开网站，卖房子，45 岁的《POPEYE》还能玩出什么新花样？

一个不追求流量的网站，一档编辑闲聊的播客，以及——为 city boys 提供理想房屋。

△ 《POPEYE》杂志。图片来源 | beams&co

无论是为效仿内页中的服饰穿搭还是为了打卡其中刊载的店铺美食，在喜爱日本生活方式杂志《POPEYE》的读者心里，《POPEYE》一直触摸着他们心中理想的某种城市生活方式。这本倡导“Magazine for City Boys”的杂志于今年迎来创刊 45 周年，而且推出了三个有趣的尝试：一个不追求流量的网站，一档编辑闲聊的播客，以及——为 city boys 提供理想房屋。

即便有人还在为曾任《POPEYE》主编的木下孝浩那句“《POPEYE》绝不会电子化”的狠话而纠结，但木下孝浩也曾表示，自己不接受的是把杂志内页直接复制粘贴到网站的电子化形式。2018 年，《POPEYE》所属出版社 Magazine House 宣布旗下杂志将进军数字领域，推出电子杂志及网站，同公司的《Brutus》《an·an》等杂志近年也纷纷开始发布线上内容，《POPEYE》却在很长一段时间里未见动静。2019 年 7 月，原《BRUTUS》副主编町田雄二接替松原亨，成为《POPEYE》杂志最新任主编。町田雄二接任后便正式推进起 POPEYE 网站筹备工作，并尝试各类跨界合作。

3 月 9 日，《POPEYE》宣布官方网站正式上线。不单是网站，5 月初， POPEYE 播客也已登陆音乐服务平台 Spotify。据团队解释，从学习网站运营知识到构思搭建，筹备网站及播客一共用了一年多的时间。

△ 3 月 9 号，POPEYE 在社交媒体平台 Instagram 上宣布 POPEYE Web 上线。图片来源 | Instagram @popeye_magazine_offical

01 / 网站

打开 POPEYE Web 的瞬间，你可能会怀疑这个充斥着滚动字符，甚至还有表情符号和动图的网页是不是官方网站。

△ POPEYE 网站主页。图片来源 | POPEYE Web

“那些 city boys 不是会把古着屋淘来的几百日元的 T 恤和奢侈品外套混搭吗？我们网站也是一样。”网站编辑宫本贤在播客中解释。用街区概念建构网站是宫本贤的初衷，他觉得，网页中滚动的字符或动图就像街角居酒屋闪动的霓虹灯看板，“我们希望模拟出一个自由的网站街区，这里有高级百货也有普通民宅，无论谁都能找到适合自己的事物。”

现阶段 POPEYE 网站仍在调试。虽说是团队，但实际运营网站的主要编辑只有宫本贤和国分优二人，面对网站需要更新的庞大信息量，人手不足也成了问题。在他们看来，讨论广告合作还为时尚早，首要目标仍是吸引单独用户并保障更新频度。即便仍有刊载部分过往杂志文章，全新的“TO DO 日历”及投稿栏目也引起读者不少讨论。

△ 投稿栏目中有人会投稿日记、旅行见闻等，也有人干脆把自己照片或收藏品投上去，编辑每月会选出 7 篇稿件登载。图片来源 | POPEYE Web

针对网站内容，宫本贤和国分优计划在日后增加互动游戏、线上 live 等更多不同于纸刊的栏目。他们认为，与杂志相比，网站只是不同的媒介手段，借由网站可以传播更多直击现场的新鲜内容。“好的网站都依赖着主页庞大的信息量吸引用户点进标题，我们觉得只依赖于信息量和数据会让网站缺少兴奋点。”他们在接受日本时尚媒体 FASHIONSNAP 采访时表示，“把信息量这种想法无视掉，POPEYE Web 想呈现‘虽然不小心点进去，却没想到内容那么有意思！’的用户体验。”

△ 连载栏目“古着 ABC”中，文章中出现的人事物旁都会配以作者拍摄的对应照片或视频。图片来源：POPEYE Web

02 / 播客

如果你曾对那群做出好玩内容的《POPEYE》编辑有过好奇，那这档播客就可以最大限度满足你的好奇心。由网站团队运营的“POP-EYE MEETING”播客目前已更新至第三期。这是一档围绕文化、时尚及美食信息的对谈类播客。

△ POPEYE 播客节目“编辑会议”已经更新到第三期。图片来源 | popeye meeting

“好的。下面可怎么办？”是首期节目中主播之间的第一句对话。对担任主播的宫本贤和国分优而言，做播客，他们真的是门外汉。宫本贤与国分优原负责《POPEYE》杂志编辑工作，从主编町田雄二手中接过创建网站的任务后，二人从零开始学习。构思网站之初，宫本贤他们就打算同时推出品牌播客，但团队几人对播客制作方法都不甚了解。“与其苦恼，不如先自己试试。”带着这种想法，半试验性的“POP-EYE MEETING”于 5 月 3 日正式上线。现在的节目内容主要围绕 POPEYE Web 背后制作故事展开，在未来，他们计划邀请各领域创意人士加入对谈。

