电视耳听不虚，广播眼见为实 | 媒体融合深一度
电视可以听，广播可以看。广播电视的“看”和“听”，在媒介融合大背景下，正打破原有界定。
作者：而歌
日前，最新一季的《经典咏流传》上线中央广播电视总台音频平台云听。从视频到音频，节目进行了适度调整：既有整期节目的完整版，也有细致的拆分，拆分内容里，有经典传唱人的曲目＋访谈，也有康震对每一首诗词的精彩介绍。
云听平台的《经典咏流传》，让节目传播产生新“跑道”，适用场景随之增加，截至目前，该系列节目播放量已破百万。
对内容广域传播的需求，促使媒介交互持续推进，“听电视”成为音频平台标配。
不止《经典咏流传》，云听中的“听电视”板块，可以收听许多电视节目，包括但不限于在中央广播电视总台各频道播出的新闻资讯、文化节目、影视剧、纪录片等，连《主播说联播》这样的短视频栏目，也有音频专栏。
“听电视”板块中音频化的电视节目，均重新进行了“加工”。内容上，单集内容相对完整、独立，各集关联度不高，收听不受顺序限制；时长上，适应碎片化，体现短平快；播放上，可正常速度，亦可倍速播放；功能上，选择性、伴随性更强。
来“听”一场《2022中国诗词大会》。一期节目转化为音频后，由15个独立单元构成，包括1段完整版、14段拆分内容，包括嘉宾解读、诗词小剧场、千人千问、民间有高人、有无飞花令等，听众可以随时随地进入自己向往的诗词世界。
除了节目基础上的拆条加工， “量身定制”的衍生节目也不断出现。
《国家宝藏》热播后，节目携手总台央广文艺之声、云听推出音频节目《国家宝藏·挖藕季》，每期邀请一位专家，围绕一个文博领域，对话、讲解、复盘，内容扎实有力度。《国家宝藏·展演季》热播后，节目又上线音频版《国家宝藏 精编版》，由 “国宝守护人”通过3分钟的精彩讲述，带听众回顾 “国之重器”的“前世今生”，短、巧、有料。
在喜马拉雅、蜻蜓等音频平台上，均有可收听的电视剧集、综艺节目。其中，由总台央视综艺频道联合喜马拉雅共同推出的文化类节目《一堂好课》，在喜马拉雅播放量已经破亿。
电视内容转化音频“进军”耳朵，重“听觉维度”的广播节目，也将可视化进行得如火如荼。
北京广播电视台多个广播频率一直在进行可视化实践，其中，青年广播推出过多档可视化广播节目，比如聚焦热点话题与新鲜事物的《982KTV》《982直播夜》等深受年轻受众喜爱，大家不仅可以收看直播，还可以在评论区与主持人互动。
《982直播夜》推出深耕青年人旅游类节目《亲爱的旅行》
2021年进博会期间，上海人民广播电台升级“进宝FM”4.0版，6大频率（上海新闻广播、长三角之声、上海交通广播、第一财经广播、五星体育广播、上海戏曲广播）联合阿基米德传媒打造专属网络电台，广播、电视、融媒体矩阵多平台协同推出专属视频直播流。通过音频流和视频流的独立直播样态，叠加传播影响力，视频化内容比重显著增加，均衡兼顾广播端和网端受众需求。
如今，有“看点”的可视化广播节目越来越多。成都广播电视台的《998法治大讲堂》采用“电台广播+网络直播+微博微信”的形式开展普法，画面上，会结合简笔画进行案情回放，既考虑到受众的接受程度，又能保证内容的有效输出。
技术赋能下的广播可视化，让节目有了新的优势，如打破调频地域限制，方便吸引更多受众；可实现多终端覆盖、多场景呈现等。（延伸阅读：可听、可看、可互动，广播越来越智慧）
不论是听电视，还是看广播，均为内容传播、品牌建设、受众互动，乃至工作模式创新提供了新思路。
一方面，再媒介化让优质内容完成广域传播。马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》中提到，“媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是因为另一种媒介变成了它的‘内容’。”后有媒介研究者称这种媒介的转化为“再媒介化”。
以云听为例，基于总台“5G+4K/8K+AI”等新技术建设，成立之初，“听电视”栏目即加入云听平台，电视内容供给了音频内容的同时，又实现了二次传播。
另一方面，不同媒介形成合力，赋能媒体品牌价值建设。
近年来，许多广播节目入驻不同媒体平台，并根据不同平台调性规划内容，放大节目影响力。如广东广播电视台的民生热线节目，就在可视化后，将节目打造为全媒体互动问政平台，其推出的《民生访谈室》栏目，同步于广东广播电视台新闻频道播出，同时在短视频平台上推出《广州疫情知多点》《撑农民工兄弟》等小栏目，收获诸多关注。
电视内容的音频化、广播内容的可视化，促进了广电媒体工作模式、传播理念等方面的转变。安徽广播电视台就在广播视频化的过程中，通过重构广播工作模式、广播机制改革、广播商业运营创新等，让台内政风行风热线、交通广播、音乐广播等内容更丰富，形态更多样。
听电视、看广播，在持续探索过程中，不断勾勒出新的用户画像， 也实现了音频视频之间的新传播。