绿岛舆情 | 新媒体“引爆”第十五届海峡青年论坛舆情分析
第十五届海峡青年论坛于6月17日在厦门大学举行,本届论坛以“互联网与两岸青年文化共识”为主题,来自海峡两岸的社会文化名人、专家学者、青年社团负责人、青年企业家代表等出席开幕式并参与讨论。与往届最大不同的是,本届论坛采用了多角度、多渠道、多形式对论坛进行了相关预热及报道,在全网络引起了极大正面反响。
沈阳城市学院绿岛舆情研究所通过舆情监测系统监控发现,6月13日0点至17日24点,系统共采集到与之相关的报道共计2276篇。其中微信和微博平台报道占比最高,分别为740篇和732篇,占比超过64%;新闻网站、App、纸媒(电子版)及论坛共计报道804篇。
本届海峡青年论坛还采用了多平台直播的方式,截止6月17日12时,相关直播平台观看人数数据如下:
1、 网红“祺祎宝宝”直播:172万;
2、 微博直播:46万;
3、 一直播:48.5万;
4、 优酷 :24.33万;
5、 QQ空间:20.8万;
6、 B站(哔哩哔哩):20万;
7、 今日头条:3.61万;
8、 青年之声:1.82万。
共计在线观看人数超过337万,其中网红“祺祎宝宝”直播带来的观看流量占比超过51%。
新浪微博上,关于 #海峡青年论坛# 的话题阅读量超过1532万,讨论量超过6.3万。
热词分布方面,排在前五位的分别是:
1、 海峡青年论坛;
2、 黄景瑜;
3、 两岸青年;
4、 Johnny(黄景瑜英文名)
5、 文化交流
涉事人物中,排名前30的分别为:
地域声量方面,声量值排名前五的地区为:北京、上海、台湾、福建和浙江。
在报道网站中,环球网报道次数最多,共计17次。
新闻报道趋势方面,15日达到报道的峰值。
在整个舆情传播脉络中,2篇报道成为新闻网传播的核心:
1、 搭建两岸青年互动交流平台 第十五届海峡青年论坛即将举行(环球网)
2、 侯汉廷甘当两岸交流“网红” 第十五届海峡青年论坛在厦门举行(环球网)
关于本届海峡青年论坛的微博网民观点分布为:持“赞成”观点的占比78.6%,“中立”观点占比21.3%,“反对”观点仅仅占比0.1%。
通过上述数据分析,本届海峡青年论坛通过新媒体宣传,在短短5天时间内吸引了数千万青年网民的关注。参与报道的新媒体涵盖了微信、微博、新闻网站、App、纸媒(电子版)及论坛等全矩阵,并采用直播的方式对论坛进行了可视化模式推动,网民对于本届论坛的负面观点仅占0.1%,无论从宣传策划角度,还是最终取得的实际效果角度来看,本届论坛的新媒体宣传效果斐然。
互联网时代,明星、网红和大V自带大流量属性,本届论坛之所以在互联网上取得了极大反响,与多位明星、网红及大V的联动有着很大关系。其中,坐拥457万粉丝的90后青年演员黄景瑜出席论坛,并被聘为“闽台青年文化交流使者”成为很多年轻网民及粉丝的关注点。黄景瑜粉丝官博及大批粉丝的助推,也侧面为本届论坛进行了宣传推广。此外,网红“祺祎宝宝”的直播,多位网络大V的关注转发,都为本届论坛的新媒体宣传夯实了基础。
与往届论坛宣传的最大的不同之处是,本届海峡青年论坛采用了新媒体可视化的方式,从线下内容丰富的视频产品,到线上多平台、多渠道、多维度、多视角的展示,彻底颠覆传统传播“孤芳自赏”的模式,通过“百花齐放”的形式将论坛呈现了受众面前,与受众“0距离”接触。新媒体可视化方式的采用,对本次新媒体传播起到了核心推动促进作用。
本届海峡青年论坛的新媒体传播声量热点地域,与论坛传播的目标地域有着近乎完美的贴合度,这说明本届论坛的新媒体宣传没有在“自说自话”,而是有针对性地进行策划及推广。从受众角度分析,无论是议题设置还是传播主体的选取,针对的都是青年受众群体,最终也取得了极高的传播到达率。
海峡青年论坛紧扣时代和社会热点,把握青年需求,为两岸文化交流搭建了宝贵平台,在两岸关系颇为微妙的当下,本届论坛的新媒体宣传传递了大量正能量信息。但从网民21.3%的中立观点来看,互联网上仍有大批青年亟待“团结”,仍有大片阵地亟待“占领”,未来相关议题设置和宣传推广,应该更多地围绕网络而展开。
▍主编:马卿轩
出品:沈阳城市学院·绿岛舆情研究所
数据来源:绿岛网络舆情监测系统
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