品牌在社会运动中不再沉默，你会站它们吗？

Original 邢梦妮未来预想图

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#企划会议

59个

这次，Don't Do It.

别假装美国不存在这个问题

别对种族主义视而不见

别接受无辜的生命被夺走

别再找更多借口

别以为这与你无关

别坐视不理

别以为你不能成为变革的一分子

让我们一起成为变革的一分子

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无论你相信品牌有几分真心，但当它们坚守原则、挺身而出的时候，你可能还是会被牵动，化作变革的一分子。

△ 6 月 2 日，Apple Music 加入了音乐行业的 Blackout Tuesday 活动。图片来源 | Macworld @Jason Cross

你可能已经注意到，近年来，不少社会运动都以社交媒体为据点，利用标签和 slogan 掀起声浪。解救渐冻症患者的冰桶挑战，称得上是个有名的例子。

社交媒体或许已经成了最适合人们表态的地方之一，而不少品牌也认为，设置线上活动、与消费者互动，会是营销的好做法。

但品牌们不得不承认，消费者们越来越不好糊弄了。空洞的口号只会让品牌失去尊重。德勤会计师事务所发布于 2019 年的《千禧一代年度调研报告》指出，超过一半的年轻受访者认为企业更注重谋利，他们更在乎政治倾向、社会影响和道德行为这几项指标，评估品牌是否值得他们的忠诚。

无论你相信品牌有几分真心，但当它们坚守原则、挺身而出的时候，你可能还是会被牵动，化作变革的一分子。

停止演艺活动吧

#TheShowMustBePaused

#Blackout Tuesday

#BlackLivesMatter

5 月 25 日，非洲裔美国人乔治・弗洛伊德（George Floyd）在警察的跪压下永远停止了呼吸。他的死亡成了一连串反对种族歧视游行的导火索，将整个美国卷入骚乱。

就在 6 月 2 日，黑屏占领了 Twitter、Facebook、Instagram 等社交媒体，让整个页面陷入黑色，参与用户都标注上了 #TheShowMustBePaused 和 #BlackLivesMatter 的 tag，意在反对种族主义和不平等。

△ 目前，#TheShowMustBePaused 在 Instagram 上有 71.5 万件投稿，尽管活动已经结束，但仍有人不断加入声援。图片来源 | Instagram

这是一场有计划的 24 小时快闪抗议，名为 Blackout Tuesday，旨在悼念无辜横死的黑人民众，由两名身处音乐行业的黑人女性杰米拉・托马斯（Jamila Thomas）和布莱恩娜・阿杰曼（Brianna Agyemang）发起。杰米拉目前担任大西洋唱片公司的资深营销总监，而布莱恩娜曾是杰米拉的同僚，现为资深艺人活动经理。

二人在活动官方网站 TheShowMustBePaused.com 发布声明称，尽管抗议形式只有沉默的黑屏，但目的是扰乱工作日的秩序，团结黑人社群的力量。她们还写道：“音乐产业是一个价值数十亿美元的产业，也是一个主要从黑人艺术中获利的产业。我们的使命是主导整个行业大局，包括那些从黑人的努力、奋斗和成功中获益的大公司和它们的合作伙伴。”

△ 官方网站的公开声明。如你所见，只有黑底白字。图片来源 | TheShowMustBePaused.com

△ 包括环球音乐、索尼音乐等传统唱片公司也加入了抗议活动。图片来源 | Instagram

活动当天，两家音乐流媒体公司分别响应了号召。Apple Music 公开支持这次活动，暂停部分服务和节目安排，用户可以通过 App 开屏声明访问歌单《For Us, By Us》。

△ Spotify 的特别歌单。图片提供 | 方沁茗

Spotify 也推出了播放列表“In Solidarity”，封面均为清一色的黑屏，文案也统一为 BlackLivesMatter，另一个“Stay in the Know”列表收录了 8 则事件相关播客。值得一提的是，特定的歌单会静音 8 分钟 46 秒——因为乔治・弗洛伊德窒息身亡前，被警察跪压了约 8 分钟。环球音乐、华纳音乐等知名音乐厂牌公司也在社交平台上声援。

