一瓶洗手液，一只口罩，品牌让你迷上时尚？

口罩会成为时尚吗？品牌们还有哪些新尝试？

你会在这篇文章看到：

品  牌  们  如  何 " 不 务 正 业 "

01 转产医疗物资

    关键词 01：洗手液

    关键词 02：口罩、面罩、防护服

    关键词 03：呼吸机

02 活用社交媒体

    关键词 01：传播与筹款

    关键词 02：直播与互动

    关键词 03：创意挑战

03 创意抚慰人心

    关键词 01：保持社交距离

    关键词 02：从摄影棚到沙发，在家自拍广告大片

    关键词 03：以不同的方式旅行

全面封锁之下的时尚业，生产和零售都变得举步维艰。

各大品牌纷纷“改行”，主动承担社会责任，争取口碑与曝光度。同时，品牌们不断在社交平台上推出线上活动，与消费者直接对话互动。而这些尝试之下，都包裹着强调品牌形象的巧妙创意。

01

转产医疗物资

 效率！设计！

 活用现有材料与技术 

 让人通过设计联想至品牌 

本就拥有成熟纺织、日化类产品生产线的时尚品牌，调整生产线，转向生产口罩、防护服、免洗洗手液等防护产品。此后，不少车厂、技术公司纷纷加入其中。

关键词 01：洗手液

免洗洗手液其实就是消毒凝胶，其主要成分是纯净水、乙醇和甘油，而这些都是化妆品制造业的常规原料。

法国时间 3 月 15 日，法国 LVMH 集团表示，旗下 Dior、Guerlain、Givenchy 的香水与化妆品生产线，将临时转产酒精凝胶，产出的制品将捐赠给医疗卫生机构。项目从政府呼吁、监管机构检测，再到投产，只用了不到 72 小时。自带洗手液产品生产线的 Dior 率先启动，生产的洗手液直接采用 Dior 护肤品瓶包装，瓶身贴有简单的使用说明标签，一推出就在各大社交网络引起热议。

△ LVMH 生产线以及制品实物照片。实物压头上清晰带有品牌标识。图片来源 | voguebusiness.com

△ 左图：巴黎医疗工作者在 Twitter 上发布 LVMH 洗手液的照片，并附文：“谢谢......这个产品无论从哪个角度说，都意义非凡！”右图：Dior 香薰洗手液。图片来源 | Twitter、dior.com

LVMH 集团旗下高级珠宝品牌 BVLGARI，与长期合作伙伴、意大利香水制造商 ICR（Industrie Cosmetiche Riunite） 合作，在不到一个月的时间里，研制出稳定的洗手液配方，投入大批量生产。洗手液包装直接使用现存的可回收环保瓶，容量 75 毫升，红色瓶盖、通体透明，瓶身印有品牌 logo，标明“80% 酒精含量”、具体成分及“非卖品”等字样，形似香水。

△ 上图：BVLGARI 洗手液图片。下图：BVLGARI 洗手液生产线。图片来源 | vogue.it、Instagram

而继 LVMH 集团之后，Hermès、欧莱雅（L'oreal Paris）、雅诗兰黛（Estée Lauder）、科蒂（Coty）等集团的服装与化妆品品牌纷纷宣布转产洗手液。

△ 雅诗兰黛旗下品牌祖马龙（Jo Malone）生产的洗手液。图片来源 | Instagram

关键词 02：口罩、面罩、防护服

服装制造商紧随其后。

法国时间 3 月 22 日，Dior 重启童装生产线，转产纯手工口罩。口罩由黑白两色构成，纯白口罩面配以黑色线条缀边，每个口罩均有独立包装。

△ Dior 口罩与口罩生产线。图片来源 | Instagram

法国开云集团（Kering）调整旗下包括 Gucci、Prada、Balenciaga、Yves Saint Laurent 等服装生产线，开始生产口罩。其后，英国 Burberry、法国 Chanel、德国 HUGO BOSS、意大利 Miroglio、美国 Gap 、西班牙快时尚品牌 Zara 的母公司 Inditex 集团等服装品牌也纷纷转产口罩。

