小小的 mt 胶带，怎么就推动了旅游业？| 企划会议

去参观工厂，顺便旅个游？

△ 参观当日，参加者们正在仓敷市内一处停车场集合，准备登上 mt 定制的涂装巴士，前往工厂。图片来源 | shakaika.jp

日本冈山县仓敷市，是位于濑户内海地区的一座古老小城。每年 3 月，这里都会聚集来自全国各地，甚至海外的文具爱好者。他们共同的目的地，就是位于仓敷郊外的一间工厂——KAMOI 加工纸厂（カモ井加工紙株式会社）。

△ 品类繁多的 mt 胶带成为许多文具爱好者入坑的契机。除了经典的纯色、波点、格纹图案，mt 会定期与一批设计师合作，形成丰富的产品线。图片来源 | mt

或许很多人对这个制造厂商比较陌生，但提起它大名鼎鼎的产品——mt 胶带，在文具界几乎无人不晓。mt 为“masking tape（覆盖胶带）”的缩写，源于汽车、建筑物等喷漆涂装时的防护胶带。因其可以反复使用，撕下后不会在表面留下痕迹，被广泛应用于工业领域。2008 年，拥有 90 年工业胶带制造经验的 KAMOI 加工纸厂，以日本传统素材和纸为灵感，融入丰富的色彩与图案，创立了品牌“ mt 胶带”，将业务范围拓展到了文具领域。

时至今日，mt 胶带的产品已多达上千款，并且每年会推出 200 款以上的新品。从装饰手帐到点缀日常小物，甚至用作墙纸，mt 受到了文具爱好者们的热烈追捧。

△ 滑动查看更多mt 胶带的多用途。图片来源 | mt

为了让消费者更加了解胶带生产背后的工艺，从 2012 年起，KAMOI 加工纸厂发起了一项名为 mt Factory Tour（mt 工厂参观）的活动，邀请人们前往位于仓敷的工厂参观学习。活动每年开放两周，提供约 1.4 万个名额，参加者需要在指定期间登陆官网报名抽选。光 2018 年就有超过 5 万人报名参加这个活动，最终约 3 成报名者获得参观资格。

△ 被选中的参加者事先会收到一枚 mt pass（通行证）作为参观凭证，并可凭 pass 享受仓敷市内指定商家优惠。图片提供 | 阿莫拉酱

工厂开放了由日本建筑事务所 TNA 重新设计的第二仓库与第三搅拌工厂，可以观摩胶带从上胶、印刷，到切割、分装的全过程。除了加工 mt 胶带，KAMOI 也承制私人定制订单，最低价格为每卷 512 日元（约合 33 元人民币），100 卷起定。承制量越高，单卷的价格越便宜。

△ KAMOI 加工纸厂内部可供参观的车间。一卷卷半成品纸卷整齐地安放在车间的角落，等待订单。图片来源 | souq-site、shakaika

可别以为工厂只有冷冰冰的机器，为了丰富参观活动，KAMOI 在史料馆一楼设置了使用 mt 胶带装饰的交通工具和小屋，供粉丝们打卡。二楼除了对 mt 品牌的历史介绍，还收录了历年展览海报、绝版胶带和合作商品，从中可以窥探 mt 如何成长为一个风靡文具界的品牌。

△ 滑动查看更多史料馆一楼展出了mt 和纸胶带包装的 MINI Cooper、小木屋以及自行车。图片来源 | souq-site

△ 滑动查看更多史料馆二楼场景。亚克力板中按年代陈列着胶带款式，第二张图为 mt 最初发售的日本传统 20 色系列。图片来源 | souq-site

购物也是粉丝们津津乐道的环节，除了当季新款和经典款，mt 会为每届工厂参观活动设计独一无二的限定款套装。此外，按克数称重卖胶带、徽章制作、福袋抽选、胶带自由创作等花式活动，也让消费者更深度地与品牌互动交流。

 “被抽选上的人可以最多携带 3 名同伴前往，因此拖家带口来仓敷参加活动，顺便在周边玩一圈的人也不少。当时我和朋友选择住上几天，逛一逛美术馆和文具店。别看仓敷地方小，但值得探索的景点有很多。”

阿莫拉酱是一名在日本关西留学的文具爱好者，至今她已经参加过两次 mt 的工厂参观活动。在她看来，mt 这一系列的活动，除了加深对品牌的理解，也意在带动当地的旅游消费。

△ 第七届工厂参观限定款图案以传统纹样为主，包括烫金工艺的和风花纹和樱花款，顶部这卷则是 10 周年的纪念限定。图片提供 | 阿莫拉酱

△ 滑动查看更多第七届 mt 工厂参观活动现场。图片提供 | 阿莫拉酱

仓敷地区的交通比不上大城市那般便捷，收到邀请前来参加参观活动的游客，大多会选择住宿一晚。2017 年工厂参观活动期间，mt 与当地酒店 IVY SQUARE 合作推出 mt room，将部分酒店房间改造成 mt 经典的波点元素主题房。

△ 2017 年 mt 与 IVY SQUARE 酒店合作推出的 mt room。床单、床头柜、写字台等家具都被覆盖上了 mt 经典的波点元素。这个合作中，不包含早餐的单人房价格为 8000 日元（约合 520 元人民币），双人房价格为 1.4 万日元（约合 910 元人民币），与周边酒店相比，价格较高，但仍预订火爆。图片来源 | ouchi.link

除了与酒店合作，mt 也与仓敷当地商家展开了联动。活动期间，凡是持 mt pass 前往指定店铺消费满额，即可获和纸胶带一卷。在参加者收到的指南中，也以地图形式详细介绍了每家店铺的特色，吸引人们前往消费。另外 mt 提供自行车租赁业务，2 日收费为 1300 日元（约合 85 元人民币），鼓励人们停留、探索这座城市。

△ 2019 年第八届 mt 活动指南，共有 20 家店铺参加，大多集中于商业发达的美观地区。图片来源 | mt

不仅是仓敷，mt 也试图通过工厂参观与其他城市发生连结。2017 年，mt 与邻市冈山市展开艺术合作，将城市地标覆盖上 mt 的专属印记。连接市中心与冈山城的东山线路面电车，披上了 mt 经典的胶带图案，粉绿蓝三色分别象征着冈山县特产的桃子、白葡萄与牛仔布。历史古迹冈山城，则使用了 1.8 万卷 mt 胶带将外观主体装饰一新。

此外，在 JR 电车仓敷站与冈山站，亦设有 mt 胶带快闪店。除了贩卖胶带，还能购买到融入 mt 设计元素的点心、挂耳咖啡、保温杯等日常用品。

△ 使用 mt 装饰的路面电车、冈山城。图片来源 | colocal.jp

△ 设立在 JR 仓敷站的快闪店 mt KIOSK。图片来源 | Instagram@liebex3

mt 工厂参观，不仅是一场近距离了解产品制造的科普活动，也在一定程度上促进了仓敷市甚至整个冈山县的观光旅游业。受新冠疫情的影响，今年原定于 3 月举行的第九届工厂参观，将延期至 9 月 12 日。目前抽选活动已经结束，报名者可至官网查看报名结果。

△ 第九届 mt Factory Tour 活动海报。图片来源 | mt

//Reference

• https://www.qdaily.com/articles/19178.html)

• https://www.shakaika.jp/blog/5217/masking-tape-kamoi-co-ltd/

• https://www.souq-site.com/shop/g/gMmaskingtape/

• https://colocal.jp/news/94563.html

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延伸阅读

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文：戴楚云 | 编辑：赵慧

校对：李起光 | 微信编辑：费灿亚

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