印度市场是悬在中国手机厂商头上的一把双刃剑

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综合编辑：首席官CEO

主要参考：印度手机市场

声明：文章仅供参考，部分内容源于网络

由于中印关系紧张，一则视频近期在网上疯狂传播，其宣称印度砸掉了中国手机厂商OPPO、vivo在当地手机店的招牌，作为一种报复。由于题材劲爆，这种说法越传越广，很多喜欢蹭热点的营销号也煽风点火，激起了不少网友的愤怒。

不过也有一些辟谣的声音出现，指出这只是印度的税收政策迫使包括中国在内的多家手机品牌都不得不自行拆除他们一片片的广告牌。不管此事是否为谣言，但目前的局势无疑让在印度的中国手机企业充满了不安，几乎所有在印中国手机企业都发布了内部预警，嘱咐员工注意出行安全。

国产手机夺下51%印度市场

对于印度品牌手机，大家可能记得Micromax这家公司，他们早前是印度本土公司第一，2014年份额超过三星之后甚至想到中国市场来发展，但是好景不长，从去年下半年开始印度本土的手机公司就遭遇了中国公司的强大竞争，Micromax的份额早已滑落至第二，去年底公布的财报2015-2016年营收为982亿卢布，比上一财年下滑6%，而2014-2015财年该公司营收可是增长了47%。

目前中国市场排名靠前的公司基本上都选择印度作为出海口，小米、华为、OPPO、Vivo等公司已经开始在印度设厂。

据外媒报道，2017年第一季度，中国智能手机制造商已经成功夺取51%的印度手机市场份额，而在一年前，这个数字还是15%。而目前在印度出货量排名前五的名单中，国内的厂商就占了四位，这确实是一个不错的成绩。

报告指出，Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司已被其中国竞争对手小米、vivo和OPPO所取代。其中，OPPO和vivo2017年在印度的销量分别增长7倍和9倍。报告预测，到2018财年，OPPO和vivo的智能手机销量将再度增长大约40%-50%。

中国厂商能够取得如此快速增长的原因之一在于，他们专注于网上零售渠道。这一策略帮助他们不仅能够以更低的成本销售产品，并且还确保了他们的销售额不会受到印度“废除部分纸币”政策的冲击。

去年12月印度政府突然宣布废除500卢比和1000卢比钞票。这对印度终端市场造成了冲击，却使坚持网络销售策略的中国厂商受益。虽然废钞政策导致了市场需求的下滑，但实际上受到冲击最大的是专注于二三线城市、拥有大量实体零售店铺的印度厂商。

而中国手机厂商的市场表现也催生了印度手机市场的新变化，当地智能手机平均售价从2016年第一季度的131美元涨至2017年第一季度的155美元。中国厂商在印度销售的智能手机当中近三分之二的售价在100~200美元区间，该价格区间的智能手机出货量占印度2017年第一季度智能手机发货量的近一半。

搬起石头砸脚

扩大市场份额的同时，中国手机厂商也将生产基地搬到了印度。2016年小米宣布通过富士康在印度再建两个工厂后，华为也称一个月内宣布在印度的本地制造计划。

华为在去年也表示，已在印度获得了制造许可，一个月内将会宣布其印度制造的计划，并提出了“自有的两个品牌明年年底获得印度手机市场10%份额”的目标。vivo印度工厂是vivo最大的海外工厂，拥有1191名员工、一个月产量100万台的工厂；OPPO在印度的第二个工厂也在建设当中，占地100英亩，整体投资达15亿人民币。

面对中国手机疯狂蚕食印度市场的局面，印度第二大手机制造商Intex创始人班赛尔在4月对媒体表示，印度政府应该对中国手机征收反倾销税，就像对待中国钢材产品那样。他认为，在印度组装的中国品牌手机也要被征收反倾销税。报道还透露，印度手机行业的高管已与政府官员会晤。

曾经的印度第三大手机生产商，Karbonn Mobile的创始人Pradeep Jain表示：“他们的投入太大，政府应该做些什么，否则这将不仅是印度手机行业的损失，也将是政府的损失。”