△ 美国首饰品牌 Chrome Hearts 设计的口罩。整体纯白，右下角缝制品牌 logo 的说明标签，采用扁平弹性绳，以提供更易长时间配戴的舒适感。图片来源 | Instagram

运动品牌也参与其中。

美国运动品牌 New Balance 打出“昨天做鞋，今天做口罩”口号，利用现有材料、改变工艺以制造口罩。此项目与相关院校及当地医疗机构合作，三天内原型设计完成，不到两周开始全面投产。 为了使人联想到品牌，New Balance 并没有将口罩设计成纯白色，反而更加“运动系”——蓝色底面、黑线条分割，彩色绑带点缀。

设计之初，团队专注于口罩的过滤能力与缝合方式，在同医疗保健专业人员与医院协商后，最终组合四种织物，以达到最好的过滤效果。技术上，采用品牌目前制鞋工艺中用到的切割与免缝合技术，最后与生产线上多余的弹性鞋带组合，整个组装过程只需不到一分钟。

△ New Balance 口罩。品牌运营执行副总裁戴夫・维勒（Dave Wheeler） 在接受 《商业内幕》（Business Insider）杂志采访时称，“这是一项伟大的创新。” 图片来源 | newbalance.newsmarket.com

△ New Balance 口罩生产线。图片来源 | newbalance.newsmarket.com

美国运动品牌 Under Armour 设计出便于折叠收纳入口袋的口罩。意大利跑车品牌兰博基尼（Lamborghini）在生产口罩的同时，运用碳纤维生产车间和 3D 打印机生产防护面罩。

△ Under Armour 口罩。图片来源 | Instagram

△ 兰博基尼口罩和防护面罩。图片来源 | Instagram

耐克（nike）与相关院校合作，运用 Air 系列鞋底 TPU 材料，制作透明防护面罩和电动滤尘呼吸器。阿迪达斯（adidas）运用旗下 Futurecraft 跑鞋的核心 3D 打印技术，生产出有更佳舒适度的防护面罩，并将设计在网上公开，以便更多人制作。

苹果（Apple）公司设计的防护面罩由透明面板、额头带和弹性带三部分组成，易于制造与简易包装，面罩可以在两分钟内组装好。

△ 上图：耐克防护面罩；下图：阿迪达斯防护面罩。图片来源 | Instagram

△ 苹果防护面罩与装配图。图片来源 | support.apple.com/en-us/HT211028

LVMH 集团旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton，以下简称 LV）生产的口罩与防护服都是纯白色，防护服袖口和腰部设有绑带以阻隔粉尘、病菌等。

△ LV 口罩与防护服。图片来源 | Instagram

加拿大户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）与当地卫生部门、邻近制造品牌合作，在十余天里共同设计出符合医用需求、可重复使用的防护服。防护服使用现有户外防水面料、更改缝制方法制成。规格数据与服装裁片均在网上公开，以便更多机构制作。

△ 始祖鸟防护服及生产线。图片来源 | dailyhive.com、blog.arcteryx.com/medical-gowns

关键词 03：呼吸机

汽车等各大制造商相继响应。

美国食品药品监督管理局（FDA） 和 英国药品与健康产品管理局（MHRA）都因应疫情，在 3 月修改了呼吸机和其他医疗设备相关指引，以加快审批生产程序，方便非传统呼吸机生产商转换供应商和材料，更容易调整生产线。

其后，英国电器品牌 Dyson 与工程公司 The Technology Partnership 合作，优化净化空气与电动马达技术，以满足临床需求，于十天内为新冠肺炎患者设计出一款病床型呼吸机“CoVent”。这是一种使用电池的便携式呼吸机，能够方便在搬运或临时医院里使用。英国国家卫生局（NHS）和 MHRA 参与了整个过程，目前正等待监管部门核准使用。

