都在做奥运视频，品牌们输给了电视台？
比起输出观点，观众们更想看到炫酷的画面？
2020 年东京奥运会开幕在即，不仅品牌忙着营销，手握奥运会转播权的各家电视台也开始推出宣传片，提醒人们记得准备收看节目。未来预想图整理了 4 支视频，让我们一起来看看这些电视台的创意点子。
#01
嘿，快和我一起冲浪吧！
《Sumo》
France TV 法国电视台-体育
#关键词：日本浮世绘
△ 动态的浮世绘画面展现，带观众穿越回江户时代。图片来源 | YouTube @MullenLowe France
你可能已经在微博或者 bilibili 看过这支法国电视台的视频——日本相扑选手置身葛饰北斋绘制的《神奈川冲浪里》浮世绘中，以灵活的身姿演绎多种奥运项目，包含此次东京奥运会新增项目冲浪和滑板，以及田径、篮球、撑杆跳等固定项目。最终“空降”奥运会场。
标题里的英文单词 Sumo，其实就是“相扑”的意思。视频的主人公——相扑大力士由 1971 年出生的法国漫画家 Stéphane Levallois 设计，他平时也为各种品牌和游戏绘制美术稿件。5 月 26 日，他往自己的个人 Facebook 账号背景墙上传了《神奈川冲浪里》这幅画。
这是法国电视台和创意代理商 MullenLowe France、动画工作室 Mikros 的一次合作。MullenLowe France 表示：“我们以日本古代版画作为参考，所有元素都在一部 2D 的动画电影中体现，试图从叙事和美学的角度遵循 18 世纪日本版画的传统规范，并通过粗犷、大胆的线条和形状来呈现。”
△《Sumo》制作花絮。图片来源 | YouTube @Mikros
社交媒体上《Sumo》得到了不少正面评价。一些日本网友在推特上表示，这支短片更能体现日本味道。日本英文报刊《日本时报》（The Japan Times）的体育记者 Dan Orlowitz 称赞法国电视台宣传片“威严但却很酷，甚至可以说时髦”，他说：“我毫不惊讶法国人对日本美术如此热爱。”
#02
一镜到底！当东京开始为奥运会狂欢
《Let's Go There》
BBC 英国
#关键词：日本、未来主义 、二次元
△ 英国田径运动员 Katarina Johnson Thompson 也被塞进了扭蛋机。图片来源 | YouTube @BBC
BBC 用短短一分钟的宣传片，描绘了一幅未来主义的东京城市画像。
镜头从画着东京奥运圣火传递的下水道井盖开始，一路穿过街道，掠过挂着滑板的报刊亭，冲进电视机里的体操比赛现场。你能在电玩城开启一场街机决斗，闯入标有田径跨栏选手的扭蛋机——几组奇特画面交织，运动元素和日本当地的特色景观结合，霓虹灯点亮本届奥运会的 logo。
△ 选手的霓虹灯逐次亮起，最后登顶争夺胜利。远处，“2020 年东京奥运会”也跟着亮了起来。图片来源 | YouTube @BBC
从制作团队的公开声明来看，东京似乎是他们的“缪斯”。BBC 创意总监蒂姆·琼斯 ( Tim Jones ) 这么夸赞东京奥运会：“在东京这样一个充满流行文化的城市，举办世界上最不拘一格的体育赛事。”这支视频的制作方——英国动画公司 Factory Fifteen 也在后续采访中表示，能与 BBC 合作并为 2020 年奥运会重新构想东京城市是他们梦寐以求的项目。他们都认为应该让观众沉浸在一个完全被奥运会占领的东京。截至目前，这支视频在 YouTube 上拥有 44 万浏览量。
虽然因为疫情，今年海外观众无法到东京现场感受奥运会的热血与激情，但是跟着镜头，远程游览东京的街景与城市文化，也会令人 “狂热” 起来。Let's Go There, 让我们一起出发吧！
#03
小黄人 VS 美国明星运动员
《The Minions interrupt Caeleb Dressel
& Simone Biles' Olympic Training》
NBC SPORTS 美国 NBC 体育
#关键词：小黄人
当然，日本元素并没有出现在所有电视台的奥运会宣传片里。
美国全国广播公司（NBC）在 6 月 19 日放出了两支东京奥运会预热宣传片。在宣传上，NBC 的思路更直接：美国体育明星和卡通人物更能吸引当地观众，也会引发人们对小黄人的兴趣——NBC 娱乐频道曾买下《小黄人》系列电影的转播权。
在第一支宣传片中，美国游泳运动员凯勒布·德雷塞尔（Caeleb Dresse）和小黄人亲密互动。戴着牙套的小黄人 Otto 在两度打破世界纪录的“泳神”面前耍宝，却跌进了泳池。
第二支影片的体育明星是美国体操名将西蒙·拜尔斯（Simone Biles），她会向小黄人们展示平衡木技巧。可正当拜尔斯倒立时，喜欢小熊的小黄人 Bob 闪亮出场，像追星族似的拿着本子和笔向她要签名。Bob 不仅得到了签名，还收获亲吻一枚。
#04
土拨鼠备战奥运
《Les Marmottes》
France 3 法国电视 3 台
#关键词：不只会尖叫的土拨鼠
△ 抱着跳高杆子瑟瑟发抖的土拨鼠。图片来源 | Stashmedia.tv
法国 3 台的“经典老番”又更新了！这只逗乐的土拨鼠其实是 3 台自 2015 年以来推出的频道吉祥物。这群土拨鼠不会嗷嗷大叫，但却可以参加冰壶、篮球、网球、足球，甚至田径等体育项目，人们经常能看到它们摆出致敬乔丹、博尔特、内马尔等运动健将的 pose。
2021 年，为了给东京奥运会预热，土拨鼠齐聚赛场，摆出一副正经表情参赛，耍帅玩滑板摆酷，使劲甩铅球却把自己扔出去，撑杆跳假摔也要秀出完美姿势…… 笑料百出的同时，它们也获得了现场观众的掌声。
动画制作团队 LIGHT 认为，最终呈现的效果像是一部视觉喜剧。当我们看到这些土拨鼠在体育竞赛中喘着粗气踱步的样子，就会发现它们在动物外表和拟人行为之间实现了绝妙的平衡。
举办奥运会的城市、新加入的体育项目、运动员的个人品牌、电视台的商业考量……这些因素都可能影响宣传片制作方的内容灵感。
我们也找了几个品牌的视频，今年消费日用品集团宝洁（P&G）、高端化妆品护肤品牌 SK-Ⅱ，还有我们熟悉的耐克，都选择把女性力量或是体育精神作为营销点。
○ 宝洁：Love Leads to Good
○ 阿里巴巴：希望是光
https://weibo.com/1897953162/KlnH0i7yX
○ 耐克：New Girl
https://www.bilibili.com/video/BV1Ro4y1Q7NC
○ SK-Ⅱ：中间泳道
https://weibo.com/1892423355/K8pkn5l23
| One More Thing |
- 献给伟大的平凡 -
○ 阿里巴巴：To the Greatness of Small
在品牌领域，无论是否是奥运赞助商，品牌们太想通过运动这种形态输出观点了，它或许是一种流行的态度，或许是一种品牌精神的提取，但是——用户们想看吗？欢迎你们列出意见。
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文：唐昕怡 | 编辑：邢梦妮
校对：王坤 | 微信编辑：易晓丹
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