加码大屏，“中视频”切开更多想象空间

尽管“中视频”的概念尚无统一界定，但行业对其探索一直在持续，随着视听平台不断入局，中视频的发展逻辑渐渐清晰。

作者：白桦

近年来，视频产业高速发展，继长视频、短视频各占一席之地之后，时长介于二者之间的中视频也成为新话题。目前，不仅西瓜视频等短视频平台进行战略布局，爱优腾等长视频平台也切入这一赛道。

虽然对于“中视频”的概念业界尚无统一定论，但行业对这一领域的摸索却在提速。在近期举办的2021西瓜PLAY好奇心大会上，“平台的中视频已经成为大屏端常客”“中视频的消费场景和需求正不断拓展”“中视频的边界值得思考”等话题，引发与会者讨论。

向大屏拓展，发展呈现新动向

自中视频概念被提出，行业中对其研判一直呈多面化，有人说所谓的中视频只是在长短视频的夹缝间求一杯羹，有人认为中视频的说法本身就是伪命题，也有观点认为其发展会具有迭代性。本次活动上，西瓜视频总裁任利锋提到，中视频的“中”固然是对时长的描述，但又并非单指物理意义上的时长。

在他看来，中视频并非“新生事物”，而是一种较为常见的内容形态，且拥有较为稳定的受众圈层。一方面在电视端，这一时长的内容存在已久，如一些电视节目体量常常在半小时内；另一方面在小屏端，短剧、知识类栏目等处于这一时长区间的内容，也常常获得用户关注。

被与会者讨论较多的一个观点是——中视频正在向大屏端快速“迁移”。

数据显示：2021年第一季度，中国平板电脑消费市场同比增长71.3%，出货量约532万台。与之相应的是，平板电脑等大屏端的用户数量（家庭）也在持续增加，中视频的观看数量也在稳步提升。

以西瓜视频为例，中视频电视端观看时长在总时长的占比，已经从2020年第三季度的21%增长至2021年第二季度的35%。而在刚刚过去的8月份，由平台创作者“李永乐老师”发布的科普内容，在电视端的观看量已经超过总播放量的50%。

这引出中视频发展的生态问题，什么样的内容更合适？什么样的介质更合适？

西瓜视频上有一位名叫罗骁的创作者，是一名研究阿尔兹海默症的医生，他的账号专门用来科普相关内容。为了更好地对接老年受众的需求，罗骁在视频拍摄上下了很多功夫：拍摄时，特别放慢语速，并在后期放大字体，以免老年人听不清、看不清。

“这样的科普很有意义，如果这类中视频内容能够在电视端呈现，会发挥更大的价值。”任利锋说道，从平台特征和用户画像出发，结合当前市场需求，西瓜视频将继续加码中视频在大屏端的分发，进一步打通大中小屏之间的壁垒。

据了解，西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务。而考虑到多屏对视频画质提出的不同需求，目前西瓜视频已经支持4K、HDR、120帧率视频的发布。

以知识为关键词，拓展实用功能

加码布局平台架构后，由谁创作内容，生产什么内容，怎样传播内容，是中视频需要解决的现实问题。对于平台而言，只有创作、内容、传播三者形成良性循环，才会让内容本身发挥最大效应。

在互联网平台，越来越多的知识类内容进入流量池。中视频横屏观看、节奏适中、解释清晰等特点，为知识内容的传播提供了有利的土壤。

在西瓜视频上，拥有科学家和大学老师双重身份的袁岚峰采用本人出镜+小黑板的“授课”模式，趣味解读科技前沿领域；“冠状病毒是什么？”“病毒是如何使人生病的？”这种科普视频成为“李永乐老师”系列作品中最受欢迎的一个品类。

相比短视频，中视频获取流量的难度增加，但要求专业内容创作者占比更高、创作者花费的精力也更多，因而需要平台给予一定的扶持。2021年上半年，西瓜视频联合抖音、今日头条发起“中视频伙伴计划”，截至目前已有40万创作者从中获得收入，月入过万者超过5000人。而随着中视频陆续覆盖多屏，电视端的流量也将纳入“中视频伙伴计划”的分成中。

除了创作者分成，对创作生态的培育也是平台的布局重点。过去一年，西瓜视频针对账号建设、弹幕、评论及互动贴纸等基础功能进行优化，并与剪映APP打通联动，支持一键上传功能。

可以看到，从长短视频陆续趋向成熟，到中视频入局，视听行业的渠道不断完善、内容不断丰富。无论大中小屏，整个内容生态中都不是“单打独斗”，不同平台之间的合作空间始终值得探究。

作为相对新鲜的概念，中视频的边界在哪里？中视频的入局会为行业注入哪些新鲜元素？随着中视频探索的推进，其想象空间也正被逐渐打开。

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