△ CoVent。图片来源 | Instagram

许多技术公司和科学家尝试简化呼吸机设计，以低成本的代替方案来帮助应对疫情。但适应医疗器械的生产、等待监管部门检验都需要时间，因此，菲亚特-克莱斯勒汽车（FCA）旗下的法拉利（Ferrari）与菲亚特（Fiat）、通用汽车（GM）、福特汽车（Ford Motor Company）、特斯拉（Tesla）等各大制造商选择直接辅助专业呼吸机生产商。西门子（Siemens）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、联合利华（Unilever）、戴尔（Dell Technologies）、微软（Microsoft）等 20 多家公司结成呼吸机挑战联盟（Ventilator Challenge UK），联合起来辅助医疗设备制造商史密斯医疗（Smith Medical）生产呼吸机。

02

活用社交媒体

 Instagram 再次成为 

 此轮传播中受关注的传播平台 

在一切突然停摆的情况下，品牌纷纷寻求新的互动形式。

没有办法准备太久，时效性与持续性优于内容上的精益求精。很多品牌开始尝试在 Instagram 的小视频功能“Story”与直播功能“LIVE”上做文章。

关键词 01：传播与筹款

# 不说太多废话，却获得够多关注

从 3 月底开始的两周时间里，Gucci 使用拥有超过 7000 万关注者的社交媒体账号，发布世界卫生组织（WHO）官方公共服务信息。此外，Gucci 倡议“We Are All In This Together”（我们同舟共济），发起两项筹款项目，其中一项可直接通过 Instagram Story 中的“捐款”功能捐赠。倡议海报由长期合作的视觉艺术家 MP5 创作，沿用 MP5 的黑白线条人物风格。

△ 发布 WHO 消息后的 Gucci Instagram 界面。图片来源 | Instagram

△  “We Are All In This Together”海报的创作者 MP5，曾与 Gucci 合作过性别平权项目“Chime for Change 希望响钟”等项目，创作了一系列让人印象深刻的插画。图片来源 | Twitter

关键词 02：直播与互动

# 分享你不知道的品牌故事

BOTTEGA VENETA：

Bottega Residency（BOTTEGA 之邸）

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形式：线上节目

平台：Instagram Story、Weibo、WeChat、Line、Kakao，Spotify、Apple Music、SoundCloud、Youtube 及官方网站

2019 年备受赞誉的意大利服装品牌 BOTTEGA VENETA，也策划了一系列直播节目。

Instagram Story 是最适合这档节目的平台。节目以“周”为单位，按顺序每日更新艺术家作品介绍、专访 Q&A、歌单分享、电影放映、食谱分享——而这一切可以只通过小视频完成。小视频刚好把所有内容自然串联到一起，图（甚至视频）与文结合，可轻易跳转至音乐平台 Spotify 与视频平台 YouTube，在手指点击切换的过程中，观看者还能够自如掌握观看节奏，体验新颖而流畅。在微博上，为适应横屏，所有内容被翻译与重新剪辑——这样轻量的内容，当然也更容易被翻译和传播。

首期受访嘉宾，正是品牌创意总监丹尼尔・李（Daniel Lee）。丹尼尔・李接手 BOTTEGA VENETA 后，让品牌在一年间“起死回生”，成为全年最受瞩目的品牌。他本人也在 2019 年拿下英国时装协会（British Fashion Awards）四项大奖。没有社交网络账号、不露面、不接受采访的丹尼尔・李与他背后的创意团队让很多人感兴趣， 而“BOTTEGA 之邸”企划，透过一系列的采访，主动带领观看者深入了解 BOTTEGA VENETA。

△ “BOTTEGA 之邸”活动海报。图片来源 | Instagram，milled.com

△ BOTTEGA 直播节目关联的 Spotify 歌单。图片来源 | Instagram

△ Bottega Residency 第一期中丹尼尔・李的访谈部分。除了创意总监丹尼尔・李，受访嘉宾还有为品牌广告掌镜的摄影师泰隆・勒邦（Tyrone Lebon） 等。视频来源 | 微博

菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）：

TRIVIA

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形式：互动问答游戏

平台：Instagram Story、Weibo

同样充分利用 Instagram Story 小视频功能的，还有意大利服装品牌。菲拉格慕利用其中的投票等简单互动功能，推出线上互动问答游戏“TRIVIA”。参与者在游戏中跟随创始人萨尔瓦托雷・菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的脚步，了解创始人轶事、品牌代表产品、重要时刻等。这个游戏同样被翻译成中文，以投票的方式发布在微博上。

