没有不好的时代，只是还没发现一本好杂志 | 未来预想图
广告压力曾让杂志内容质量下降，但小众杂志开始招人喜爱。
新一代消费者喜欢这种能“传达新鲜视觉体验，巧妙表达情绪与共鸣感”，却又带着“体现自我”标签的新东西。
哪怕周期更长，读者也不排斥这种方式，因为能让他们静下心来慢慢体会。
根据媒体咨询机构Zenith Optimedia的统计，人们花在平面杂志上的平均阅读时间，在过去五年内下跌了19%。一大批主流杂志迫于生计向数字化转型的同时，一些小众杂志的成功崛起似乎让人有些不可思议。
不过，仔细看来，不论这些杂志隶属哪个领域，它们都有一个共同点——对当代先锋的思考和与读者更深的共鸣。它们的内容和设计代表着新一代消费者对新鲜的创意和灵感的需求，和上一代媒体不同的是，它们不再受广告商的摆布。
来自广告的压力是杂志内容质量下降的主要原因，《i-D》可以算是一个代表。这家以报道艺术、时尚和青年文化闻名的英国杂志，在2012年被福克斯旗下的多媒体品牌Vice收购之后，开始走商业驱动路线，导致一大批忠实读者的流失。
一位读者在网上如此评论：
“新的《i-D》杂志看起来就和普通展示酷酷造型的时尚杂志没什么两样，没有深刻的批判性的思考――这曾是我最喜欢它的地方。”
这也难怪市面上的杂志看起来像是一个个克隆体一样，一样的尺寸，一样的纸张，甚至连杂志页数都一样，更不要提有什么独立声音可言。
“当你必须得取悦广告商的时候，你就不大可能愿意冒风险；当你试图去覆盖更广的人群时，你也不太可能做出太与众不同的东西。”
Stack Magazines的创始人Steven Watson说。Stack Magazines提供精选独立杂志的订阅服务。
但小众独立杂志却没有强烈的品牌扩张念头，编辑们通常对刊物本身所代表的文化属性有着很强烈的热情和使命感。
“小众独立杂志通常只有很小的内容团队，出版也不那么频繁，这样就能便于他们与读者建立更亲密的关系，而不是像主流杂志那样，因为太多的人介入决策和生产过程，导致内容生产不够专注，并且由于商业化元素太重而抛弃了内容的创新，让市面上的杂志看起来都大同小异。”
Jeremy Leslie说。他是伦敦最有名的杂志商店MagCulture的创意总监，MagCulture里总共收藏着350种不同的杂志。
从发行量来看，《The Gentlewoman》已经不能算是一本小众独立杂志了，因而越来越多的广告商也被吸引过来。目前，《The Gentlewoman》有30%的收入来自广告，但主编Penny Martin强调，《The Gentlewoman》的原则是不让广告商对内容有任何干涉的权力。
“我们只和认同并尊重我们独立价值观的企业合作，他们必须知道我们的杂志会花大篇幅用在长文章和排版设计上，没那么多空间给他们展示产品。”
此外，对细节的专注以及出色的设计和摄影，甚至是更上乘的纸张选择，让一些独立杂志像一件艺术品一样拥有收藏价值。Watson说：
“工艺杂志是一种艺术形式，它需要花很长的时间制作出来，让你能触摸和感受，人们为此付10英镑也觉得值。他们也不担心数字媒体的竞争，因为他们知道，人们永远都不可能在网上得到这样的体验。这就是这些杂志的魔力。”
下面精选了五本在内容和设计上有独特风格的杂志。
The Gentlewoman
成立于2010年的双年刊《The Gentlewoman》，以“有品位和信念的智慧型女性”为读者对象，谐趣的语言，对设计和摄影的高要求，以及对普通女性生活的报道和关注，一下子拉开了与服务于时尚产品周期的传统女性杂志之间的距离。
《The Gentlewoman》目前发行量已达到9.6万。每一期杂志几乎都是重新设计，很少有固定模板，他们不喜欢重复，大胆的实验风格，让读者每一期的阅读体验都是全新的。很多读者表示，《The Gentlewoman》一年出版两次的节奏是他们喜欢这本杂志的原因之一，这让他们可以静下心来慢慢阅读。
推崇慢节奏在内容和设计上也能体现出来，很多细节设置需要人们花时间去发现和吸收。比方说在写图片说明的时候，也试图让它们更吸引人而不仅仅是交代事实内容；每一版块开篇的介绍文字，向读者慢慢展开接下来他们将读到哪些内容。
主编Penny Martin说：
“虽然很多女性杂志也有这样的设置，但他们通常把它作为一种固定格式，而忘记了这样安排的意义本身。而我们的杂志时刻以人为核心。当你和女性对话的时候，会发现她们和男性很不一样，尤其是那些有着一定事业地位和年龄的女性，她们总是在交流中感到这样的压力，她们必须谈论工作才会受到人们的尊重，否则她们就是无关紧要的，这是情有可原的，因为很多女性杂志都让女性看起来无关紧要。”
Cereal
△ 大片的留白，干净、舒适的设计和摄影风格——《Cereal》让人觉得，旅行就该是放慢脚步，感受每处细节带给人们的惊喜，它是私人化的体验。图片来源 |
成立于2012年的双年刊《Cereal》据说是全球最美的旅行杂志，给人带来一种极简主义风格的从容和安静。创始人Rosa Park和Rich Stapleton周游世界、为Cereal供稿，文章中的所有推荐，他们都会事先亲自体验。Park认为，正是文章中传递的个人元素以及他们对这份事业的真诚投入，让他们能与读者建立起一种更亲密和信任的关系。Park说：
