全明星综艺全面退出黄金档成真，文化类综艺的春天要来了？
其实，文化类综艺早已经历过一个小辉煌的时期，当年易中天、于丹的《百家讲坛》曾引起广泛讨论，但奈何也是昙花一现，文化类综艺的数量增多自然可以在某种程度上提高关注度，但如何以节目内容留住观众才是此类综艺的难点所在。
导语
文：吴晓亚
昨晚浙江卫视全明星综艺节目《挑战者联盟》第三季开播，与前两季每周六晚8点半左右的播出时间不同，第三季改为22点之后播出，这与之前不少大V说的“全明星综艺节目必须退出黄金档（20-22点）”不谋而合。
据悉，湖南卫视的《我们来了》为了合理留在黄金档，紧急在节目中加入两位素人女神。
从“限娱令”、“限真令”、“限娃令”，到如今的“限黄金档全明星”，不得不说素人在综艺节目中的分量越来越大，如此一来，江苏卫视《我们相爱吧》第三季中大量加入素人嘉宾的做法似乎有理可循。与此同时，不少专业人士预测，文化类综艺节目将借势迎来一股迅速发展的高潮。其实，文化类综艺早已经历过一个小辉煌的时期，当年易中天、于丹的《百家讲坛》曾引起广泛讨论，但奈何也是昙花一现，文化类综艺的数量增多自然可以在某种程度上提高关注度，但如何以节目内容留住观众才是此类综艺的难点所在。
叫好不叫座？但政策扶持下的文化类综艺一直在增多
今年初，一大波文化类节目突然成为综艺清流，《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》《中国成语大会》广受好评。虽然出现叫好不叫座的尴尬情况，但各大卫视依然在推出各类文化综艺。
东方卫视于4月中旬推出《诗书中华》，如今已接近尾声。该节目将古代文人雅士饮酒作诗采用的曲水流觞方式加以改造，在演播厅中再现这一景象。42个家庭依“水”而坐，“羽觞”流转到哪个家庭面前，哪组就是挑战者。这也是今年截至目前，四大第一梯队卫视于周末推出的唯一一档文化类综艺。
据悉，随着政策的硬性规定和扶持，不少平台已打算于2018年推出大量围绕“中华文化”研发的新节目，比如湖南卫视《诗词天下星》，浙江卫视《中国读书会》，江苏卫视《成语中华》。红极一时的《见字如面》也将推出第二季。
其实，这种现象并不是2017年才出现的。2015年，随着“限真令”的出现，传统综艺节目开始减少，文化类综艺逐渐展露头角，开始增多。
数据来源：CSM媒介研究
从以上数据可以看出，2015年的文化类综艺节目主要出现在二三线卫视的黄金档，而一线卫视的文化节目只能放到晚十点之后的非黄金档。从今年开始这种状况将逐渐改变，文化类综艺将成为一线卫视的必备节目。浙江卫视将把重磅打造的大型合家欢诗词文化节目《向上吧诗词》放在周日晚21点档。看来，黄金时段也将成为文化综艺的战场。
其实除了硬性的政策规定外，文化类综艺的优先性显露在各个方面。今年五月份，广电总局发布2017年第一季度广播电视创新创优节目，其中有8档电视类节目、1档广播类节目入围，并奖励每个节目10万元。而这几档节目中以文化和纪实类节目为主，包括央视的《中国诗词大会》第二季和《朗读者》、黑龙江卫视《见字如面》、北京卫视《非凡匠心》等。
在前不久结束的上海电视节上，虽然《真正男子汉》和《极限挑战》都入围最佳季播电视节目，但最终《朗读者》和《开讲啦》分别获得最佳季播和周播电视节目。而去年的最佳综艺栏目则由《中国诗词大会》摘得。由此可见，无论从隐形鼓励到明面规定，文化类综艺即将迎来前所未有的发展契机，但这并不意味着文化类综艺的春天一定会到来。
同质化严重，形式单一，文化类综艺离“爆”还有一段距离
从上文所列的诸多文化类综艺的节目名称可以窥见，诗词、成语几乎是大部分文化类综艺的首选内容，这两个题材是中国特有的文化，本无可厚非，但架不住以换汤不换药的形式重复出现，并且多是书本上的固定知识。
以上文提到的《诗书中华》为例，每个家庭派出两个成员作为代表答题，在节目组给的四个字中选一个，背诵一句以该字为开头的诗，另一人若顺利答出下一句则通过。显然，节目组为照顾最大多数的观众，选取的字眼比较日常简单，导致答题内容的最高水平不过中学语文课本。偶尔一期可以引导观众参与到答题中来，但重复的形式和毫无爆点的平淡过程很难持续留住观众，毕竟谁也不想在脱离了应试教育的束缚后还要在放松时间继续考试。
即使必须采取对答的方式，为符合综艺节目的趣味性，适度增加对抗性也是必要的。江苏卫视《一站到底》多年收视居高不下，可以为我们提供一些思路。该节目一在选题上呈现阶梯化提高难度的趋势，并且问题不仅包括诗词歌赋，也涵盖不少影视知识，二来，《一站到底》采用激烈的限时抢答形式，这在无形中调动了观众的情绪，刺激了观看欲望。
另一方面，我们不应把文化局限在那些枯燥乏味的课本内容上。前几年易中天讲三国、袁腾飞说历史、于丹谈《论语》让《百家讲坛》一时声名鹊起。如今高晓松以《晓说》聚拢了一批年轻粉丝。这充分说明，不是年轻受众不爱传统文化，只是他们更喜欢符合自己习惯的内容和形式，以幽默风趣的方式将历史故事娓娓道来也是一种潜移默化灌输知识的方式。
除此之外，一谈到文化，我们总是习惯往回捣，谈历史、谈古代文化，这些节目虽好，但聚焦现代文化的节目相对较少。面对当下巨大的社会压力，年轻人对现代社会的思想冲击和疑问可能更需要解答和指导。引进自韩国的《非正式会谈》和《世界青年说》则是少有的探讨当下社会文化的节目。世界文化的碰撞、讨论，一些刻板印象的解答，该节目兼具文化普及和社会意义，同时没有放弃作为综艺节目的娱乐性，将三者巧妙融合在一起，展示了一档文化类综艺的正确打开方式。
正如董卿所说，文化类节目必须打破曲高和寡的魔咒。“如何让文化节目的传播更符合大众传播的特性，即让一档电视节目能够引发最大多数人的参与和共鸣，真正实现‘共情’”。现在的大多数文化类综艺都难以做到“共情”这一点，不是内容过于无趣就是形式高高在上、不接地气，有些依然要依靠明星噱头来吸引观众，文化综艺的真正魅力并没有得以彰显。
在文化类综艺即将迎来大爆发的前夕，制作方应该在内容与形式上加以变通，而不是以完成任务的心态随便交出一档同质化节目了事。由于题材限制，文化类综艺出现现象级节目几乎是不可能，但借着这股东风打造几档代表性还是有可为的。