△ “TRIVIA”活动海报。图片来源 | Instagram

△ 向左滑动查看更多图片 “TRIVIA”以拼贴的视觉风格呈现。图片来源 | Instagram

Chanel：

Stay Home with Chanel & Angèle

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形式：线上音乐会

平台：Instagram LIVE、Apple Music

Chanel 邀请比利时女歌手安吉尔（Angèle），在官方 Instagram 上举办线上演唱会。这不是安吉尔第一次与 Chanel 合作了，她曾在 2019 年年底 Chanel 巴黎高级工坊（Métiers d’Art）大秀上表演，还参与拍摄了 Chanel 2020 眼镜系列的广告。Chanel 还在 Apple Music 上创建了名为“The Sound of Chanel”的歌单。

△ Chanel 在 Instagram 上发布的活动海报。图片来源 | Instagram

Prada：

Possible Conversation（可能的对话）

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形式：线上对谈、线上电影 

平台：Instagram LIVE、MUBI

Prada 策划一系列线上对谈直播，邀请全球各地的文化、艺术、时尚界人士。此外，Prada 基金会与电影流媒体平台 MUBI 联合策划电影项目“完美失意”（Perfect Failures），在线放映老电影。

△ Prada 线上对谈项目海报。图片来源 | pradagroup.com

△ Prada 直播截图。第一组的主题是“危机时期的时尚”（Fashion in Times of Crises），嘉宾为 Jacquard x Google Arts & Culture 驻地项目艺术总监帕米拉・格尔宾（Pamela Golbin）和《AnOther Magazine》杂志时装专题总监亚历山大・福瑞（Alexander Fury）。 第二期的主题是“疫情时期的爱”（Love in the Time of Coronavirus），嘉宾为哲学家伊曼纽尔・科西亚（Emanuele Coccia）和当代艺术家弗朗西斯科·韦佐利（Francesco Vezzoli）。图片来源 | Instagram

路易威登艺术基金会

（Fondation Louis Vuitton）：

#FLVfromhome

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形式：线上对谈、互动游戏

平台：YouTube

在疫情期间，路易威登艺术基金会每周举办三场线上直播，包括策展人回顾基金会重要展览、往期音乐会回放、大师课程。每一期的展览专题，都搭配相应的儿童互动项目。

路易威登艺术基金会的建筑由美国建筑设计师弗兰克・盖里（Frank Gehry）设计，曾举办过丹麦艺术家奥拉维尔・埃利亚松（Olafur Elisasson）、日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）等艺术家的展览。直播节目回顾了这些展览，并围绕主题公开儿童互动项目，包括填色游戏、立体纸模图纸、记忆游戏卡牌等。

△ 路易威登艺术基金会外观及弗兰克・盖里的设计草图。图片来源 | richardljordan.com

△ 游戏“弗兰克・盖里在哪里“（Where is Frank?）。包括网页游戏和移动端应用程序。图片来源 | fondationlouisvuitton.fr

△ 立体纸模图纸“村上隆的纸玩具“（PAPERTOY TAKASHI MURAKAMI!）。图片来源 | fondationlouisvuitton.fr

Dior：

Dior Talks（迪奥对谈）

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形式：播客

平台：官方网站及各大播客平台

此前 Chanel、Gucci 等品牌已推出过播客节目。疫情期间，Dior 的播客节目上线。节目围绕“艺术，时尚和女性主义”话题，邀请艺术家、合作伙伴与品牌挚友，与主持人一对一谈论女性主义与艺术的关联，自我身份塑造与服饰的作用。首期嘉宾为 Dior 现任女装创意总监玛丽亚・嘉茜娅・蔻丽（Maria Grazia Chiuri）。

△ 活动海报。蔻丽在播客中分享自己如何通过时尚承载女性的声音。其余嘉宾包括女性主义艺术家朱迪・芝加哥（Judy Chicago）等。图片来源 | Instagram

