“好设计”到底在关注什么？

愿“颜值”不再是我们好设计的唯一评价标准。

10 月 31 日，被称为“设计界奥斯卡”的日本 Good Design Award 2018 揭晓了今年大奖。特定非盈利活动法人（NPO）团体 Otera Oyatsu Club 成为这次的获奖团体，一个名叫松岛靖朗的和尚是这些活动的组织者，他同时也是奈良一座名叫安养寺的寺庙的第三十二代住持。

△ 松岛靖朗（右）主理的 NPO 项目 Otera Oyatsu Club 获得了本年度 Good Design Award 大奖。图片来源 | 安养寺

Otera Oyatsu Club 将信徒们给寺庙的供品集结起来，通过组织活动、访问或定期发送，将食品与日用品等供品送给那些家庭的孩子们。这个组织表示，根据日本厚生劳动省调查，日本每 7 个儿童当中就有 1 个孩子处于贫困状态，每天都有吃不上饭的孩子，另一方面，寺庙却收到大量供品，因此，Otera Oyatsu Club 希望自己的努力能够成为解决贫困问题的一种方式。

△  Otera Oyatsu Club 的 logo。图片来源 | Good Design Award

很多人并没有意识到日本的贫困问题。Otera Oyatsu Club 听说过各类“表面看不见的贫困”：从家庭单位看，一些家庭的确有收入，但多子女家庭开销大，一些孩子只能得到基本照料；单亲家庭中，为了不让孩子感受到过多压力，单亲父亲或母亲常常要更加辛苦赚取收入以保证家庭开销；一些普通家庭中，孩子身边的朋友都会参加各类补习班，为了让孩子得到同样的教育，收入不高的父母也在更努力赚钱。这个组织将“贫困”定义为“经济上的贫困”与“社会性上的孤立”两个方面。

△  Otera Oyatsu Club 的运营流程：支援者将供品送到寺庙，各地寺庙将可以发放的供品集合给运营方，然后再通过活动、拜访、寄送等方式，将食品与日用品送到贫困家庭的孩子手中。图片来源 | Otera Oyatsu Club

“参加 Good Design Award 会增加我们的知名度，我们也希望通过这种方式，能让更多人认识并关注贫困问题。”松岛靖朗说。这位 43 岁的僧侣毕业于日本早稻田大学商学部，在继承主持职位之前，曾在一家公司的互联网与经营领域工作。8 年前，他结束在一间名为知恩院的寺庙的修行，正式成为一名僧侣。2014 年，他在自己任职的安养寺正式开始 Otera Oyatsu Club 项目。

截至目前，Otera Oyatsu Club 项目在日本已经获得 932 间寺庙和 377 个团体的支持。Good Design 审查委员评价说，“一直以来，寺庙主要发挥地域性的作用。如今，寺庙采用了现代化的运营方式，通过设计，让寺庙里的’ 丰盈' 与社会中的' 缺乏’合理连接起来。”

日本 Good Design Award 设立于 1957 年，它并非单纯为“美”或“颜值”而设的设计奖，这些年来，“生活”与“社会”一直是其核心关键词。如今，随着消费者需求多样化，单纯“好看”早已远远不够，Good Design Award 也在鼓励通过设计去“解决社会生活中的问题”、“发现新的生活趋势”。

2018 年，共有 4789 件作品参选 Good Design Award，1353 件作品获奖。

Editor's Note:

 

1

我们一直觉得，好设计价值与社会价值实时相关。这次，我们整理出 Good Design Award 审查基准与理念的变化。它既体现出日本设计发展至今的社会变迁与消费者需求脉络，也是一个设计与商业、社会价值结合的最佳案例。

愿“颜值”不再是我们好设计的唯一评价标准。

2

这次，我们没有把获奖名单一一列出来。但我们发现，在过去一年中，我们报道了很多 Good Design Award 的得奖项目。未来预想图的设立目的，恰是让中国的年轻人建立自己的生活方式。我们也会在文末列出链接，供你重温这些好点子与好设计。