03 / 样板房

“家居”主题是《POPEYE》杂志在每年年初推出的固定企划特辑。在十多年的家居特辑中，杂志团队已经巡游各地，报道过生活在世界各处“POPEYE”风格的城市男孩们的私密房间。

年初，伴随推出 2 月“制作城市男孩的房间”主题特辑，喜欢介绍家居的《POPEYE》宣布将与建筑公司合作，推出货真价实的样板住宅。当真要盖房子时，POPEYE 团队决定以“简单的美”作为建筑标准并重拾杂志创刊主题“美国西海岸”。

△ 2021 年 2 月出版的《POPEYE》“制作城市男孩的房间”主题特辑。图片来源 | magazinehouse

△ 2018 年 2 月刊《POPEYE》“房间与城市男孩”主题特辑。图片来源 | Pinterest

推动杂志品牌跨界合作，是出版社 Magazine House 的推广战略之一。除了常见的联名商品和线下活动，2017 年，Magazine House 旗下生活方式杂志《＆Premium》曾与东武铁道合作，为东武铁道开发公寓楼盘“SORAIE 成增”联名设计了样板展示间，这让公寓在建成前就收获了不少曝光度。

△ 5 月 18 日，Life Label 公布合作样板住宅正式产品名为“Mr.Standard produced by POPEYE”。图片来源 | greenroom.jp

不过，《POPEYE》要建的房子可不是以单纯展陈为目的，小屋“Mr.Standard”将作为模板复制搭建，最重要的，这是一栋可以实际买到的房子。这次项目的合作方是一家专门企划设计样板住宅的建筑公司 Life Label。“样板住宅”概念类似我们口中的“样板间”。换句话说，如果想盖一栋自己的房子，样板住宅就为你提供了一个固定面积、结构及外装内饰的房屋模型套餐，这帮你省去了设计环节和一大笔设计及硬装费用。根据需求，Life Label 可以在建造时为住户提供建材及内饰的细节调整，但房屋面积与结构不能随意变动。相比完全定制住宅，样板模块式的住宅设计建造方式可以相对降低成本。

△ Life Label 与日本服饰品牌 FREAK'S STORE 合作的“Freak house project”系列样板住宅实景。依据住户需求可增设停车场、露台、天台等设施。图片来源 | lifelabel.jp

Life Label 的主要客群也是年轻购房群体。“把住宅变成文化”也是 Life Label 与《POPEYE》达成合作的原点。Life Label 认为，既然服饰、汽车等消费品能形成文化潮流，那作为人们一生最贵的消费品的房子，也理应能塑造出新文化。

△ “Mr.Standard”样板住宅外观设计图。图片来源 | lifelabel.jp

△ “Mr.Standard”住宅微缩模型图。模型实物将在本周末（5 月 22 日与 23 日）于日本横滨举行的 GREENROOM 冲浪节展示，游客可参观体验。图片来源 | greenroom.jp

这是一栋以“美国西海岸平原上的宁静小屋”为灵感，由设计团队 Landspace Products 操刀设计的平层小屋。Landspace Products 以软装饰品及工艺品设计见长，小屋将“随房附送”部分该团队出品的家具。房屋建筑面积约为 86.12 平方米，原始的土墙肌理和三角形的屋顶是最显眼的外观特征。 

室内一室一厅的宽阔布局并不复杂，不过，在客厅一侧有间特别设计的“手工屋”。选择在屋里对着电脑办公还是钻研些个人爱好是《POPEYE》留给住户的自由。

△ 房屋布局俯视图。图片来源 | lifelabel.jp ©Yoshifumi Takeda

 

△ 房屋内部整体及手工屋效果图。图片来源 | lifelabel.jp ©Yoshifumi Takeda

另外，小屋还留有充裕的储物空间，除衣帽间，在开放式厨房和手工屋左侧位置均设有储物间。Life Label 说明，如客户需要小屋也可增设二层改为 loft 结构，并在二层增设起居室。

今年冬天，“Mr.Standard”样板住宅将通过 Life Label 平台对公众正式售卖。如果买房这件事实在超出计划范畴，《POPEYE》也为城市年轻人提供了备选方案。这个夏天，《POPEYE》还将推出“Mr.Standard”系列原创服饰。

△ 向左滑动查看更多图片“Mr.Standard”系列板鞋计划于今夏发售，T 恤及棒球帽将在近日住宅模型展示活动作为互动奖品抢先公布实体形态。图片来源 | lifelabel.jp

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延伸阅读

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文：陈明希 | 编辑：赵慧

校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦

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