巴尔曼（Balmain）：

Balmain Ensemble（巴尔曼合奏）

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形式：线上分享

平台：Instagram、YouTube

法国服装品牌巴尔曼发起“Balmain Ensemble”项目，团队甚至为此做了宣传视频。在项目中，创意总监奥利维・罗斯汀（Olivier Rousteing）回顾了品牌的标志性故事，他还将与创意人对谈，并且上传自己的黑白设计稿供粉丝填色。此外，团队还将发起创意挑战，也计划邀请关注者在线参与服装秀的主题、面料、剪裁的讨论。

△ 巴尔曼合奏活动海报。图片来源 | balmain.com

△ 巴尔曼合奏活动宣传视频。图片来源 | Instagram

罗意威（LOEWE）：

LOEWE EN CASA（罗意威公益课）

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形式：线上分享

平台：Instagram LIVE

西班牙皮具品牌 LOEWE，邀请曾与品牌合作或曾入选罗意威基金会工艺奖（Loewe Craft Prize）的得主，直播展示他们的工作室，示范工艺技法，让观看者在家也能透过屏幕走访工坊。

△ 罗意威公益课部分活动海报。被邀请的艺术家领域涵盖编织、陶艺、金属等。图片来源 | Instagram

LOEWE 的创意总监乔纳森・威廉・安德森（Jonathan  William  Anderson）在 2013 年接手这个百年皮具品牌后，将其定位为一个文化品牌。他不断强调工艺职人在时尚创作领域的重要性，还发起品牌手工艺评选奖项，为品牌注入了具有当代感的文化内涵，成功把一个原本显得过时的品牌，再度带回人们的视野。

△ 2019 年罗意威基金会工艺奖海报。图片来源 | mensnonno.jp

KARL LAGERFELD：

Together With Team Karl

（与卡尔团队一起）

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形式：线上课程

平台：Instagram LIVE

法国服装品牌 KARL LAGERFELD 推出的线上课程，主题包括绘画、健身、瑜伽、DJ 表演，均由团队成员主讲。配合设计总监洪恩・金（Hun Kim）开设的绘画课程，团队围绕品牌最大 IP——创始人 Karl Lagerfeld 的形象，发布了一系列互动填色图纸。

△ KARL LAGERFELD 部分活动海报。图片来源 | Instagram

△ KARL LAGERFELD 品牌发布的互动填色图纸。图片来源 | karl.com

范思哲（Versace）：

At Home with Versace

（和 Versace 一起在家 ）

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形式：艺术家合作

平台：Instagram、Twitter

意大利服装品牌 Versace 在官方 Instagram 中提到，“为保持对年轻艺术家的持续支持”，品牌在疫情期间邀请新锐雕塑家、艺术家、动画师，在品牌新款运动鞋 Squalo 基础上创作作品。

△ 左图：塞尔维亚折纸艺术家乌尔若斯・密黑科（Uros Mihic） 手工创作了具有几何外观的鞋。右图：德国 3D 艺术家安东尼・图迪斯科（Antoni Tudisco） 将其创作为一段动态生成影像。图片来源 | Instagram

关键词 03：创意挑战

# 网红挑战才是最适合社交媒体的方式

Jacquemus：

#jacquemusathome

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形式：互动活动

平台：Instagram

法国服装品牌 Jacquemus 以不寻常的设计著称，品牌创始人西蒙・波特・雅克慕斯（Simon Porte Jacquemus）是 Instagram“重度用户”。和别的品牌不同， Jacquemus 的官方 Instagram 账号上，创始人经常“公私不分”地发布一些自拍或生活照片。

雅克慕斯在 Instagram 上发布一张图片。图中一双赤着脚的脚，踩在橙子和柠檬上，配图发起创意挑战 #jacquemusathome，鼓励关注者从日常物件里得到灵感，创造一双高跟鞋。这个挑战和品牌曾引起热议的“鸡蛋跟”“积木跟”高跟鞋不谋而合。

