奥运会办了 125 年，这 10 件事你还不知道？
奥运会的近代史，也是一部商业史。
延期一年的 2020 东京奥运会终于要开幕了。大家总觉得这届奥运会的意外太多，实际上，以前的奥运会也没有想象中那么顺利。
我们从奥运会近 125 年的历史中梳理出了 10 件事，告诉你这项全球顶级体育赛事的发展故事。
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/ 东京和奥运会有段“孽缘” /
△ 第 18 届东京奥运会上，日本国家女子排球队首次夺得奥运金牌。图片来源 | olympics.com
东京已经是第三次成为奥运会主办城市了。先不算今年这届，目前办成的只有 1964 年的那场奥运会。当时的日本政府为了树立国家形象，大力投资科技技术和东京的城市基础建设。奥运会引发的经济繁荣现象被称为“奥运景气”，政府甚至把开幕式的 10 月 10 日定为“国民节日”。
曾任东京都知事的石原慎太郎曾表示，日本再次申办奥运是“希望借此机会激励刚遭受了大地震和海啸侵袭的日本国内，提升日本人的民族精神，振兴日本灾后经济”。
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/ 国际奥委会曾经也很穷 /
国际奥委会（IOC）成立于 1894 年，创始人是法国学者皮埃尔·德·顾拜旦（Le baron Pierre De Coubertin）。虽然他凭着对古代奥林匹克精神的热情游说各国，确定了第一、二届奥运会的主办地，但却不太会做生意——第一届雅典奥运会因为缺钱差点停办，而 1980 年代前，国际奥委会一度只靠和电视台签订转播权赚钱。真正让奥运会商业化的关键人物是西班牙人萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch），他在 1980 年当上国际奥委会主席，然后设立了营收可观的金融和市场部门。
不过这个组织也遭到一些质疑。国际奥委会大部分资金来自私人赞助，全球运动员协会（Global Athlete）曾在 2020 年指出国际奥组委支出“不透明”，作为回应，国际奥委会在官网标注：“收入的 90% 会被重新分配，相当于每天有 340 万美元以上分发给全球各地的运动员和体育组织。”
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/ 奥运会也有赚钱的时候 /
1984 年的洛杉矶奥运会被视为奥运会商业化的楷模——尽管没有政府资助，洛杉矶奥委会仍盈余 2.33 亿美元（约合 15 亿元人民币）。这要归功于洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯（Peter Victor Ueberroth）的商业经验。他向奥运会引入了一种模式：竞价拍卖独家转播权和赞助权。
洛杉矶奥组委以 2.25 亿美元（约合 15 亿元人民币）的价格将电视转播权卖给了美国广播公司（American Broadcasting Company）；奥运会赞助计划有 30 多个品类，每个品类仅限一家企业赞助——虽然最后只有 34 家企业“当选”，但奥组委却筹集到了 3.85 亿美元（约合 25 亿元人民币）。尤伯罗斯当权的奥组委也试图节约预算，只花钱改造现有的场馆，并向加州大学借用人手，当时唯一的新场馆由赞助商出资建造。
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/ 奥运值得巨大投入吗？/
但不是人人都能重现 1984 年洛杉矶奥运会的风光。在绝大多数情况下，为了兴办奥运，政府需要在短时间内大量对外投资，甚至会因此举债，比如 1976 年的加拿大蒙特利尔奥运会，蒙特利尔市政府直到 2006 年才偿清贷款。基础建设通常是奥运会的大头支出，以 2008 年北京奥运会为例，具体营运成本只占总投入 6%，其余都是基础设施和场馆建设费用。
但换一种角度看，投入多未必是坏事。1988 年汉城奥运会时，韩国政府将城市更新的费用都算到了政府头上，没有列入奥组委成本。北京奥运会也是如此。这个逻辑在于，市政建设和体育场馆是为居民服务的公共产品。2008 年北京奥运会，体育场馆“水立方”在建造时花费了约 10.2 亿元人民币，后续又耗资 3 亿元人民币改造成室内水上公园，直到现在仍对公众开放。
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/ 要不是因为缺钱，
谁愿意花心思设计奥运周边！/