△ 索尼旗下电子游戏品牌 PlayStation 也参与了声明，并宣布将推迟 PS5 游戏主机发布会，原因是“我们想后退一步，让人们听到更多重要的声音”。图片来源 | Twitter @PlayStation

这场活动也能让品牌一改 slogan。体育品牌耐克于 5 月 29 日发布了一篇声明，将其标志性的“只管去做”（Just Do It）改为“这次，别做”（For Once, Don’t Do It）。在耐克的 YouTube 频道里，这支声援视频只有黑底白字，截至 6 月 4 日，却已有 69 万次播放，并被标上了品牌以黑人运动员为主角的广告营销活动 #UntilWeAllWin。

耐克总是在种族歧视问题上不走寻常路。2018 年，耐克庆祝广告词“只管去做”（Just Do It）启用 30 周年，他们选择启用了一名颇具争议的美国职业橄榄球联盟前运动员科林・卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为活动代言人之一。2016 年一场比赛奏国歌之际，科林当众单膝下跪，以抗议一起警察滥用职权杀死非洲裔美国人的案件。他的行为引发诸多黑人选手效仿。科林却因舆论压力，自 2016 年起就失去了在职业橄榄球大联盟（NFL）的工作。

△ “坚定一种信仰，就算那会让你牺牲一切。” 图片来源 | Twitter @Kaepernick7

广告发布当日，耐克股价下挫 3.16%，消费者发声抵制科林，更有甚者扬言要烧掉耐克产品，但这则广告却备受业界赞誉，2019 年 6 月拿下了戛纳国际创意户外类大奖。耐克对外宣称赚取了 1.63 亿美元的媒体收入，品牌价值增加了 60 亿美元，销售额提升了 31%。

截至 6 月 4 日，#TheShowMustBePaused 的 Instagram 主页已发布 6 条动态，收获 6.3 万关注者。

因为效果太好，活动也引起了不少争议。首先，活动可能占用了无关 tag——尽管诉求相似，但#BlackLivesMatter 和 #TheShowMustBePaused 不能混为一谈。

#BlackLivesMatter 也源于一起警察滥杀案。2012 年 2 月，非裔青年崔温·马丁（Trayvon Martin）被警察枪杀，但 2013 年，开枪者乔治·齐默尔曼（George Zimmerman）却被判无罪，社交媒体上就此兴起 #BlackLivesMatter 的反种族歧视话题，并最终促成同名的黑人人权组织。

美国歌手柯兰尼（Kehlani）认为，漫天黑屏其实妨碍了用户搜集消息。她在 Instagram Story 里解释说：“当你查看 #BlackLivesMatter 的标签，里面已经没有视频、有效信息、资源、不公正的文件，只有一行行黑屏。”

我也是

#MeToo

谈及哈维・韦恩斯坦（Harvey Weinstein）性侵事件，可能会唤起你脑中一系列 N 号房、鲍毓明、trigger warning 之类的关键词。

2017 年 10 月，美国媒体《纽约时报》和《纽约客》联手报道数十名影坛娱乐圈女性遭遇性骚扰的往事，拉开了 #MeToo 的序幕。

10 月 15 日当天，美国女演员艾莉莎・米兰诺（Alyssa Milano）鼓励受侵害的女性使用 #MeToo 标签，通过建立群体同理心抒发痛苦——仅一天，该标签就在推特上被提及超过 20 万次。

接下来几年，#MeToo 席卷全球，让更多女性鼓起勇气揭露事实。

《黑箱》作者、日本女记者伊藤诗织也被视作日本 #MeToo 运动的代表，她指控 TBS 电视台华盛顿分社前社长山口敬之在她醉酒失去意识后实施强奸，并开启了长达 4 年的诉讼之路，直到 2019 年 12 月，法庭裁定伊藤诗织的民事索偿胜诉。《黑箱》本身也是一本反映日本 #MeToo 运动核心事件的纪实作品。