有一张够美的书皮，大概就能觉得我已经读了书了（吧）

Original 李慧文未来预想图

收录于话题

#企划会议

59个

“要替你包个书皮吗？”

读书的人越来越少，但书皮却仍然是个动人的生意。

日本也许是全球唯一一个在书皮上如此下功夫的国家，从综合连锁书店到街角小书屋，都会推出自己独有的书皮。这些书皮或设计感十足，或带有时代和地域的印记，形成了日本特有的书皮文化。

△ 京都大垣书店的书皮。大恒书店总店位于京都北大路，书皮上的线条来自由书店远眺京都北边山脉的线条。大恒书店的社训是“持之以恒，做被地方所需要的书店”，一张书皮中饱含着这样的心情，描绘着充满京都特色的印象风景。图片来源 | e-hon

△ 历史悠久的老店 Ayumi Books，因为行业不景气，在 2017 年 3 月全面关店。原研哉为这间店设计过一组书皮，设计师永井一正绘制插画。看得出来，这家书店也曾为书皮下过不少功夫。图片来源 | Sumally

△ 位于广岛县庄原市东城的 WI（ウィー）书店，与同样居住在此的地方画家合作，以老店云集的东城新町地区为主题创作了该系列书皮。该系列自 2008 年开始使用，摘取 2014 年度书皮友好协会举办的书皮大奖，在很多书皮爱好者里也备受推崇。图片来源 | e-hon

书皮的源头最早可追溯至九十多年以前的日本大正年代（ 1912 年至 1926 年）末期。时为零售业鼎盛时期，高岛屋、三越、大丸等高级百货店纷纷开始使用花式包装纸包装商品，引起平民阶层的憧憬。书皮就是从高级百货商店的包装纸脱胎而出的，只不过当时还是一张印有店名或花纹的包书纸，尚未形成现在的书皮形状，且主要是一些旧书店在使用。到了 1980 年代，书皮的使用已经很具规模，多数书店都开始推出有本店特色的书皮，设计亦包罗万象。

△ 日本高级百货店三越自 1950 年沿用至今的礼物包装纸图案设计，为当时知名油画家猪熊弦一郎所设计。灵感来自于散落一地的石头。而三越的英文 logo 则来自于“面包超人”的作者 Yanase Takashi。图片来源 | Happy-Go-Lucky、Kino gift

△ 日本高级百货店高岛屋分别在 1952 年、1957 年间推出的两套包装纸图案设计。当时的社长饭田庆三对玫瑰十分喜爱，而这份“喜爱”也沿用至今。1980 年，以高岛屋成立 150 周年为契机推出的第三套包装纸中的玫瑰图案，由西洋画家高岡徳太郎设计。最后这张则是 2007 年高岛屋推出、至今仍在使用的礼品包装设计。图片来源 | 高岛屋

发展到今天，这些书皮的上的印花大约可以分成五类：照片、设计师插画、书店 logo、纯色系设计，或者带有地域性特征的设计。

△ 福冈黑木书店用一节木头的特写，很好地刻画了“黑木”二字。图片来源 | 黑木书店

△ 长崎的好文堂书店根据当地的风景和文化特色推出的系列书皮。图片来源 | 好文堂书店

△ 和歌山的 ARAO 书店请来岩石市的僧人画师牧宥恵，绘制了一副母子读书图在书皮上。图片来源 | ARAO 书店

△ 名古屋的福文堂书店（左）将 logo 布满整页，颇有一点伊势丹百货店包装纸的味道。东京都千代田区神田神保町的东京堂书店（右）以深绿色为主色调，纸张较一般书皮要厚，走的是“质感”路线。图片来源 | 福文堂书店、东京堂书店

对书店来说，只消在顾客结账时问一句“需要给书包个皮吗”——很少有人会拒绝这样免费的好意。店员熟练轻巧地花费几秒钟，书店方很容易就能一眼区分书籍是否结算。由书店赠送的书皮上大多印有书店 logo，在此后的阅读期内，这本书也成了书店的宣传使者。

△ 2015 年，日本大型连锁书店纪伊国屋书店为《樱桃小丸子》的电影版《来自意大利的少年》而特别制作的书皮和塑料袋。图片来源 | NIPPON ANIMATION

△ 总店位于东京神保町的老牌书店“三省堂”，将书店周围的地图印在书皮上。图片来源 | Goo Blog

对于普通读者，书皮作用大体有二：一是保护书籍，二是保护隐私、遮挡书籍内容。1983 年，有书皮爱好者在一本名为《书的杂志》的杂志上发起了书皮交换活动，并且在日本爱知县冈崎市成立了书皮友好协会。该协会每年秋天会举办一次全国大会，并且由会员决出当年的书皮大奖。甚至，该协会在 2005 年和 2016 年分别出版了《要替你包书吗》和《日本的书皮》两本写真集，可以说是最初以书皮为主题的书籍。

△ 日本书皮协会于 2016 年推出的《日本的书皮》，里面不仅论及书皮的过去与现在，也包含了众多书皮发烧友的珍藏。图片来源 | Amazon、MdN Design Interactive