其实在硬件厂商呼吁印度政府出面干预之前，印度本土打车应用Ola以及印度电商Flipkart的创始人曾纷纷表示希望得到政府的帮助，以对抗打车应用鼻祖Uber以及电商巨头亚马逊。不过，类似要求鲜有得到政府层面的回应，因为该国正致力于提高其作为外国投资目的地的形象。

甚至在印度国内，对企业动辄诉之政府保护的呼吁，存在不同声音。部分消费者似乎并不买账，他们在网上留言：“我们的”印度品牌和“他们的”中国品牌有什么差别呢？产地都一样，因为零部件都是在中国生产的。

据一位给印度品牌代工的中国生产商透露，印度手机企业更多是贸易企业，他们从设计到制造，全都外包给中国企业。但是，“印度手机找的代工企业，在技术和工艺来讲，都是二流，和OPPO、华为有很大的差距。”

也就是说，中国企业大幅增加在印度本土组装手机，这些在印度售卖的中国手机不少就是在印度生产的，而印度本土派手机依然高度依赖中国产品设计师和组件供应商，相当一部分手机仍然是在中国生产的廉价手机。因此有分析认为，如果执意打击进口，那印度本土企业希望进口来卖的手机也将受到打击，这将是搬起石头砸自己的脚。

在印风险加大

值得注意的是，中国手机企业在印风险近年也在不断加大。

印度政府在莫迪总理2014年上任之后，推出了类似中国改革开放的经济政策，追求GDP增长。莫迪政府为发展制造业，宣布智能手机整机从中国出口印度加税13.5%。也就是说，售价1000元的中国手机，进入印度市场扣税就将达135元，这也是中国手机企业这两年投入重金在印度市场圈钱建厂的根本原因。

国产手机厂商受益于该政策，打下印度市场半壁江山的同时，印度本土手机品牌的溃败，甚至有印度工商业人士联名上书莫迪政府要求调查和限制中国手机品牌，以及开始紧张的中印关系更是加剧了这一风险。

据《环球时报》援引中国南亚学会常务理事钱峰的说法：“近些年，中印关系每每遇到挫折的时候，印度国内就有一批民族主义者和反华势力上演抵制中国商品的闹剧。”中国手机企业并不怕公平竞争，但逐渐抬头的印度民族主义和极右势力，无疑正让在印的所有中国手机企业经营风险不断加剧。

同时，近年来印度已成为向中国发起反倾销调查比较多的国家之一。中国商务部的数据显示，2016年，在中国遭遇的贸易救济调查案件中，立案数量最多的国家是印度，达到21起。在制造业领域，印度政府承诺通过加大投资、改善经营环境等推动“印度制造”的发展。对于中国家电、手机等厂商来说，随着其在印度市场市占率的不断提升，后续的贸易投资风险也不容忽视。

据印度知识产权局发布的《2015年-2016年印度知识产权年度报告》显示，印度前十大的外国专利申请人，分别为：高通、飞利浦、三星、华为、通用电气、爱立信、微软、本田。进入前十的中国品牌只有华为一家，而在印度市场发展状况不错的手机品牌小米、vivo、OPPO、联想等以及家电厂商，都未进入前十。

另外，据印度知识产权局发布的《2015年-2016年印度知识产权年度报告》显示，进入前十大的外国专利申请人中的中国品牌只有华为一家，而在印度市场发展状况不错的手机品牌小米、vivo、OPPO、联想等以及家电厂商，都未进入前十。

在专利方面中国品牌是吃过亏的。比如，2014年12月11日，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。小米后来按照“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”的条件，临时获得使用高通芯片手机的继续销售。

此外，印度发展制造业需要跨越的障碍众多。基础设施落后、营商环境恶劣、工作效率低下、合同履行薄弱等多年痼疾，令外来投资者“胆战心惊”。此外，印度社会语言、历史、宗教、文化错综复杂，将会额外增加中国厂商在印经营的难度和成本。

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