手帐爱好者的秘密花园：人气第一！HOBONICHI手帐的秘密

今天想先给大家看一组

世界上最有仪式感的东西

「手帐」

▽

。

。

。

是的，

一片名叫「计划」的草原正蠢蠢欲动。

你们准备好开始新的人生了吗？

。

今天的文章有以下几点值得注意：

• 也许人们买手帐是用来“管理日程”，但HOBONICHI手帐更想让用户“记录自己的人生”。

• 售价最高，却连续12年在LOFT销量第一，HOBONICHI手帐到底做了什么？

• 不仅抓住你的眼球，也抓住你的需求。

经历过太多“小确幸”生活理念的洗礼，你可能对“手帐”的概念已经不陌生了。它是一个日语词汇，意为“笔记本”。在日本，使用手帐早已演变成为一种文化，人们使用它来管理时间，记录生活。尽管电子化时代早已到来，手帐仍在人们的生活中扮演着重要角色。

“手帐”这种东西的神奇之处莫过于——它可能是最让你有“好的，我要开始新的人生了”这种计划感的物品了。

在LOFT——日本一家著名的、让人流连忘返的综合文具杂货连锁店里，有近4000种手帐同时出售。在这家行业标杆一样店铺里，ほぼ日（HOBONICHI）手帐已经连续12年，在其手帐销量排行榜排名第一——虽然它的售价几乎也是最贵的。

△ 每到年末，LOFT这样的卖场就会给人“手帐”大战的大幕已经揭开的感觉。图片来源 | Twitter

全球也许找不出第二个像日本这样热爱手帐的国家。在日本已经居住25年的英国商业分析师Jon Lynch，在日本工作的第一年时经历的一个典型文化冲击就是手帐。一到年末，商店里销售的手帐堆得像山一样高，各大杂志也会推出各种手帐特辑，向人们推荐当年的最佳手帐。

他最终在日经BP网站连载的专栏中这样描述自己的感受：

在商务场合使用纸做的笔记本，就好像在用模拟信号的电视机，太有20世纪的气氛了。在英国，我们其实没有手帐这个概念。

他解释说，他们大多会把这种东西和“日记”联想起来，但那又过于私人化，而“日程规划”，更多是团队共享的东西。

我们不会像日本人那样写手帐，比方说，通常，我们在对新年作出展望时，我们会让别人知道我们的目标，而日本人则是把它们写进手帐，这件事对我们来说难以做到。

一般而言，手帐分为两种：一种核心理念基于“时间管理”，目的在于帮助使用者更好地规划时间。这种手帐的内页通常有时刻标记，并且规划好了相应的时间表格，引导使用者做事项记录。

第二种则是某个领域的专业化主题手帐，比如在LOFT手帐销量排行位居前列的料理、旅行等主题手帐。使用者可以在上面记录、整理自己在这一领域的经验。因此，这类手帐未必有明确时间标记。

然而，HOBONICHI手帐却没有采用这两种理念的任何一种，它的最初企划者并不打算把这个小册子当作“日程管理”手册，即便是他自己，平时也是带着和文库本（日本一种规格统一的书籍）、和文库本规格一致的笔记本和钱包就出了门，他说，自己会在笔记本上记下 40 37376 40 15263 0 0 3619 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3619些灵感与想法。

这个最初的企划者叫糸井重里，日本著名广告策划人、作家、艺人、作词家，创作过《龙猫》《萤火虫之墓》《魔女宅急便》《红猪》《千与千寻》《豪尔的移动城》等13部吉卜力系列电影的推广广告语，在《龙猫》里为“父亲”一角配过音，他也是任天堂游戏《Mother》系列的游戏设计师之一。如今，这个在日本文艺界涉猎极广的人物，是文化传媒公司“ほぼ日（HOBONICHI）”的社长，HOBONICHI手帐就是其人气产品之一。