“Cereal是关于冒险和体验，它不求快，而是以你自己的速度去不断学习这个世界能带给我们的惊喜。”
Geeky Monkey
△《异形：契约》将于2017年5月全球上映，并不意外，最新一期《Geeky Monkey》选它作为封面。没有大牌主创的采访，通过梳理“异形”这个科幻界最恐怖的物种的创作历程，也是一种独特的视角。图片来源 |
虽然归于电影类，但更准确地说，《Geeky Monkey》是一本宣扬Geek文化潮流的杂志，包括影视作品、周边特许商品，甚至还有Cosplay。在成立之初，它只是为了满足几个小伙伴对漫画、科幻电影和技术产品的蓬勃兴趣，但随着近几年超级英雄电影在好莱坞的强势主导，漫画书也不再是Geek的专属。主编Nick Roberts说：
“我是一个40多岁的中年男性，看漫画书是我小时候的一大娱乐方式，所以我们这样年龄的读者对它们有特殊的情结，但出乎意料的是，《Geeky Monkey》的读者中有很大一部分出生于1980年代之后，我想这跟超级英雄电影的流行有很大关系。”
△《Geeky Monkey》中既有以老电影为主的复古专题，也有年轻人喜爱的流媒体上的追剧指南。图片来源 |
在内容上，尽管相比《Empire》这样大牌的电影杂志，《Geeky Monkey》很难拿到大牌演员和导演的独家专访，但通过系列电影的历史梳理，让《Geeky Monkey》带有独特的视角与复古特色，这也符合当下翻拍电影的潮流。深受年轻人欢迎的Netflix这样的流媒体也收录了不少老电影，《Geeky Monkey》也会有对应的推荐。
Little White Lies
△《Little White Lies》在《星球大战：侠盗一号》为封面的这期中，以黑白色调设计，鼓励人们自己动手填色。《星球大战》系列从一开始就在电影中巧妙运用黑白二色，所以卢克・天行者身着白色战袍、达斯・维达外披黑色盔甲斗篷就不是随意的安排了，正反两面的冲突也是这部系列电影如此经典的原因之一。图片来源 | Iwlies
2005年成立的电影双月刊杂志《Little White Lies》或许是唯一一本既不捕捉八卦新闻、也没有充斥着学术探讨的电影杂志。每一期，它都会设定一个主题，封面电影是这个主题的核心，整本杂志的内容都会围绕这个“主题宇宙”展开。《Little White Lies》的另一大特色是从头到尾的插画设计，整本杂志中看不到一张照片。这些插画和文字一样，围绕着封面电影的主题展开，是对封面电影视觉元素的探索。
Gather
△《Gather》每一期所有内容都围绕封面主题展开，他们喜欢挑战一些看似与食物不太相干的主题，比如这期封面就是以“七宗罪”为题展开的创作。图片来源 |
这本双年食谱杂志就像它名字所暗示的那样——让吃把人们聚在一起。《Gather》的两位创始人、主编Fiorella Valdesolo和创意总监Michele Outland希望这是一本温暖、亲切，像好朋友一样陪伴人们的杂志，连页面的尺寸（190.5mm x 241.3mm）也在模仿个人日志的标准。Valdesolo说：
“我认为《Gather》与众不同的视觉设计和采编口吻，以及每一期有特色的主题是让我们脱颖而出的主要原因。自然历史这样的话题如何和食物相结合？我们喜欢接受这样的挑战。”
△《Gather》上经过特别造型的食品享受广告大片拍摄的待遇，就像一件件艺术品一样。图片来源 |
《Gather》认为，就像美食的气味能激发人们的味蕾一样，纸张对杂志也有同样的作用，同时也是把人们在体验美食的过程中，从新鲜食材到桌布材质的触摸质感，转换到杂志界面的介质，因而《Gather》封面和内页的纸张也是精心挑选了特别克重的纸。
Valdesolo说：
“人们需要与他们阅读的内容产生更亲密的联系，他们受够了网络虚拟信息的轰炸，因而需要与某种产品产生实实在在的关联。杂志就是最佳的媒介。”
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最后，来一个预热吧。
未来预想图即将推出Mook系列第一册
《一个人去东京》
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文：姚芳沁
海报插画：于瑒
海报视觉设计：王方宏
编辑：赵慧
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《花森安治のデザイン》・暮しの手帖社
*花森安治是日本生活杂志《暮しの手帖（生活手帖）》的创始人，这本杂志创刊于1948年，到现在还在继续出。华森安治在任时期，杂志的封面也由他绘制。如今去看当年他的设计想法，从时兴的信息图到文字海报、摄影方式，都未曾显得过时。一本从编辑理念到设计理念都值得尊敬的媒体人的设计图集，推荐给你们。
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