线上追剧、线下打卡，“影视+”释放新动能

随着热剧的破圈传播，美食、文旅等新消费与影视行业有了更为深度的融合，助推影视“流量”成为消费“新力量”。

作者：西亚

近两年，随着热剧的破圈传播，美食、文旅等新消费业态与影视行业有了更为深度的产业融合，展现出“影视+”所蕴含的消费潜力，让影视“流量”成为消费“新力量”。

年初《狂飙》播出之际，吃猪脚面、干嚼咖啡、逛江门、读《孙子兵法》等“不拘一格”的追剧方式，展现出优质影视内容多维度破圈传播，也以跨界融合的形式发挥影视IP长尾效应。

《狂飙》

“小时候点一碗猪脚面，妹妹吃猪脚，弟弟吃面，我喝汤。”《狂飙》中，主角安欣与高启强在小店点了份猪脚面，高启强讲起了小时候的穷苦岁月，这场吃饭戏也为人物后续的变化进行了重要铺垫。在外卖平台上，包括清华大学、中国人民大学在内的一些高校食堂内，“强哥同款”猪脚面也成为了热门美食。

中国人民大学、对外经济贸易大学、北京科技大学（从左至右依次）纷纷上新《狂飙》同款猪脚面

此外，干嚼咖啡、读《孙子兵法》的热梗也让剧集持续走热。该剧播出期间，微信读书飙升榜前五名中，有两部是与《孙子兵法》有关的图书。在《孙子兵法》一书的评论区里，许多网友们也纷纷“戏精”上身：

“自从安警官推荐我看这本书后，我从一个卖鱼小贩一步一步走到建工集团的高老板，大家一定要好好学习，把知识融会贯通，学以致用。”
“《孙子兵法》，高启强看的是山西古籍出版社版。”

细致的观影方式与全民追剧的高热度，让一部影视剧从多个方面实现了“一鱼多吃”。在拉动消费外，文旅也是必备的追剧方式，《狂飙》主要拍摄地广东江门也一路狂飙——

今年一季度，全市接待游客546.51万人次，旅游收入55.99亿元，同比增长分别为83.93%、143.61%；“五一”期间，全市共接待游客202.78万人次，旅游收入12.28亿元，相比2022年同期分别增长158.89%、173.84%，全市A级景区共接待60.2万人次，相比2022年同期增长386%。

《狂飙》剧照-新市路

新市路实景

到“有风小院”坐一坐，吃点儿地道的云南美食，电视剧《去有风的地方》的热播，也让大理相对冷门的凤阳邑村，在重要节点的游客量从百余人增加至近10000人。在小红书上，热心的网友也发布“打卡《去有风的地方》取景地攻略”等。

《长月烬明》中“蚌族公主”桑酒的支线剧情与花甲粉联动出圈，并带动观众前往安徽蚌埠市旅游打卡的热情——“去见冥夜、桑酒”，安徽蚌埠的中国南北分界线蛟龙、张公山公园珍珠女雕塑等多个景点也成为网红打卡地。为了接住这一波热度，当地文旅紧急推出首届文化旅游美食节，与剧方联动设计了《长月烬明》打卡路线。数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

随后，与该剧相关的宣城、敦煌等城市，也纷纷加入这波“影视+文旅”的联动中。根据宣城发布数据，“五一”期间该地共接待游客416.38万人次，较2019年增长57.03%，实现旅游总收入21.71亿元，较2019年增长61.48%。

除了热门景点的线下打卡，剧方与品牌方也有一些自发“动作”。如云海肴推出与《去有风的地方》的联名套餐“许红豆的精选菜”，网友们在店里可以品尝玫瑰鲜花饼、小锅米线、汽锅鸡等剧中美食。在国风动漫《中国奇谭》热播期间，奶茶品牌“奈雪的茶”也紧跟热点推出“小猪妖的春天，翻过浪浪山”主题茶饮，以及点主题茶送专属杯套、盲盒插件等周边产品的活动，展现出影视内容爆火带来的消费潜力。

从“线上追剧”到“线下打卡”，不同内容的出圈案例可以看到，新媒体时代的“影视+”拥有更多可以想象的空间。爆款影视成为了深入人心的“软广”，“放大镜式”观剧带来意想不到的营销点，以及社交性强的内容成为了新传播方向，这些都在不断打破“影视+”产业融合壁垒。

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