△ Jacquemus Bahia 凉鞋与 Olbia 凉鞋。图片来源 | shopbop.com，howtospendit.ft.com

△ Instagram 上的投稿。图片来源 | Instagram

△ #jacquemusathome 另一项挑战：用日常物件创造一幅肖像照。图片来源 | Instagram

Off-White：

#offwhitepillowchallenge

—

形式：再次转发用户发布的内容

平台：Instagram

疫情期间，Instagram 流行起的枕头挑战（#pillowchallenge）吸引了很多人，参与者只身着一个枕头和一根皮带。而很会利用社交网络营销的意大利街头品牌 Off-White，直接从中选出系着品牌腰带的挑战作品，发布在官方 Instagram 上。

△ Off-White 官方分享的图片中，模特穿着维吉尔・阿伯拉赫与宜家（IKEA）合作的枕头及 Off-White 的腰带。截至 4 月 21 日，Instagram 上有超过 23 万条带有 #pillowchallenge 标签的帖子。图片来源 | Instagram

Off-White 品牌创始人维吉尔・阿伯拉赫（Virgil Abloh）同时担任 LV 男装创意总监，但在这些身份之前，阿伯拉赫是一名职业 DJ。疫情期间，《VOGUE》杂志在 Spotify 和 Apple Music 的主页上，分享了阿伯拉赫的居家音乐歌单，这是他“近期反复聆听的歌曲”。

△ 维吉尔・阿伯拉赫居家歌单。图片来源 | Spotify

亚历山大・麦昆（Alexander McQueen）：

McQueen Creators（麦昆创作者计划）

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形式：互动活动、线上分享

平台：Instagram、Twitter、Spotify

英国服装品牌亚历山大・麦昆发起“麦昆创作者计划”，每周选取一组近期系列中主推的服装图片，邀请参与者以之为灵感，创作自己的作品。

△ 麦昆创作者计划活动宣传视频。图片来源 | alexandermcqueen.com

△ 活动内容：邀请参与者根据 2019 秋冬系列的玫瑰裙图片画图。图片来源 | alexandermcqueen.com

△ Instagram 上的投稿。图片来源 | Instagram

△ 活动内容：邀请参与者根据 2020 春夏系列的玫瑰裙图片做立体花。图片来源 | alexandermcqueen.com

McQueen Creators 计划中，还包括音乐板块 #McQueenMusic。负责品牌大秀音乐 20 多年的约翰·高斯林（John Gosling）挑选歌单，发布到 Spotify。

△ 亚历山大・麦昆 2020 年春夏系列宣传片。音乐由伊索贝尔・沃勒・布瑞吉（Isobel Waller-Bridge）创作、伦敦当代管弦乐团（London Contemporary Orchestra）演奏，视频由玛莎・瓦苏科娃（Masha Vasuykova）拍摄。视频来源 | Instagram

Jimmy Choo：

Choo Skethch（Choo 绘图比赛）

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形式：设计比赛

平台：Instagram

英国鞋履品牌 Jimmy Choo 发起名为“Choo Skethch”的设计比赛，邀请关注者画出鞋子设计稿并投稿。投稿作品将经品牌创意总监桑德拉・崔（Sandra Choi）的初选，再由 Instagram 关注者网络投票，最后入围的五件作品将有机会被生产，销售收入将会被捐给慈善机构。

△ 为了给参与者带来灵感，活动主页上发布了一些桑德拉・崔的手稿。图片来源 | jimmychoo.com

03

创意抚慰人心

关键词 01：保持社交距离

# 在家就能拯救世界

耐克：

#playfortheworld

耐克发布纯文字海报，提出“在室内锻炼即可为世界效力”。海报由韦柯广告公司（Wieden + Kennedy，W+K）制作。耐克同时宣布限时免费开放 Nike Training Club 的附加项目包，其中包括渐进式训练计划等。海报发出后，各招牌球星纷纷响应，发图与 #playfortheworld 互动。

△ “如果你曾梦想为全世界效力，现在机会到了。在室内锻炼，为整个世界而战。” 图片来源 | Twitter

Versace：

#VersaceHome

Versace 分享了一组品牌二十余年前的广告摄影，作品由对品牌影响深远的已故美国摄影师理查得・艾维登（Richard Avedon）拍摄，通过影像中幽默家居生活的情景，传递信念与支持。