Good Design Award 审查基准与理念变迁

1964 年审查基准

1，活用材料特性并让其得到有效利用

2，充分满足实用性与机能性

3，具备美感与综合造型感

4，有独创性

5，适合量产，价格合理

1969 年审查基准

1，材料特性得到有效而适当的应用

2，充分满足实用性与机能性

3，具备美感与综合造型感

4，有独创性

5，具有优良质量，尤其是要特别注重安全性

6，适合量产，有合理价格

1971 年审查基准

1，材料特性得到有效而适当的应用

2，根据用途，非常易于使用

3，造型美

4，有独创性

5，价格合理

1975 年审查基准

1，外观：综合看来，形状、色彩、样貌等外观构成要素具备美感，且有独创性

2，机能：根据商品使用目的，充分具备适当的机能性、使用上的便利性，易于维持与管理

3，品质：有效利用适当的材料，充分满足此类商品通常的品质水准（商业习惯上，如果该商品被认为需要妥当的售后服务，则需要确保适当的售后服务体制）

4，安全性：充分考量安全性

5，其他：适合量产，价格合理

1998 年审查基准

1，设计基本面需满足以下条件：

（1）美感：视觉上具备美感/具备良好体验

（2）品格：人们为拥有或使用该物品感到自豪/让周围环境或使用者产生共鸣

（3）原创性（非模仿）：体现概念与形态上的独特性（非模仿）

（4）安全性：满足与之关联的安全规定或法规/在一般使用过程中，不会危害人或财产的利益

（5）机能与易用性：机能上可体现使用目的与用途/人们无需学习即可操作

（6）质量：具备充分体现使用目的与用途的质量/在商品或设施的使用寿命期间可保证质量

（7）环境协调：在使用与收纳时，与设定环境没有违和感/又考虑到使用时环境的特殊条件

（8）适当价格：符合价值的价格/将可选项、初期成本、长期损耗等都考量在内时，总成本妥当

2，设计面上的卓越性，可具备以下一项或多项标准：

（1）整合设计意图与表现：可以有效表现视觉表现与企划意图（概念）

（2）概念的先进性：能让生活者与使用者感受到新的视点与魅力/能让人们对预想中的将来新生活产生梦想与期待

（3）解决方案的恰当性：针对人们多样化的价值观，能够提出解决方案/能够应对人们的个别需求。洞察时代的变化，导向问题解决的方向。

（4）多样性（超越年龄与性别，考虑到广范围使用）：考虑到高领认识与身体障碍人士的使用/部分年龄、性别、语言，各类人群都能平等感受到使用的益处

（5）环保性（考虑到地球环境与资源的有效活用）：适当考虑环境污染问题与环境负荷问题/制造过程中，考虑到节省能源与资源/可实现再利用、再回收、LCA（Life Cycle Assessment，生活循环评估）

（6）系统效率性：在不同生活场景下都能体现系统性解决的益处/根据不同时期的变化都能够有所对应

（7）用户沟通顺畅：正确提供机器使用时必不可少的信息/出现先进技术与新功能时，为便于使用者理解，要有新的解决方案

（8）安全保证：在普通使用情景之外，也考虑到即便有误操作与不恰当操作、没注意误操作时，也不要对人与财产带来重大危害与损害

（9）适当的生命周期：注意平衡商品寿命与产品寿命/有致力于延长商品寿命/让产品具备可长久使用的魅力

（10）综合完成度高：完成度高，成熟度高/用户可以放心使用

（11）超越价格的价值创造：针对商品，人们感受到超过商品价格的满足感

（12）有价值景观的构成：有考虑都市景观与地区景观/为景观带来新的魅力

3，设计上的前瞻性，具备以下一项或多项要素，可以获得更高评价：

（1）卓越的创造性：开发出迄今以来从未有过的新概念或新用途/提供了迄今以来从未有过的新造型保险，让人们的情绪与感性获得共鸣/开拓了迄今以来从未有过的新市场，刺激或创造了新需求

