三只羊的陌路
【没有什么会永垂不朽。】
1
直播带货的巅峰时期,大主播的位份里,有“四大天王”:
一姐薇娅、一哥李佳琦、抖音的三只羊、快手的辛巴。
而今,薇娅偷税漏税被罚13.41亿元,凉了;李佳琦因为79元眉笔事件,口碑崩塌;辛巴因为“代为赔偿一亿元”的违禁竞争原则,也被快手封杀了;5000万元销售额的月饼事件,三只羊被央媒数次点名,也即将走到陌路边缘。
万物方生方死,红极一时的明星,头部流量的主播,总会在一夜崩塌。
每次从庐江下高速的时候,高速收费入口,都有薇娅的巨大头像横幅,“形象大使”代言人,彼时,薇娅是“庐江之光”(薇娅是庐江人)。
13.41亿天价罚款出来当天,巨型头像还来不及拆,薇娅的头像,先被撕去了一半。
造神、捧神、杀神,向来都是这个流程。
一个薇娅,不算什么,当年的世界冠军刘翔,也没能躲过此种命运。
2
授权和贴牌,是现代贸易里的基本“潜规则”文化。
简单来说,张三月饼在香港开了直营店,口碑极好,但是内地消费者也想吃,便希望张三月饼开连锁店,遍布中国每一座城。
可这种大规模的铺店,成本太高,风险也高,万一哪天消费者口味变了,张三月饼的疯狂扩张,就彻底凉了。
所以,最稳妥的方式,就是“授权”。
李四想在杭州开一家月饼店,但担心知名度不行,因此就买下了香港张三月饼的授权。
这样,杭州也就卖出了张三月饼。
但是李四不会说,这是李四月饼,而是张三月饼。
冲着“张三月饼”这个知名牌子,消费者会买单。
但实际上,李四的这个张三月饼,并不是香港工厂出货的,他的代工厂,可能出自河北。
同理,这个河北工厂,还可以给王五李六的“张三月饼”授权店,代加工。
甚至于,张三月饼香港本店,供不应求工厂速度跟不上的时候,河北工厂,一样可以代工。
一个冷知识,市面上3块钱、5块钱、10块钱、99块钱一张的面膜,很有可能都是一个小作坊生产出来的,只是贴了不同的牌子而已。
南J人已经不生产羽绒服了,但这并不妨碍,它每年卖羽绒服的【品牌授权】冠名费,照样收几十个亿。
也就是说,消费者,其实一直是被蒙骗的。
最后你真要维权的时候,门店会推脱,“我们有授权”,品牌方会甩锅,“我们只是授权,具体质量,由下面的代理商品控”,就是大主播那里买了瑕疵产品,他们一样扯皮,“我们就是代销售,质量问题,你可以直接找生产方。”
你看,这就完美的钻了法律空子,每个人都赚钱了,每个人都无责任,最后就是消费者成了大傻子。
国足踢球为什么不行?
因为踢皮球最厉害的那一拨人,不是当官了,就是经商了。
3
大主播的走红,得益于流量,流量背后的密码解锁,基本依赖于两样东西:
一是背后“大资本”,二是“平台”。
快手当年签了周杰伦,抖音金笔一挥,重金签了刘德华;快手捧红了辛巴,抖音推出了三只羊。
再补充一个冷知识,三只羊集团的新大楼,是此前合肥的一个烂尾楼,三只羊重金1.2亿,盘活了这个不良资产。
温州商务局的人来皖交流,探求直播经验助力农产品销量的时候,合肥这边的形象代言人,是大小杨出面“代表”的。
当然了,在薇娅没凉之前,这活是一姐干得。
为什么城管局长,打电话给小摊小贩,让他们出门来摆摊?
因为“要发展地摊经济,恢复城市烟火气”,重要的一点,能够清理库存,拉升内需。
库存清完了,GDP刺激上去了,年度目标绩效完成了,就该创文创卫了。
摆地摊的占道经营,街边门店的广告粘贴,就得处理了。
头部网红大主播的命运沉浮,也差不多。
该卖的卖了,就业岗位也解决了,滞销产品也卖出去了,积压的火雷一日迸发了。
倒了一个三只羊,还会有两只狼出来,还会有一条猫出来。
假如岳云鹏今天凉透了,德云社也不会垮,明天照样捧红秦霄贤。
保安打死了骑手,骑手打死了商家,我们在这讨论究竟谁对谁错。
背后吸血的大佬们,一言不发。
美团CEO王兴对内发布全员信,信中提到,在美团平台获得收入的骑手约745万,获报酬超过800亿,美团将努力提高骑手的保障水平。
大家感兴趣的话,可以网上搜索一下,新加坡的外卖员和网约车司机,是个什么“保障水平”。
745万人,拿了800亿的报酬,人均一万而已,如此算下来,“幸福感”在哪里?
一盒假的月饼,生产方、广告商、代理商,赚了多少钱,平台又抽走了多少钱?
为什么这些三无烂产品,可以一而再再而三的愚弄欺骗卖给消费者?
谁在背后掩耳盗铃,谁在后面推波助澜,谁在后面装傻充愣?
西天取经八十一难,打死一个虎精蛇精豹子精,并无卵用。
“中国是没有黑社会的,你打死几个小喽啰,解决不了问题的,得把背后的保护伞,连根拔起。”
装聋作哑的,不止三只羊,走到陌路的,也不该只是三只羊。
“抖音,记录美好生活”,“知乎,让每一个问题都有答案”,“百度,让搜索变得简单”,“淘宝,让天下没有难做的生意”。
老板们,还记得你们的口号吗?