三是个性表达、百花齐放的全员媒体。
在节目影响下，众多有号召力的自媒体大号，借助年轻人聚集的bilibili、抖音等短视频平台，以及微博、知乎等主要互动平台，紧贴节目内容设置互动话题，发布节目解说、历史科普、个人感受等原创内容，引发用户广泛互动讨论和转发分享，形成裂变式传播。
通过对节目内容进行个性化再生产，以个人视角抒发同庆百年华诞的喜悦，实现群体共鸣。Bilibili原创歌手演唱自创词曲的《敢教日月换新天》MV，充满家国情怀的歌词和新国风的高燃曲调，配合精彩混剪的节目内容画面，激发年轻用户强烈民族自豪感。
四是一脉相承、精准滴灌的全效媒体。
在每天正片播出前，推出由康辉、朱广权、龙洋、王冰冰等总台主持人或记者出镜的竖屏短视频，以年轻化、口语化的表达方式，梳理节目重点亮点，讲述动人故事。节目还在新媒体平台推出百集口述历史短视频，通过忠实呈现陈独秀孙女、长征红军、中国人民志愿军等各个时期历史见证者的口述，讲述真实而鲜为人知的故事，具有强烈的感染力和影响力。
《敢教日月换新天》通过一个个独立成片、完整表达的视觉单元，以一脉相承的中心化生产机制，短而精、小而美的融媒体产品，实现精准滴灌、分众传播，形成大小屏相互引流、全媒体高效联动的传播矩阵。