传统文化IP“落地开花”
近年来，一批以传统文化入题的视听作品正从荧屏里走至荧屏外，在多元联动中有效拓展着文化传播和新商业模式开发。
作者：萧烨
河南卫视“中国节日”系列节目出圈，带动河南省博物院一系列文创产品成为“网红”；因为剧集《风起洛阳》的热播，洛阳城里，应天门相应亮起了主题灯光秀，让观众眼前一亮……
近年来，不少以传统文化入题的视听作品正从荧屏里走至荧屏外、从“网上”走到“网下”，进行多元化联动尝试，在推动文化传播、新商业模式开发方面取得了良好效果。
节目：延伸“文化+”的多重价值
向线下延伸进行IP开发，是文艺节目拓宽文化传播覆盖面的有效尝试。
一些传统文化类节目，进行了多元且丰富的线下探索：衍生文创、线下文化主题场景……“文化+”的思路为节目传播文化提供了更广的舞台。
中央广播电视总台《国家宝藏》推出三季以来，先后开发了“大唐女团”手办等多款文创产品，相关网络商城“你好历史旗舰店”办得如火如荼；北京卫视《上新了·故宫》同样通过文创联动的方式获得高关注度，节目衍生文创产品“故宫睡衣”众筹项目启动不足一月，该项目认筹人数就超过了17800人，筹款超1000万元；受河南卫视“中国节日”系列节目影响，河南省博物院首个3D版数字文创品“妇好鸮尊”上线后便秒空……
还有些节目开辟了线下文化主题场景，借此践行着内容传达的理念。2022年1月25日，由中央广播电视总台联合国家文物局、故宫博物院和全国29家博物馆举办的“何以中国”《国家宝藏》文物特展在故宫开幕。除了主展览以外，由总台文艺节目中心推出的《国家宝藏·展演季》衍生联展同步展出；《朗读者》在全国13座城市的81个人文景点设立朗读亭，推动“全民阅读”；浙江卫视《妙墨中国心》在西湖畔设置的“妙墨赏习屋”，举办书法作品线下展，展出金鉴才、王冬龄、陈振濂等众多书法名家及钱文忠、吴樾、李玉刚等节目嘉宾创作的书法作品，成为书法爱好者和书法美育培养的打卡地；深圳卫视《诗意中国》第三季播出期间，在线下定制个性化的东坡主题体验店，成为当地的新人文景观。
“文化+”的线下延展，除了扩大传播效能，有时也能反哺内容创作，扩展节目叙事空间。
《朗读者》第三季播出前，节目组在北京中国国家图书馆、武汉江滩三阳广场、厦门环岛路音乐广场三地设置了“一平方米”朗读亭，将朗读亭里的故事制作成直播朗读特别活动在新媒体端进行传播，实现了大屏和小屏的联动反哺。
《妙墨中国心》播出首期，节目探讨内容便由“妙墨赏习屋”而来，在事先于“妙墨赏习屋”中进行的行书作品喜好度测试中，“天下第二行书”《祭侄文稿》鲜有人青睐；回到演播室，解读这幅作品也就成了当期一个重要环节。
线上创作、线下传播，两者并行形成互文，一系列文艺节目的尝试，也为内容创制提供了新的方法论。
剧作：文化与实景的本土化融合
影视作品带动旅游热，在如今的文娱市场已非新鲜案例。一批影视剧在获得广泛传播后，天然地促进文旅等其他产业协同发展，这在诸多以传统文化为题的影视剧中体现得更加明显。
《长安十二时辰》热播期间，“大唐不夜城”的风采对观众也产生了较强的驱动力。旅游门户网站相关数据显示，在剧集的带动下，西安旅游热度上涨22%；观众对该剧的关注也引起了当地文旅局注意，并顺势推出旅游美食线路，让影视旅游内涵和外延得到延展，带动周边产业发展。
基于此，传统文化类影视剧在线下联动方面还有一个更鲜明的方向——对实景娱乐的探索。
2021年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺方面透露将以《风起洛阳》为样板，探索“一鱼12吃”的IP开发战略，寻求IP资源价值的“公倍数”，其中，就包括了线下实景。2021年底《风起洛阳》播出期间，剧里呈现的1300多年前的盛世大唐，在洛阳市洛邑古城景区内，落地为大型实景。此外，包括《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》沉浸式剧本杀、《风起洛阳》VR全感电影、《洛阳》舞台剧等相继推出。
这不仅仅是个例，《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》等都在实景娱乐方面做出过探索，形式分别以商场快闪、密室逃脱等展开。
依托古城、背靠传统、年轻表达、生态开发，传统文化与影视IP开发正在双向赋能——传统文化因其底蕴与内涵能赋予产业联动独特优势，影视IP开发又能扩大传统文化的影响力与覆盖面。就如《长安十二时辰》《风起洛阳》原著作者马伯庸曾说，“古代都市集中反映了中国悠久深厚的历史文化底蕴。从长安到洛阳，接下来还会有一系列古城与观众见面，而每一座古城都是一个好的IP故事。”
随着《风起洛阳》系列IP的推出和“洛阳宇宙”的形成，爱奇艺正在发力建设“华夏古城宇宙”，《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等IP也正稳步开发中。
从这些案例中可以看到，以中国人更能真切感受的中华传统文化为基础进行实景娱乐中国化、本土化的探索，或是一条可加以思考的路径。同时，让传统文化实现历史与现实的对照，不止步于历史本身，深入当下现实场景，也是推进中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的有益实践。