△ 糸井重理是横跨多个领域的创意人士。2017年3月，日本文化杂志《Switch》做了一个特辑《ほぼ糸井重理（几乎是糸井重理）》，名字起得很妙，把他的公司品牌ほぼ日（HOBONICHI）也包含在内。图片来源 | 《SWITCH》官网

糸井重里提出另一个想法：

比起说我们给使用者提供一个时间管理的工具，毋宁说，我们想做出一个笔记本，让使用者记录自己的人生。

为此，HOBONICHI手帐提出了“一天一页”的概念，这也颇为符合这个日语单词的含义——“几乎每一天”。这种做法也与大部分手帐显著区别开来——大部分手帐会拿一整页分给周一到周日的安排，由此，每一天的事项只能记录在一个纵列中。

△ HOBONICHI手帐一天一页的内页设计是其显著特征之一，它能让人们记录下更多想法。页面下端的语句摘抄自ほぼ（Hobo）日刊新闻刊登过的文章。也算是每天给人分享一些简单的美好语句吧。图片来源 | ほぼ日（HOBONICHI）提供

配合这样的理念，在HOBONICHI手帐的内页上，设计者们选用了方格做底纹，以照顾那些想要画画或者试用参考线的需求。

HOBONICHI手帐的设计规格也在不断增多。如今它分为4种：文库本规格（105mm×148mm）、每天一页的Original系列，瘦长规格、和长钱包规格差不多、便于携带的Weeks系列，文库本两倍大的Cousin系列，以及英文版的Planner系列。

△ HOBONICHI手帐有4种规格型号，它们适用于不同的需求。图片来源 | ほぼ日（HOBONICHI）提供

同时，它选择了日本制造的巴川纸，这种纸的好处在于——轻且薄，有韧性，写起来顺滑，非常符合手帐的使用需求。

不过，HOBONICHI手帐企划团队第一任企划负责人松本绚子告诉《未来预想图》，他们并不觉得页面设计的变化是HOBONICHI区别于其他手帐的特征：“我们每一页的下方都有特意摘选的语句，这是别的手帐没有的。”

这些语句有些像格言，有些则是简单的文章摘取，它们都来源于这家公司另一个产品——创立于1998年的“ほぼ（Hobo）日刊新闻”网站上刊登过的文章。这也是源于糸井重里自己的经验：他有时喜欢在文库本书籍的余白之处写下自己的想法。他也希望手帐用户们能有同样的体验。

其实HOBONICHI手帐诞生，本身也是ほぼ（Hobo）日刊新闻网站的周边商品构想之一。2001年，在讨论周边商品的贩卖时，糸井重里的团队里，有人提出了开发手帐的构想。他们收集了各种了读者意见，最终，HOBONICHI手帐在2002年正式登场。

“对日本的使用者来说，这也许就是HOBONICHI手帐的特别之处。常看我们网站的读者去买HOBONICHI手帐，手帐这个产品能让他们把那些喜爱的话随身携带。”松本绚子说。

但到目前为止，ほぼ（Hobo）日刊新闻仍然只面向会日语的读者。HOBONICHI手帐的笠井诗织坦言，他们听说产品已经有了来自中国、菲律宾等地的消费者，这让他们非常吃惊——这都是在他们展开海外销售之前自动涌入的顾客。

要知道，一直以来，LOFT是他们最重要的渠道。在手帐设计完成后，他们给LOFT发了一封邮件推销自己，本以为能供货100本就已经不错了，结果见面后，LOFT的买手敲了一通计算器，第一年就决定订货1万册。即便如今，在LOFT的销量也几乎占据HOBONICHI手帐总销量的一半。

△ 2017年，HOBONICHI手帐的封面设计已经超过80种。其中包括以糸井重理当年参与设计的游戏《Mother》为主题的几册（最后一张）。图片来源 | ほぼ日（HOBONICHI）提供

