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绿岛舆情 | 新媒体“引爆”第十五届海峡青年论坛舆情分析

2017-06-18 马卿轩 绿岛舆情 绿岛舆情

舆情概述

第十五届海峡青年论坛于6月17日在厦门大学举行,本届论坛以“互联网与两岸青年文化共识”为主题,来自海峡两岸的社会文化名人、专家学者、青年社团负责人、青年企业家代表等出席开幕式并参与讨论。与往届最大不同的是,本届论坛采用了多角度、多渠道、多形式对论坛进行了相关预热及报道,在全网络引起了极大正面反响。


舆情数据

沈阳城市学院绿岛舆情研究所通过舆情监测系统监控发现,6月13日0点至17日24点,系统共采集到与之相关的报道共计2276篇。其中微信和微博平台报道占比最高,分别为740篇和732篇,占比超过64%;新闻网站、App、纸媒(电子版)及论坛共计报道804篇。

本届海峡青年论坛还采用了多平台直播的方式,截止6月17日12时,相关直播平台观看人数数据如下:

1、    网红“祺祎宝宝”直播:172万;

2、    微博直播:46万;

3、    一直播:48.5万;

4、    优酷 :24.33万;

5、    QQ空间:20.8万;

6、    B站(哔哩哔哩):20万;

7、    今日头条:3.61万;

8、    青年之声:1.82万。

共计在线观看人数超过337万,其中网红“祺祎宝宝”直播带来的观看流量占比超过51%。

新浪微博上,关于 #海峡青年论坛# 的话题阅读量超过1532万,讨论量超过6.3万。

热词分布方面,排在前五位的分别是:

1、    海峡青年论坛;

2、    黄景瑜;

3、    两岸青年;

4、    Johnny(黄景瑜英文名)

5、    文化交流

涉事人物中,排名前30的分别为:

地域声量方面,声量值排名前五的地区为:北京、上海、台湾、福建和浙江。

在报道网站中,环球网报道次数最多,共计17次。

新闻报道趋势方面,15日达到报道的峰值。

在整个舆情传播脉络中,2篇报道成为新闻网传播的核心:

1、    搭建两岸青年互动交流平台 第十五届海峡青年论坛即将举行(环球网)

2、    侯汉廷甘当两岸交流“网红” 第十五届海峡青年论坛在厦门举行(环球网)

关于本届海峡青年论坛的微博网民观点分布为:持“赞成”观点的占比78.6%,“中立”观点占比21.3%,“反对”观点仅仅占比0.1%。

舆情分析
1
本届论坛新媒体宣传效果斐然

通过上述数据分析,本届海峡青年论坛通过新媒体宣传,在短短5天时间内吸引了数千万青年网民的关注。参与报道的新媒体涵盖了微信、微博、新闻网站、App、纸媒(电子版)及论坛等全矩阵,并采用直播的方式对论坛进行了可视化模式推动,网民对于本届论坛的负面观点仅占0.1%,无论从宣传策划角度,还是最终取得的实际效果角度来看,本届论坛的新媒体宣传效果斐然。

2
明星、网红、大V联动,助推论坛宣传

互联网时代,明星、网红和大V自带大流量属性,本届论坛之所以在互联网上取得了极大反响,与多位明星、网红及大V的联动有着很大关系。其中,坐拥457万粉丝的90后青年演员黄景瑜出席论坛,并被聘为“闽台青年文化交流使者”成为很多年轻网民及粉丝的关注点。黄景瑜粉丝官博及大批粉丝的助推,也侧面为本届论坛进行了宣传推广。此外,网红“祺祎宝宝”的直播,多位网络大V的关注转发,都为本届论坛的新媒体宣传夯实了基础。

3
新媒体可视化的方式起到了核心推动促进作用

与往届论坛宣传的最大的不同之处是,本届海峡青年论坛采用了新媒体可视化的方式,从线下内容丰富的视频产品,到线上多平台、多渠道、多维度、多视角的展示,彻底颠覆传统传播“孤芳自赏”的模式,通过“百花齐放”的形式将论坛呈现了受众面前,与受众“0距离”接触。新媒体可视化方式的采用,对本次新媒体传播起到了核心推动促进作用。

4
传播目标精准,传播到达率极高

本届海峡青年论坛的新媒体传播声量热点地域,与论坛传播的目标地域有着近乎完美的贴合度,这说明本届论坛的新媒体宣传没有在“自说自话”,而是有针对性地进行策划及推广。从受众角度分析,无论是议题设置还是传播主体的选取,针对的都是青年受众群体,最终也取得了极高的传播到达率。

5
互联网仍有大片青年阵地亟待“占领”

海峡青年论坛紧扣时代和社会热点,把握青年需求,为两岸文化交流搭建了宝贵平台,在两岸关系颇为微妙的当下,本届论坛的新媒体宣传传递了大量正能量信息。但从网民21.3%的中立观点来看,互联网上仍有大批青年亟待“团结”,仍有大片阵地亟待“占领”,未来相关议题设置和宣传推广,应该更多地围绕网络而展开。



主编:马卿轩


出品:沈阳城市学院·绿岛舆情研究所

数据来源:绿岛网络舆情监测系统

技术支持:北京拓尔思信息技术股份有限公司

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