国是说事 | 向夜间要经济！你的“黄金四小时”，利国又利民
由南及北亮起来
夏天的风自南向北逐渐吹遍全国，各地“夜经济”也纷纷重启。
晚上点外卖、熬夜也要“剁手”
受疫情影响，线下消费遭受冲击，人们的消费需求转至线上，很多传统商家也顺势开辟了线上渠道。在刚刚过去的“五一”假期，“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”再一次上演。
阿里近日发布的《数字点亮夜经济》显示，今年“五一”假期，阿里零售平台夜间购物成交金额占比达到39.8%，比去年上涨3.9个百分点，饿了么平台夜间订单占比33.55%，高德全国路网平均夜间拥堵延时指数为白天的103.9%。
微信和美团联合发布的《“五一”夜经济数据》显示，小长假期间，多地夜经济正在悄然复苏，5月1日~3日晚上9点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。武汉民众夜宵支付金额环比增长270%。在夜宵方面，烤串成为多个城市美团用户最爱的夜间外卖，面包甜点、小龙虾、火锅、奶茶等其他宵夜品类也有明显增长。美团平台大数据显示，4月份夜间消费总额已经超过去年同期水平。
夜市、夜游、夜间大排档热闹重现
全国复产复工有序推进，各地推出消费券，线下的夜间消费逐渐重现热闹场景。
阿里报告通过对比12个大中型城市发现，“夜经济”活跃度总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、长沙“夜经济”活跃度显著高于其他城市。
在深圳，已有不少餐馆和店铺开始延长营业时间，深圳壹方天地购物中心目前客流高峰期集中在下午5点至晚上9点，夜间营业额占50%至60%，天虹商场整体夜间销售复苏率已达98%。
4月中旬，深圳市罗湖区专门发放夜间消费券，促进夜间经济复苏，截至5月13日，已发放9批夜间消费券，累计核销（使用）金额554.1万元，直接拉动消费1560.8万元，财政资金放大倍数约为2.87倍。
在北京，各区出台政策激活夜间经济。三里屯太古里、蓝色港湾、新世界百货、悠唐购物中心等5月起陆续启动夜间消费活动。
近日，更多北方城市夜间经济开始激活，据媒体报道，呼和浩特、青岛等地的夜市和夜间商圈逐渐恢复了往日的热闹，一些民众为了在限期内使用掉消费券排起了长队，熙熙攘攘的繁荣景象在城市夜晚的街头重现。
各地加大马力，开发出丰富多彩的夜游活动，将初夏的夜晚装点得更加吸引人。昆明市西山区打造了融创文旅城、南亚风情第壹城等5个“夜经济”示范区。苏州在同里“越夜越精彩”活动，涵盖夜SHOW、夜游、夜购、夜娱、夜食、夜行、夜拍、夜宿八大内容，其中夜SHOW包括三桥快闪、水巷巡游和退思园花园表演。5月19日晚，济南大明湖景区泉城夜宴明湖秀进行了2020年以来的首场演出，吸引了众多游客前来观赏，济南还将陆续上线护城河夜航等文旅项目。
如何把握“黄金四小时”？
中国文化产业管理专业委员会理事张振鹏表示，“夜经济”的经营业户包括大量小微企业和个体从业者，关系到很多人的就业和收入问题，“夜经济”领域恢复最快的是夜间餐饮业，这对于消费者走出家门、逐步恢复线下消费活动具有先导作用，因此“夜经济”的兴衰在一定意义上决定了经济社会的活跃程度。
张振鹏认为，目前很多餐饮门店、文化场馆、旅游景区、运动设施等都开始恢复营业，灯火通明的城市商圈和步行街人气渐旺。各地政府相继出台的政策效果正在逐渐显现，“夜经济”有了复苏的迹象。
中国医师协会发布的《中国睡眠指数》显示：中国每天在熬夜到凌晨的人数，占据中国人口总数近四分之一，作为消费主力军，中青年又是最能熬夜的人群，近年来中国夜间生活不断丰富，熬夜人群增加，“夜经济”成为新的市场增长点。去年出台的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，“夜经济”成为国家层面促进消费的20条意见之一。
重启“夜经济”，成为活跃地方经济、促进消费回补的重要课题。
张振鹏表示，虽然“夜经济”在一些城市逐渐恢复，但不宜盲目跟风，各地应该根据实际情况，对“夜经济”采取疫情防控和支持发展相结合的措施。未来消费者的选择将更加多样化，夜间消费方式的线上线下结合是必然趋势，“夜经济”的相关行业要为未来消费趋势的长期变化做好准备，积极推行更加多样化的经营模式和经营策略。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，发展夜间经济，各个城市要结合自身的资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，融入当地生活和文化体验场景，做好系列产品开发，以及产业配套，让游客不仅要饱眼福，还要饱口福、饱耳福等，实现产业的集群化发展，打造出有影响力的夜间旅游产品。
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编辑：陈昊星
责编：赵建华