奥运纪念邮票面值旁的小加号“+”，意味着有附加的慈善捐款。从第 7 届奥运会起，发行这类奥运附捐邮票逐渐成了一种惯例。商家们发现，人们愿意为奥运吉祥物、纪念币等这类产品掏钱。吉祥物版权、周边产品，慢慢成为举办国的主要收入来源。1984 年洛杉矶奥运会纪念币的收入仅次于电视转播权，达到了 7350 万美元（约合 4 亿元人民币）。
第一个官方认可的吉祥物是彩色腊肠犬“瓦尔迪”（Waldi），亮相于 1972 年德国慕尼黑奥运会。腊肠犬是德国常见的小猎犬，加上媒体宣传，瓦尔迪很快就出名了，它的周边在全球售出了 200 多万件。国际奥组委向制造商发放了 50 个许可证，最低许可证费为 24 万德国马克——瓦尔迪奠定了奥运会吉祥物的商业模式。
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/ 奥运会一开始没那么“卷” /
《奥林匹克宪章》曾经有一条“业余原则”，但为了规则统一、赛事观赏性等需求在 1980 年删除。现在职业运动员越来越多，像第一届奥运会那样“送水工人拿下马拉松冠军”的事再也不会发生了。政府培养国家运动员的投入越来越大，品牌也期待赞助的运动员名次显眼，一些民众会因此在网络上攻击失利的运动员。
但别忘了，胜败乃兵家常事，奥运会从不鼓励国家间的对抗——实际上，国际奥委会官网通常只公布比赛成绩。如果你看到以国家为单位的奖牌数量排名，那八成是媒体或者各国奥组委自己算的。
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/ 想成为奥运会比赛项目，
其实没这么容易 /
这个申请过程还挺繁琐的。首先，这个运动项目需要具有一定普及度，根据《奥林匹克宪章》规定，所申报项目中，男子运动项目必须在 75 个国家、4 大洲出现，女子运动项目条件稍微低一点，但也必须至少出现在 40 个国家、3 大洲中。
奥运会禁止纯粹的“智力运动”和依赖机械的运动，例如国际象棋、赛车和保龄球。奥运会也曾取消过某些项目，例如棒球。棒球在 1992 年正式成为奥运会项目，但由于设施投入费用高、赛后场馆难以利用、奥运会时间与美国职业棒球大联盟赛季重叠等问题，在 2012 年奥运会上被除名，直到 2016 年才重新被列入 2020 年东京奥运会项目。
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/ 有些传统，并不是一开始就有 /
奥运圣火传递仪式其实源于 1928 年的阿姆斯特丹奥运会——11 位希腊女祭司齐聚希腊奥林匹亚小镇，利用凹面镜聚光采集圣火，接着由主办国会负责把圣火会运往主场馆。别看现在广播巨头都要争抢奥运会转播权，其实直到 1936 年，柏林奥运会才开始普及电视转播技术，但也仅限于柏林市民观看。值得一提的是，今年由于新冠疫情，东京都内的所有奥运场馆都将空场比赛，但考虑到门票收入，这可能不会成为又一个“传统”。
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/ “金牌”=银牌+6 克镀金 /
1978 年制定的奥运章程规定，奥运会金牌和银牌的材料需要至少 92.5% 的银，金牌必须在表面加镀至少 6 克的纯金，也就是说，现在的奥运金牌其实都是镀金“银牌”。
美国游泳运动员瑞克·凯里（Rick Carey）在 1984 年洛杉矶奥运会 200 米仰泳比赛上拿下冠军，有摄影师拍下了他咬金牌的样子，这后来成了获奖选手必做的招牌动作。但奖牌的硬度可不是闹着玩的，2010 年温哥华冬奥会就有一个“倒霉蛋”——德国仰式雪橇选手大卫·莫勒尔（David Moeller）在拍照时咬奖牌，一不小心磕断了门牙。
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/ 距离下一届北京冬奥会还有 192 天 /
每届奥运会的主办国奥委会都相互独立，尽管东京奥运会推迟 1 年，却没有影响 2022 年北京冬奥会和 2024 年巴黎奥运会的举办时间。2015 年，国际奥委会公布中国北京为 2022 冬奥会举办城市。7 月 19 日，据《人民日报》报道，北京冬奥会竞赛场馆已建设完工，目前正在测试阶段。巴黎也从 2017 年开始推进奥运会筹备工作，“让更多大众感受奥运氛围”是巴黎奥组委的目标之一。
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文：林洵、黄婉华 | 编辑：邢梦妮
校对：李起光 | 微信编辑：易晓丹
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