除了SNS上的博主推荐，产品颜值也许是一个说服消费者的原因。最初第1年它只有1个单色封面设计，第2年推出了4种颜色，第3年加入了皮革素材，种类增至8种。如今，HOBONICHI手帐已经有超过80种封面设计，其中还不乏各种设计师作品与跨界合作。

△ 2015年，HOBONICHI手帐与摄影师川岛小鸟合作，把他成名的主题作品“未来酱”的照片直接搬上了手帐的封面（上图）。2017年，它们与设计师皆川明合作，推出了亚麻质地、小鸟刺绣的手帐封面设计（中图）。一直表现原宿Kawaii文化、6%Dokiki店铺的制作人增田Sebastian2017年也和HOBONICHI手帐合作推出“THANK YOU ALL”系列封面（下图），这组图案还有一堆周边产品。图片来源 | ほぼ日（HOBONICHI）提供

曾经为设计过明治“おいしい牛乳（好喝的牛奶）”系列产品外包装、为三宅一生BaoBao系列设计品牌LOGO的设计师佐藤卓，从2009年开始，为HOBONICHI手帐重新调整了各种设计细节。

HOBONICHI手帐现任企划负责人笠井诗织透露说，并没有限定每年要做多少个限定封面的压力，他们考虑的出发点是，究竟什么封面与HOBONICHI手帐想传达的理念一致，再着手去实施。

今年，他们特意找来擅长拍摄日常生活的摄影师梅佳代，来为HOBONICHI手帐拍摄广告，请爵士乐队GENTLE FORESTJAZZ BAND为广告配乐。

另一个有趣的彩蛋在于附录的设计。那里的内容由HOBONICHI手帐制作团队共同决定。大部分的手帐附录都会附加一些实用信息，比如日本的各地名称、邮政编码等，HOBONICHI手帐每一年都更换附录内容，设计者从自己的生活出发，构思出各式各样的需求与内容，比如，今年的附录里，就包含了“与猫和狗接触的方式”这样的生活小常识。

△ 2017年的附录里，包含了“与猫和狗接触的方式”这样的生活小常识（左上）。不仅如此，还有全日本各地伴手礼List（右上）、应急处理手册（左下）、灾害应急手册、二十四节气常识（右下）等内容。它们来自于企划团队对自己生活需求的总结，附录每年都会变化。图片来源 | ほぼ日（HOBONICHI）官网

HOBONICHI手帐一直开放与使用者交流的渠道。近16年间，HOBONICHI手帐企划团队已经收到了近万封邮件。“我们每封都会看。”ほぼ日（HOBONICHI）公关部负责人富田裕乃说。这也是他们每年改良产品的创意来源之一。2015年，他们就遵循用户需求，推出了分册的手帐——原本一年一本的手帐按月份分为上下两本，以便于携带。

△ 除了封套之外，HOBONICHI还为手帐设计了外装的口袋。最大的口袋不仅可以把手帐装进去，还在内侧有多个多功能口袋，能够放下名片、笔、甚至手机。

“最初的销量是1万多部，到如今，竟然已经到了60多万部，很不可思议。”富田裕乃说。如今，这个手帐团队有10人左右。2017年3月，发行HOBONICHI手帐的公司——“ほぼ日（HOBONICHI）”刚刚上市，这家公司近七成的收入，都源自HOBONICHI手帐的销售。

随着使用者越来越多，未来，HOBONICHI手帐也想多多开拓海外市场。中国也是他们未来目标之一。

文：周思蓓

编辑：赵慧

延伸阅读

《關鍵18分鐘》彼得・布雷格曼｜天下文化

*我曾经觉得，有个性、直呼追求自我与放飞多样化的年轻人似乎都会有一根天线，能自动剔除鸡汤、成功学这类信息。但我还是遗憾地发现，在管理时间、自我约束上不具备基本常识的人仍然占据不小比例。这是件让人警惕的事儿，虽说拖延症谁都有，但它不应该是贯穿人一生的大问题。

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