“宅家”无聊？宜家教你用毯子搭个城堡
拿出你的宜家椅子、晾衣架和毛毯吧！
新冠疫情之下，“待在家中”成为不得不选择的生活方式。连锁家居零售商宜家（IKEA）想了一些办法，让人们即使隔离在家也能找到乐子。
支持自主拼装一直是宜家的特色之一，买回零件后，消费者可以按照教程自己组装，获得动手的乐趣。这次宜家希望消费者能动手做点更好玩的东西，5 月，宜家俄罗斯公开了一组新的拼装教程，和以往不同，它们教的是：如何在家中建造“秘密基地”。
这组教程发布在 Twitter、Instagram 等社交平台，共有 6 种样式，包括“城堡”“露营帐篷”等。教程以宜家产品说明书的风格绘制，采用简单的线条和图示，每种样式都标明了所需的素材及其数量。
这些“秘密基地”通常由晾衣架、椅子、毛毯和彩灯组成。如果手边没有宜家产品，也可以用类似的东西代替。教程会专门提醒家长确保结构安全稳固，看护好小孩。
和教程一起发布的，还有 #我在小房子里·宜家 和 #请留在家中 两个话题，邀请更多人加入其中。参与者有儿童家长，也有回味童年、喜爱私人空间的成年人。广告周刊《ADWEEK》评价宜家的这一做法“把复古的童年冒险带进现代家庭，捕捉到了人们对怀旧的渴望和向往”。
这组教程的创意出自俄罗斯一家叫作 Instinct 的广告公司。在此之前，Instinct 就曾与宜家俄罗斯合作，策划过其他与儿童有关的活动。
几年前，他们邀请童书作家格里高利·奥斯特（Grigory Oster），为稀奇古怪的家装风格创作一本百科全书。这本书以家庭为线索，介绍懒人、烘焙家、创意家，甚至吸血鬼们的房子分别是怎样的。
Instinct 还为宜家策划过一场“Kidvertising”绘画比赛，让孩子们以家具为出发点，随意发挥，点赞数高的画作将被搬到俄罗斯各个城市的广告牌上。
“今年春天，‘待在家中’是最常见的一句口号，”Instinct 的负责人在接受建筑设计网站 Dezeen 的采访时说，“隔离之下，父母们不知道家中还有什么可供孩子们玩乐。宜家俄罗斯能教他们怎么和孩子搭建秘密基地、扮家家酒，用的是每个家庭都有的东西——毯子、床单、椅子、凳子等等。”
但这之外，宜家要打动的不仅是有小孩的家庭，秘密基地也不是唯一的“隔离企划”。
不久前，宜家英国在 Twitter 上发布了自家餐厅招牌菜——“瑞典肉丸”的做法，同样采用说明书式的绘制风格，简明易懂。让人们无需亲自到店，就可以烹饪出和餐厅相近的味道。
但他们还是有所保留。宜家英国的食品经理洛伦纳·卢瑞多（Lorena Lourido）说：“真正的宜家瑞典肉丸和奶油酱配方还是个秘密。”他们公布的是一版“几乎一样美味”的菜谱，借此慰藉隔离中的人们，让更多人待在家中，保持安全。
不只是宜家在做这些事。为了让人们在家中有事可做，迪士尼乐园公开了园内油炸饼（churro）的做法；戴森基金会（James Dyson Foundation）为隔离在家的孩子们设计了一组“挑战卡片”，包括用意大利面搭建桥梁等 44 项工程科学实验。
人们利用社交媒体和话题分享自己的室内手工成果。目前，已有上百人在 Instagram 上发布自己搭建的秘密基地照片，也有许多人在 Twitter 上分享自己做的瑞典肉丸。
这些线上公布的活动和指南看似轻松简单，操作起来却仍需要花费时间和脑力。一位摄影师@molingerphotography 在 Instagram 晒出自己的秘密基地时说：“即使我已经在建筑学校读了 4 年书，搭这东西还真有点难度！”
但至少，这些活计让人们的隔离生活不那么孤单和枯燥。《华盛顿邮报》记者安·马洛尼（Ann Maloney）这样形容她按宜家菜谱做肉丸的感受：“虽然没法完全做出餐厅的味道，但是舀起亲自做的土豆泥、吃下这些肉丸的时候，它们显然是这段不舒服的日子里，最让人舒服的食物。”
而对于宜家来说，在诸多线下门店停业的情况下，这些营销虽然不会带来多少销量的影响，但至少能让自己与消费者更亲近一些。
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文：肖涵予 | 编辑：肖文杰
校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦
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