牛奶纸盒上的小猫咪饶有兴趣地打量着你 | 企划会议
可能是一次铲屎官和铲屎官之间的灵感碰撞。
在街上偶遇野猫都能让一些人走不动路，更何况它们出现在超市的牛奶纸盒上呢？
好吧，也许猫确实能成为设计灵感的来源——对俄罗斯品牌设计工作室 depot Branding Agency 的艺术总监维拉・泽维勒娃（Vera Zvereva）来说，她的宠物猫布伦希尔德（Brunghilde）就是灵感。这家工作室在俄罗斯开了 22 年，还曾经为立顿、肯德基、雀巢等品牌设计产品包装。
来看看这些牛奶盒。你可以看到一只小蓝猫在包装中穿行——想象一下，它探头探脑、饶有兴致地望着眼前的“两脚兽”，玩弄绳子，露出毛绒绒的肚皮，或是伸伸懒腰。
这个主意中的“拼猫把戏”看似神奇，却不难解开谜底。depot 把整张插图印在包装的各个侧面，当四个同类牛奶盒扭转角度，就能拼出一只完整的小猫。这也为超市提供了更多货架展示选择。
这只小猫甚至还有属于自己的名字，“娜塔莎”。它还成了俄罗斯本地乳制品企业 Milgrad 自 2020 年 6 月启用的品牌形象兼吉祥物。
维拉和设计组最初准备了三个方案，分别是更新老 logo、科技感和亲和力。品牌方表示，Milgrad 的定位是“给人们带来幸福感的乳制品”，在维拉看来，猫都是“可爱”“甜美”的，能和受众建立感情联系，而他们都同意，猫和牛奶之间有关联。
重新设计 logo 也是另一个难点。Milgrad 的全名 logo 缺乏辨识度，因此维拉和组员提取了“M”字母，将全名以更小的字号呈现在首字母下方。
维拉以爱猫布伦希尔德为原型，绘制了一系列概念草图，特点都是大眼睛和柔软的皮毛，有的风格写实，有的则很简单。虽然是她的猫，但目标却是“让每个主人都能从插图中找到自己宠物的影子”，这也意味着，插画不能太具象化。
但设计组也有犹豫，如果采用全新设计，对消费者来说可能太陌生。他们没有放弃颜色分类，改用不同颜色表示所有文字，比如脂肪含量、产品类别，这样仍然能显出产品的不同。“我们与客户一起得出了更简约的解决方案，并决定保留原来的白色包装，而插图采用单一的蓝色，这与消费者多年来熟知的原始品牌颜色保持了联系。”
当然，品牌方 Milgrad 可能也是“隐藏猫奴”，或者说，他们相信没有人会不爱猫。今年 6 月起，他们在图片社交平台 Instagram 上宣布启用新的品牌形象，就开始配猫图宣传自家产品。截至目前，Milgrad 的 Instagram 账号已经发布了 20 张和小蓝猫娜塔莎有关的照片，8 月 8 日，他们还特意庆祝了“猫之日”。
事实证明，小蓝猫娜塔莎的确很适合数字传播。depot 甚至为此准备了几张壁纸，如果你喜欢，不妨点一下保存？
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文：邢梦妮 | 编辑：赵慧
校对：李起光 | 微信编辑：费灿亚
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