△ Versace 随图配文，“我们希望这艰难时期，向所有待在家里的人传达支持。 家庭一直是我们品牌获得极大安慰和灵感的来源。 我们希望通这些影像，为您带来能量。”图片来源 | Instagram

Lanvin：

THE BABAR GUIDE TO STAYING HOME

法国服装品牌 Lanvin 发布了一组插画，让童书《Babar the Elephant》（小象巴巴尔）中的小象再次担任主角，示范享受居家乐趣的方式。这只小象也是 Lanvin 2019 年度的主打印花。

△ 小象巴巴尔在家中洗手、练瑜伽、关心亲友，同时也不忘探索衣橱、打扮自己。图片来源 | Instagram

关键词 02：从影棚到沙发，在家自拍广告大片

# 在隔离时光中，发现真实生活自有力量

Zara 将最新系列寄到模特家中，让模特们以各自的家为场景、用随手的器材拍摄广告图片。照片中模特妆容素雅、发型简单，却传达出她们在家中最日常、也最有自我表现力的一面。

△ 照片中，模特们在自己家楼梯、沙发上随意坐着。图片来源 | zara.com

在《i-D》杂志 4 月特刊中，多次与比利时街头品牌 Raf Simons 合作的时尚摄影师威利・范德佩尔（Willy Vanderperre），与同伴企划了“安全+声音”（Safe + Sound）项目。他们用视频通话功能 Facetime，视频连线 19 位超模，简单访问她们“最近如何？如何使自己保持理智？”，再屏幕截图完成拍摄。没有化妆的模特们，在寻常不会展示出的自己家中，从平日的 T 台明星，变成简单而真实的人。

△ 穿着白 T 恤的女孩子们，摆出拍照招牌动作 “遮一只眼”与“捧脸”。图片来源 | i-d.vice.com

希腊版《VOGUE》杂志 5 月号以“爱让我们安全”（Love will keep us safe）为主题，配合主题，杂志邀请3位模特，让她们的伴侣在家为其拍摄照片，然后杂志以这些照片作为封面。

△ 在伴侣的镜头下，名模朱莉娅・范・奥斯（Julia Van Os）表现出年轻活力，另一名名模——海洛伊丝・盖琳（Heloise Guerin） 与两个女儿正在安睡。图片来源 | fashionmodeldirectory.com

关键词 03：以不同的方式旅行

# 受困在家，反而更渴望出行

LVMH 集团旗下品牌发布了一系列以旅行为主题的广告。

LV 在 Instagram 上分享了一组黑白广告摄影，图片由法国著名时尚摄影师让・拉里维埃（Jean Lariviere）在 1980 年代拍摄。

△ LV 随图配文：“我们始终相信灵感来自游历世界。这个星球上的每个社群正面临着共同挑战，我们深知前路看似漫漫，且难以保持乐观正向。此刻，最重要的就是彼此。借此，我们祝福您身体健康、平安，并期望携手度过这个非常时期；我们渴望旅行，即便目前只能在梦想中展翅高飞。”图片来源 | Instagram

售卖行李箱发家的 LV，曾给让・拉里维埃列过一份旅行目的地清单，让他连续 30 年环游世界，拍摄带有 LV 标志的作品，表达品牌源头的冒险与旅行精神。直到现在，LV 的宣传活动仍不时向让・拉里维埃致敬。

旗下旅行箱品牌 RIMOWA 邀请日本设计师深泽直人（Naoto Fukasawa），将品牌标志性的铝制旅行箱设计成了一把椅子，邀请人们坐下来“回顾过去，展望未来”。

△ RIMOWA 随图配文：“旅行意味着人与人之间的连结，而我们目前仍然如此——与全球各地的人们团结一致。”图片来源 | Instagram

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品牌已经开始行动。

它们号召人们保持着真实的温度，不放弃对美的追求。

疫情阴霾依然没有散去，但很多人却因为一瓶洗手液一只口罩，迷上了时尚行业。

愿更多人可以怀抱这份爱与创意，找寻新的灵感。待明朗的日子到来，继续游历世界。

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文：唐雅怡 | 编辑：赵慧

校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦

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