宣传点对点，服务实打实 | “乡村频道”观察

一批更加垂直、以“三农”为核心定位的广电专业频道，正为乡村振兴提供新动能。

作者：而歌

在乡村振兴战略深入实施的当下，一批以“三农”为核心定位，为乡村振兴发声的专业频道，为农业农村发展提供新动能。

在聚焦乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”的总要求基础上，这些专业频道各有特色。

中央广播电视总台农业农村频道是我国首个面向“三农”的国家级全媒体频道，突出国家站位、乡村主题、民生特色、传承文明和纪实风格。

（图片来源：央视网）

福建广播电视台乡村振兴·公共频道推进县级融媒发展，记录当地脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接；四川广播电视台乡村频道、吉林广播电视台乡村频道的服务类节目办得有声有色……不久前，贵州广播电视台第5套电视节目正式调整为生态·乡村频道并开播，定位于服务生态文明建设、乡村振兴战略。

抓住农民这一主要收视群体，在内容编排和节目比例中突出“三农”类节目的主体地位，涉农专业节目有特点、体量大，播出频次高。

以中央广播电视总台农业农村频道为例，自开播以后，播出时长从原有的每天8小时增加到18小时，更多聚焦“三农”主题。《中国三农报道》等资讯类节目权威性强，《三农群英汇》《致富经》等专题节目服务性高，《乡村大舞台》《我的美丽乡村》等文艺节目贴近乡村生活，深受观众喜爱。

《中国三农报道》（图片来源：央视网）

“三农”信息点对点宣传，“三农”服务实打实对接。

想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困，四川广播电视台乡村频道《问您所“？”》栏目，收集农民提问，邀请专家一对一解答，如关心高原如何种植蔬菜，发布农业生产在各个时期的注意事项，提醒观众小心电信诈骗……

《问您所“？”》‍

每天中午11点半，吉林广播电视台乡村频道准时播出《乡村四季12316》，主持人与广大观众唠挣钱的招、省钱的道，介绍最新的致富项目，细讲实用的农业技术。拆解致富经的同时，12136热线也全线开通，帮助农民朋友解答疑难困惑。

节目邀请专家讲解什么样的农户适合发展养殖业（视频来源：吉视乡村四季）

四川广播电视台乡村频道推出两档常规节目《四川乡村新闻》和《乡村会客厅》，前者侧重于权威发布“三农”信息，全面及时报道四川实施乡村振兴战略的新举措、新亮点，后者以深度访谈解读“三农”政策，细致呈现“三农”实践中遇到的新情况、新经验。

《乡村会客厅》

安徽广播电视台农业·科教频道以多档节目为窗口，见证乡村的法治进程。法治民生节目《法治时空》以维护农民权益，化解邻里纠纷为目标，深入剖析、解读普法事件、法治热点和法治故事。法治栏目剧《乡村普法剧场》每日播出，选取贴近乡村生活的故事，利用短剧方式对典型人物与典型案例再演绎，将普法变得生动有趣。

节目“家乡味”十足，对当地受众有着强吸引力、亲切感。

记录家乡一点一滴的“变化”，贵州广播电视台生态·乡村频道推出《贵州三农》《生态文明在贵州》《数字乡村》《一起去村游》《乡村纪事》《乡村财经》《乡村振兴面对面》《茶香贵州》《幸福的味道》《田园有多美》等一批节目。

《贵州三农》节目介绍锦屏县乡村振兴案例（视频来源：贵州三农）

寻味城市、乡野，河南广播电视台乡村频道每日都播出戏曲节目《梨园大舞台》，呈现戏曲名家对经典戏剧的精彩演绎，助力梨园艺术走进群众中间。

加强融媒、全媒传播，利用、平台优势为农民提供“增值服务”。

线上线下两手都抓，两手都硬。2021年6月，“河南乡村频道”MCN机构正式启动，以乡村频道为基础，培育和孵化全省乡村达人，全面推进乡村频道融合发展。融媒体节目、“乡村助农团”同时成立，开启媒体助农、电商助农新模式。

线下，河南广播电视台乡村频道开设“乡村直通车”项目，已设立县乡村级服务站点6000多家，打造集招工招生、职业技能培训、惠民保险、农村电商团购、农村智慧养老融媒体广告招商等项目于一体的综合服务平台，帮助更多人创业致富。

为农民托底，助推产销落地落实。山东广播电视台农科频道的新媒体矩阵，已沉淀出超1000万粉丝、“互联网+扶贫”“直播+电商+公益”等运营模式。曾帮助因新冠肺炎疫情滞销的农产品，推出春季产销公益行动开展融媒带货，实现销售过万单，累计在线人数300万人。

搭平台、当助手、促交流，“乡村频道”正成为一份独特的力量，记录并参与着乡村振兴的进程。

丨要闻

丨节目

丨图文

丨剧集