钱包的落寞，从橱窗的勾引开始
为了让你走进商店，百货公司把橱窗变成了艺术。
看到缎带，就会想到礼物，尤其是在为礼物发愁的节日前夕，路过各种“缎带森林”的时候。
每年 12 月到 1 月，东京街头的圣诞、新年气氛就会日渐浓厚，新宿、涩谷、银座的百货公司纷纷推出各类主题橱窗，吸引消费者进店购物，百货公司巨头从圣诞一直延续到元旦新年的商战也拉开序幕。
虽然在东方国度，但从持续日期看，圣诞橱窗会比新年橱窗展示时间更久，也处于人们准备礼物的“黄金时节”。所以，百货公司们在圣诞橱窗上花了不少心思。
近年来，西武百货涩谷店 “Art meets Life” 系列橱窗的圣诞主题不同于银座三越百货或是新宿的新型百货店 NEWoMan 等，推出的橱窗设计更紧扣圣诞礼物选购主题，将体验与展售结合。
△ 2017 年圣诞橱窗。图片来源 | 唐雅怡
“解开缎带的瞬间，圣诞的幸福感便舒展开来。在幻想的森林中探索般，选择一件独特的礼物，向珍视的人传达你的心意。”
这是西武涩谷店 2017 年圣诞橱窗上的一句宣传语。
2017 年西武涩谷店的圣诞橱窗 “Christmas Gift Forest” 于 11 月 28 日开幕，由艺术工作室 RIBBONNESIA 设计。橱窗用红色、绿色、白色的缎带，摆设出雪花、麋鹿、圣诞树及一系列的圣诞树挂件造型，以营造圣诞场景。在圣诞树下方堆满的礼物中，配放着餐盘、首饰、香水、鞋包等 2000 日元至 5 万日元（约合 120 元至 3000 元人民币）不等的各种类别的在售商品，并附注选购楼层及价格指南。美好的陈设、动人的宣传语、节日的气氛渲染、贴心的购物指南，购物会带来幸福感的提示，一系列身临其境的“体验感”，吸引着路人走进商场的大门。
△ RIBBONNESIA 缎带作品。图片来源 | homecrux
RIBBONNESIA 由北海道艺术家前田麦与创意监督吉川徹设立，工作室善于将缎带元素融入空间展示、广告企划、产品开发等领域。经过弯折、扭曲、缠绕处理的缎带，不再仅是日常装饰中随处可见的物件，而是变成了拥有复杂造型的手工艺术作品。
这不是西武涩谷店第一次在圣诞节与艺术家合作推出主题橱窗设计。
△ 2016 年圣诞橱窗。图片来源 | weplus.jp
△ 2016 年圣诞周边。图片来源 | sogo-seibu
2016 年圣诞，西武涩谷店以 “What a Wonderful World” 为主题，联手东京的新媒体工作室 we+，展示了用红色、绿色、白色的毛线织出的类似月历宫格的圣诞挂毯，并通过下方设置的机械装置，一点一点地拆掉挂毯上的毛线。在整个展示周期，随着毛线的一点点拆解，隐藏在后面的礼物一件件出现。同时，西武涩谷店与苏格兰插画家 Lesley Barnes 合作，推出购物纸袋、包装纸等一系列圣诞主题商品，并联合歌手 Salyu 与音乐总监小林武史，改编并重新演绎同名经典歌曲。
△ 2015年圣诞橱窗。图片来源 | japandesign
△ 2015 年圣诞广告。图片来源 | yuni-yoshida
△ 2015 年《星球大战》周边。图片来源 | sogo-seibu
2015 年圣诞，配合《星球大战 7・原力觉醒》上映，西武涩谷店推出了《星球大战》系列企划；10 月，与创意总监 Yuni Yoshida（吉田ユニ）合作推出面向女性的《星球大战》广告，并于 11 月展示同系列橱窗，设计中营造出围聚圆桌用餐的家庭聚会场景，用餐盘、礼物盒等元素将《星球大战》里的角色一一呈现。除了推出普通周边外，12 月，西武涩谷店联合 Yuni Yoshida 与日本新锐服装品牌 ANREALAGE 的设计师森永邦彦，推出 T 恤、外套、围巾等 5 款《星球大战》周边限定女装。次年 1 月，展出并销售了以《星球大战》为主题、联合 10 位不同艺术家的 16 件艺术作品。
不过，这组圣诞装饰只会存在 28 天。等到新年，它们就变成了新年橱窗。和圣诞橱窗不同，新年的橱窗更具日本传统特色，展期一般也只有 10 天。
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西武百货商店的新年橱窗。 图片来源 | 唐雅怡
