海报里的“赋比兴”
好的海报，会讲“故事”。
作者：Siberia
来源：文娱头版
近日，正午阳光新剧《县委大院》发布首批演员阵容，海报上，只见胡歌、吴越、王骁、尤勇智、黄磊等演员化身“公务员”，出现在光明县干部任免公示的公告栏里，宣传形式新颖，又十分切题。
据悉，《县委大院》由侯鸿亮担纲制片人，孔笙导演，王小枪编剧，主要讲述干群协作、共建家园的故事，将于近期开机。
好久不见的胡歌，一票老戏骨搭戏，正午阳光出品……扎实的演员阵容，搭配金牌制作班底，让该剧还没开机就冲上热搜，这张“厅里厅气”的阵容海报在发布后迅速走热，非常懂梗的网友们纷纷评价：
“真有种县委政府机关的感觉了，看这海报和宣传语，难道讲的是脱贫攻坚的故事吗？莫名有点期待了……”“啊这！从小长大的县委大院被拆了，看到这个剧和海报的我哭了。”“《县委大院》的官宣海报做得就很县委大院，哪个单位没有这样一块展示墙呢？”“‘演员名单公示’真的是有内味儿了！”“咱就是说好接地气，好有代入感的一官宣海报。”
对于一部影视作品来说，海报是视觉传达的“门脸”，可以让观众们最直观地体验到一部作品的主题、风格、艺术等。从“犹抱琵琶半遮面”的待播海报，到“好戏开场”的正式播出海报，再到风格各异的艺术风格海报……一部作品的宣传也涵盖前中后期，海报（物料）也承担着不同的使命，传递出不同的“信号”。
首先看看现实题材类作品。相较于观众们印象中写实的“老干部风”，现在的现实题材作品海报也开始刮起艺术风，比如一些作品海报走起了“超现实主义”“抽象主义”等，想象力大胆。
“庆祝二十大的胜利召开”的大国重工题材待播剧《重中之重》，开机宣传海报“画如其名”，云端挖掘机的艺术形象带有高科技的未来感，堪称硬核工业风。演员在宣传时的海报物料，则用了“麓山重工”人员档案表的形式，包含姓名、岗位、个性标签等，角色基本信息背景一目了然，又十分接地气。
该剧以龙头国企“麓山重工”为缩影，故事背景从2016年装备工程制造业跌入寒冬开始，讲述了以卫丞、方锐舟、金燕子为代表的科研人员、企业家、新时代工人如何凝神聚力冲破技术封锁，完成改革创新并建成i5智造车间的故事。
2021年热播的革命历史题材剧《觉醒年代》，以“五四”新文化运动为背景，讲述了李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到分手，走上不同人生道路的传奇故事，展现了从新文化运动到中国共产党建立的光辉历程。
两张正式海报也各有风格——一张是李大钊、陈独秀庄严宣誓的画面，展现了“南陈北李，相约建党”的重大场景；另一张则是抽象的钢笔版画，具有哲学层面的象征意义，与该剧以《新青年》杂志为叙事背景、讲述思想流变的主题内涵、新文化运动时期美术的历史风格（新兴版画艺术）等相贴合，带来抽象却又寓意深刻的多重艺术表达。
悬疑类题材，可供海报“发挥”的空间更大。一张充满“暗语”的海报，对于有想象力的观众而言，就是一个可供抽丝剥茧、细细品读的案发现场。
今年年初播出的悬疑剧《开端》，一张“反重力”的悬浮人物海报，揭示了该剧“无限流”的反常规叙事主题。
该剧讲述了游戏架构师“肖鹤云”和在校大学生“李诗情”遭遇公交车爆炸后死而复生，在时间循环中并肩作战，努力阻止爆炸、寻找真相的故事。宣传方还发布《循环手册》等物料，详解剧中的“循环”内容，帮助观众理解剧情。
古代题材作品，海报常融入中国传统艺术形式进行绘制，是易于“出奇”“出彩”的国潮海报类别。
以北宋为背景的古代传奇电视剧《清平乐》， 讲述了北宋皇帝赵祯从少年登基逐渐把控朝政到殚精竭虑爱民治国的故事，也表现了在风起云涌的朝堂背后，仁宗的情感抉择和喜怒哀乐。
在一组古典风格的海报中，无论是Q版的帝后大婚画像，以《千里江山图》为背景的人物群像，还是带有剪纸元素的宫廷妇人画像，都凸显了古色古香的风雅宋韵。
“谁人手中子，扮作弈棋人”，待播剧《风起陇西》目前放出以壁画为创意的海报，两个古人对坐，疑似“一人持刀，一人捧册”，配上背景壁画上的双龙缠斗，颇有厚重的历史感与悬而未决的戏剧冲突感，也点出该剧“权谋”“军事”的题。
古装待播剧《庆余年2》的概念海报十分具有想象力，一只手“指点江山”，凌驾于九州云雾之上，给剧情带来无限遐想空间。有网友评价：“这是要从棋子变成棋手？”
古装待播剧《赘婿2》，是一幅喜庆的水墨风民俗画：一只老虎拿着猪的面具，或有暗指赘婿“扮猪吃老虎”之意，也透露出该剧依旧是啼笑皆非喜剧故事的欢乐基调。
这些海报，会讲“故事”。