当然，对于书皮友好协会里的发烧友来说，书皮里仿佛藏满了故事。

“我少年时期是个十足的‘铁路迷’，有事没事就会坐上电车到处看看。上大学的时候，为了能坐遍日本的铁路，我几乎走遍了全国。在一些小地方换乘时，为了打发时间，我就会去车站边上的书店。不可避免地就会买很多文库本（注：日本一种开本为 105mm × 148mm 的图书固定尺寸），这时我开始觉察到包裹它们的书皮其实是非常有个性的。……北至稚内，南到那霸，我差不多在 2000 家书店里买过书。现在我还是和少年时期一样，在看电车时刻表的时候会想，现在去哪家书店呢。”

“我在神户的书店‘日东馆书林’得到第一张书皮，可它在阪神淡路大地震时倒塌，之后再也没能重新开张。现在，街上的书店很多都关店了，我感觉我收集这些书皮，也是在试着小小地记录一下现在的书店文化吧。”

——书皮友好协会 W·M 先生/女士《日本的书皮》

因为书皮上的无限创意，书皮的意义也逐渐上升到了文化及审美层面。大书店将它作为自己的宣传工具，小书店则把它当成了个性的文化符号。

东京吉祥寺的名书店 Book Ruhe 与住在武藏野市的著名插画家 Kin Shiotani 已经有15年的“交情”了，Kin Shiotani 因给这间书店绘制书皮而名声大噪，这一系列书皮也早也成为 Book Ruhe 的“门面担当”。“虽然 KIN 现在已经成为人气插画师，活跃在很多领域，但是交稿速度一点也不比当年差。”店长永井健说。

△ Book Ruhe 与插画家 Kin Shiotani 合作推出的书皮，同样的画每年会改变两次颜色，每次限量发行一千张。图片来源 | Book Ruhe

永井健考虑的当然不仅仅是设计出几张好看的书皮，“我会请 Kin Shiotani 专门帮我画一些专门针对畅销书的书皮，而且我会在店里专门做一个 Kin Shiotani 角落，除了书，还卖明信片。”

△ 由于 Kin Shiotani 绘制的书皮太受欢迎，Book Ruhe 将书皮制作成周边商品，推出过售价 1400 日元（约合 84 元人民币）的帆布书皮。图片来源 | Book Ruhe

这种功夫得到了不错的效果。“随着 Kin Shiotani 的名气越来越大，书皮的价值也获得了很多认可。我们也会放一些复刻版和布制版在网上卖，但是在做活动的时候店里的生意还是很火爆。有的顾客想把所有的书都包上我们的书皮，一买就是上百张。”永井健说。Book Ruhe 迄今都在使用 Kin Shiotani 设计的书皮。

△ Book Ruhe 里的“Kin Shiotani 角落”。图片来源 | Book Ruhe

与 Book Ruhe 的“长情”相比，琦玉县朝霞市 Chienowa Book Store 的书皮就更加多样和年轻了。朝霞市是一个艺术学校和年轻艺术家群集的地方，Chienowa Book Store 会定期举办书皮设计大赛，让这些年轻人的创意变得唾手可及。

△ Chienowa Book Store 书皮大赛的参赛说明和最新一届的优胜作品。参赛说明上写着获胜者的三大奖励：1. 获奖作品会在店铺中实际使用；2. 获得相当于日元 3 万元（约合 1800 元人民币）的图书卡积分；3. 可在店内拥有一小部分区域用来贩卖其作品或者推荐书籍。图片来源 | Chienowa Book Store

“我们会在参赛作品中选出 6 至 8 幅，然后让来店里的客人投票、选出最好的作品。我们并不打算通过网络投票，因为我们认为真正到店投票这件事情非常重要。创作者会很开心作品能够收到反馈，所以我们都会在选票上做一个评论框，然后再把这些评论交给作者。”店长盐泽广一说，“我认为实体书店的意义在于，让人和人可以联系在一起，然后一起去邂逅新的书或者世界。书皮就是连接着书与人、人与人的桥梁。”

△ 2017 年夏，集英社旗下出版品牌“集英社文库”举办了名为“一个人的时间，一个人独占，夏日的一本书”的创刊四十周年活动，推荐了包括太宰治的《人间失格》浅田次郎的《铁道员》等 99 本书。而插画家 Noritake 以夏目漱石的《我是猫》为灵感创作的系列书皮被集英社端上货架，博得不少好评。图片来源 | Twitter

书皮虽然可以是一门独立的生意，但是分流众多。除了各个书店的原创书皮，在 1970 年代前后的日本出版业全盛期，新潮社、文芸春秋社、集英社等知名出版社就已把书皮销售列入事业范围之一，截至今天，书皮仍然是出版社重要的“门面”。

除此之外，现在还有专门制作书店、出版相关用品的公司和专门销售这些产品的商社，比如 SSC（ Shop Support Center ）和御茶水商事就是这其中的代表。这些公司所贩卖的书皮不以“个性”取胜，而旨在“安全”。“我们公司制造的书皮，一大主旨是谁都不会讨厌。” SSC 公司的负责人向山聪说，“原以为出版业不景气一定会影响书皮的销量，但全国连锁书店正在增加，如果只看这些店的话，书皮的销量反而在增多。我没有感觉到书会完全卖不出去。”

书皮行业并不存在一家独大或者垄断行为，所以即便出版行业没有以前景气，可书皮仍然是人们喜欢的商品。

文：李慧文 | 编辑：赵慧

有一张够美的书皮，大概就能觉得我已经读了书了（吧）

发送到看一看