2018 年西武涩谷店正是如此。橱窗之外，策划了免费派送七福神新年礼物、七福神捣年糕等一系列活动。同时，围绕着生肖“狗”年，商场也举办了小狗表演秀，正在售卖特制的小狗纸雕玩偶。
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2017 年西武百货为支持女性艺术家，邀请善于将嘻哈文化与传统书法结合的书法家万美，书写新年橱窗 “飞跃”，并在 1 月 1 日开设新年的 “初写会”现场表演。展期：2016 年 12 月 26 日 ～ 2017 年 1 月 9 日。图片来源 | 66mami66
△ 2015 年新年橱窗 “可贺”，用和纸及木板表现日本传统吉祥物 “鲷”。展期：2014 年 12 月 26 日～2015 年 1 月 7 日。 图片来源 | japandesign
△ 2014 年新年橱窗 “流镝马（指骑在奔驰的马上瞄准目标射箭）”，展示了由大量稻草堆成的次年生肖“马”及日本传统瓷器“源卫门窑”的餐具。展期：2013 年 12 月 26 日～2014 年 1 月 6 日。图片来源 | japandesign
△ 2013 年新年橱窗 “正月”，由从橱窗顶部垂下来的木条构成富士山的形状，并在 “山脚” 下陈列日式餐具。展期：2012 年 12 月 26 日～2013 年 1 月 7 日。图片来源 | japandesign
12 月已是新年血拼的开端。从西武百货涩谷店最近 3 年的 12 月销售额来看，2014 年和 2015 年分别相比前年增加 2.1% 和 2.2%，2016 年相比前年减少 1.1%（2016 年西武百货 21 家店铺合计减少 2.3%）。部分受暖冬影响，导致服装部门冬装销量下降，但 3 年中与圣诞企划相关的食品及化妆品、珠宝等女装杂货的销量总体在提升。
橱窗作为实体店重要组成部分之一，仍是影响消费者进店购买的重要因素。街角的橱窗，以最直观的角度，建立实体店与街上的人群彼此连接的机会。“进店与购买”，可以说是一家实体店最关键的两个与购物相连的指标，橱窗与这两个指标紧密联系。它不仅作为一种重要的表层视觉形象为观者带来简单的愉悦和惊喜，更为深层地，它能够引起一次实体店与人群的“对话”，尤其是在节日，能够唤起人的重要情感。体验与故事，让人跨进实体店大门成为顾客，这是一个赢得消费者心理的绝妙法则。
现在，有很多关于“体验”才是区分实体店和线上购买之间的关键因素的讨论，在当前的零售环境中，虽然相比网站，橱窗和人群接触面更少，却依然能够制造出强大的冲击效果，激励着现实世界中的人们，创造人们与店铺的长期情感连结。
实体店投入大量资金来精心制作橱窗，将“体验”视为争取顾客的方法，在细节上处处追求顾客的独特体验。不仅如此，越来越多的数字技术也被运用于橱窗体验中。多感官体验、交互式体验等类型的橱窗不断涌现，新媒体为橱窗设计带来新的可能性。
△ 2015 年 美国纽约 Barneys 百货与 Christie THREE SIXTY 合作，在麦迪逊大道（Madison Avenue）上展示了圣诞橱窗 “Ice Castle” ，利用 3D 数字投影技术（3D digital mapping）将灯光投射到超过 2000 根 “冰柱” 上，灯光的颜色伴随着音乐而改变。 图片来源 | thewindow.barneys
△ 2016 年圣诞，Burberry 再次联手Google，在伦敦摄政街（Regent Street） 旗舰店开设 “The Burberry Booth” 活动，顾客可以到店内拍摄片段，通过视频拼接技术与众多明星合作完成属于自己的圣诞大片，并能通过社交媒体分享到网络上。图片来源 | burberry.com
同时，将橱窗塑造为持续经营的艺术，让艺术家参与橱窗设计，使得橱窗不仅是一种营销手段，同时也带有本地流行文化的影子，成为人们的话题。
文：唐雅怡 | 编辑：赵慧
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