（2）机能与解决方案的前瞻性：让人们感受到机能与性能上的先行性与战略性/设计师洞察时代变化，提出解决问题的新方案

（3）生活方式的创造：提出让人们能够乐享的各类新生活提案/让人们创造出自己的生活方式

（4）增进社会与文化价值：提升人们的生活水平/提升生活文化质量/对公共福祉有贡献/对新事业或者或者经济有贡献

（5）有益于日本的独特性：凸显日本设计与制造，让全世界都有共鸣/积极提出各类由日本发出、全球化思考方式、有持续可能性的指标

（6）唤起人性：引导生活者的好奇心与创造力/让生活者对以人为中心的制造产生共鸣

1999 年审查基准

1，好设计（“好设计”商品与设施的基本表现要素）：

美感

诚实

独创性

优质机能与性能

易用性与亲切感

有考虑安全性

有传达给用户对使用环境的考量

有适应生活者的需求

有与价值相符的价格

让人们感受到魅力

2，更好的设计（商品与设施尤其优异的表现要素）：

（1）设计：

更好的设计概念/更好的设计的进程与管理/新型造型表现/更好的设计综合完成度

（2）生活：

能从更高视野解决用户生活中的问题/实现多样化设计/提出新的做法与规则/让人们容易理解多机能与高性能的表达方式/从使用开始时就考虑到维持、改良与发展

（3）产业：

巧妙利用新技术、新素材/系统化提出解决方案/活用高技能/提出新的制造方式/实现新的销售方式/引导地域产业发展

（4）社会：

提出人与人之间新的沟通方式/可长久使用的好设计/实现了环保设计/提出与环境景观和谐的方案

3，开拓未来的设计（设计积极体现针对生活、社会、产业的未来性的表现要素）

（1）设计：体现出引领时代的表现/引导下一代全球标准/引导日本独创性的实现

（2）生活：诱发生活创造性/创造下一代生活方式

（3）产业：诱发新技术/引导技术的人类属性/对诱发新产业、新商业机会有贡献

（4）社会：诱发社会与文化价值/对社会基础的扩充有贡献/对社会可持续发展有贡献

2000 年审查基准

具体基准同 1999 年。

但作品选拔范围得到扩充：

1，好设计（“好设计”商品与设施的基本表现要素）扩充为：

好设计（“好设计”商品、建筑与环境的基本表现要素）

2，更好的设计（商品与设施尤其优异的表现要素）扩充为：

更好的设计（商品、建筑与环境尤其优异的表现要素）：

2006 年审查基准

具体基准同 1999 年。

但不再对作品选拔范围作出限制。

1，好设计（“好设计”商品、建筑与环境的基本表现要素）改为：

好设计（“好设计”的基本表现要素）

2，更好的设计（商品、建筑与环境尤其优异的表现要素）改为：

更好的设计（尤其优异的表现要素）

2008 年审查理念

1，人（HUMANITY）：对物品与事件/服务的创造与发动力

2，本质（HONESTY）：对现代社会的洞察力

3，创造（INNOVATION）：开拓未来的构想力

4，魅力（ESTHETICS）：对丰裕生活文化的想象力

5，伦理（ETHICS）：对社会与环境的思考力

2011 年

审查理念

同 2008 年。

审查视角：

1，身体视角：

有考虑安全性/有考虑对高龄者、身体障碍者等弱者/易用性、亲切感/可长久使用的好设计/可以激发使用者的创造性

2，生活视角：

提出新做法与规则/有传达给使用者对使用环境与生活环境的考量/为家庭与社区提供提案/有针对新的工作方式与参与社会的形式提出提案/有创造出下一代生活方式

3，产业视角：

巧妙利用新技术与新素材、解决问题/提出、引导活用设计的新方法/对引导新产业与新商业机会有贡献/为产业与公司提出新方案

4，社会与地球环境视角：

提出人与人之间新的沟通方式/创造社会与文化价值/社会基础的扩充有贡献/对国际社会的协调与发展有贡献/对社会可持续发展有贡献

2014 年

审查理念

同 2008 年。

审查视角：

1，人的视角：

（1）易用性，易理解性，亲切性等，对用户的规制性等考量

（2）针对安全、安心、环境、身体层面上的弱者等角度，提出各类考量，确保可信赖性

（3）用户可以从设计中得到共鸣的设计

（4）可以引导用户产生创造性力的设计

2，产业视角：

（1）巧妙利用新技术与新素材，在创意上花功夫、解决问题

（2）通过缺失的技术、方法、品质管理，做出合理的设计与计划

（3）对新产业与新商业机会的实现有贡献

3，社会视角：

（1）新的做法、生活方式、沟通方式等，对新的文化有贡献

（2）对实现可持续发展社会有贡献

（3）新的手法、概念、央视等，对社会新价值提出提案

2016 年

审查理念

同 2008 年。

审查视角：

1，人的视角：

（1）易用性，易理解性，亲切性等，对用户的规制性等考量

（2）针对安全、安心、环境、身体层面上的弱者等角度，提出各类考量，确保可信赖性

（3）用户可以从设计中得到共鸣的设计

（4）可以引导用户产生创造性力的设计

2，产业视角：

（1）巧妙利用新技术与新素材，在创意上花功夫、解决问题

（2）通过缺失的技术、方法、品质管理，做出合理的设计与计划

（3）对新产业与新商业机会的实现有贡献

3，社会视角：

（1）新的做法、生活方式、沟通方式等，对新的文化有贡献

（2）对实现可持续发展社会有贡献

（3）新的手法、概念、央视等，对社会新价值提出提案

4，时间视角：

（1）活用过去的经验与积累，提出新的价值

（2）从中长期视角，提出可持续可能性更高的提案

（3）顺应时代，持续做出改善

我们曾经报道过的

  Good Design Award 得奖设计

# 001：改造老民居，让人们重新探索东京老城区的魅力：

# 002：地铁卡改变了人们的生活，它自己也成了一个 long life design：

# 003：将你的世界，缩小到一百分之一：

# 004：给逝去的你，写一封信：

# 005：和果子老店有了全新形象

# 006：在你去朝圣之前，先看看我们关于大地艺术节的观摩报告：

# 007：想了解日本好设计，从你身边一粒米开始

# 008：杂货店开了 300 年

# 009：咔哒，吃掉你所有零钱的蛋

# 010：除了感慨“日本设计奥斯卡”有太多人得奖，你需要看到它的更多价值

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